全國政協委員,中國電子學會秘書長徐曉蘭:

建立新媒體資源整合和技術平臺共享機制

新媒體在帶動信息經濟增長的同時,與傳統媒體在融合發展中還存在不少問題:一是還沒有充分認識到大數據時代已然來臨,對大數據將刺激信息消費爆炸性增長價值以及對傳統媒體和新媒體融合中的發展潛能理解不深刻。二是獨立發展、各自為戰,技術平臺不能共享,造成浪費。三是對新媒體的商業模式、新技術,特別是對顛覆性的技術發展帶來的媒體影響認識不到位。四是新媒體平臺投資較大,缺乏頂層設計和標準規劃。五是針對新媒體的開放性和匿名性特征,傳統的媒體監管方式已經不適應新媒體發展。對此建議:

一、 在“十三五”期間研究制定新媒體大數據發展戰略。對傳統媒體和新媒體擁有的大數據深入挖掘和分析,為政府決策支撐、網絡輿情分析、新媒體話語權的控制以及促進信息消費、刺激信息經濟增長發揮重要作用。

二、 國家相關部委應該盡快研究制定新媒體發展的頂層設計,加大投入力度,加強資源整合和技術平臺共享的機制研究。

三、 新媒體的技術和平臺建設投入巨大,后續的運營和不斷完善也需要持續投入,應加大財政支持,同時吸引社會資本,加大對新媒體技術的投入力度。

四、 國家還應加大推進三網融合的強度。充分發揮網絡運營商和廣電系統各自優勢,在促進兩媒融合的同時,更要加強三網融合的力度,避免重復建設。

五、 管理部門要加強利用信息技術手段,提升管理水平和管理的有效性。既要著眼于新媒體管理的立法工作,還要利用技術手段,加強網絡輿情分析、記者誠信系統和新媒體黑名單等系統的建設。

六、 積極培養既懂意識形態工作、又熟悉新媒體技術應用的新型復合型管理人才。

全國政協委員,中央電視臺大型節目中心副主任周濤:

傳統媒體要適應互聯網時代傳播新語態

媒體融合是傳媒領域的一場重大而深刻的變革,廣播、電視、報紙等傳統媒體應該借助這個難得的契機更新觀念、積極適應變革,鞏固受眾的市場占有率,以達到傳統媒體向新興媒體的延展,最終形成多層次覆蓋的格局,更好地傳達黨和國家的聲音,牢牢把握輿論宣傳的話語權和主動權。

一、 傳統媒體要積極適應互聯網時代的傳播新語態。在傳媒領域“語態”的外延進一步擴展,代指視覺元素、聲音內容、表述方式的綜合呈現。傳播是依托載體而進行的,當載體發生變化,傳播理念和傳播方式也必須隨之調整。在媒體融合過程中,傳統媒體的服務對象不再是被動接受信息的“沉默的大多數”,而是互聯網時代擁有更多選擇權、主動權和話語權的“清晰的個體”。我們尋求的媒體融合不能是簡單播出平臺的置換與技術融合,而要主動適應互聯網時代傳播理念,著力打造契合新媒體用戶接受習慣的傳播方式,改變“我說你聽”的傳統理念。

二、 在融合過程中應堅決杜絕幾種不良傾向。新媒體迅猛發展給人們了解世界帶來前所未有的迅捷便利,但新媒體環境的一些現狀也令人堪憂。如,為搶發頭條而忽略新聞真實性,為吸引眼球標注的驚悚標題,為追求點擊率而罔顧新聞傳播的價值導向,無底線的熱點炒作而背離公共媒體的社會責任……對應新媒體存在的問題,絕大多數傳統媒體始終把傳播價值的社會擔當、把堅守信息傳播的嚴肅性、核心價值觀的引領作為先導,在信息傳播的真實性、嚴肅性方面深得民眾信任。所以,在媒體融合過程中,傳統媒體繼續保持自身優勢的同時,要在信息傳播的“即時性”上下功夫,在信息傳播的“碎片化”解構上動腦筋,在信息傳播的“交互性”上花心思,不能盲目跟風新媒體。

全國政協委員,貴州省政協副主席左定超:

媒體融合需協調推進事業與產業發展

實現傳統媒體與新興媒體融合必須正確處理事業與產業發展間的關系。當前面臨的主要問題:一是在政策層面,事業產業目標并重,重心模糊。二是在媒體層面,傳統媒體已形成較穩定的業務模式與盈利模式。而新興媒體投入巨大,卻又尚未形成有效盈利模式。三是在實現路徑層面,過分強調傳統媒體在融合中的主導作用。對此,建議:

一、 調整媒體政策導向,堅持事業第一。在媒體管理政策的頂層設計中,突出媒體的政治屬性及輿論引導作用,對媒體發揮政治性宣傳作用所產生成本的不足部分,通過財政撥款予以補償。在對媒體領導成員的考核中,弱化盈利性導向,降低經營收入指標的權重,防止媒體過度盈利化。

二、 充分授權、改革創新、足額投入,推動新興媒體建設。要創新新興媒體建設發展資源組織形式,向各地充分授權,通過管理體制、人員組織、資金籌措、技術開發和引進等各項制度創新,建立推動新興媒體建設的綠色通道,足額供給新興媒體建設所需各項要素資源。對媒體融合發展應訂立明確目標體系,并通過大數據等技術予以有效核查,督促各地限期完成,激發各地創新活力。

三、 大力推行新興媒體對傳統媒體的融合。鑒于傳統媒體與新媒體在行為理念、管理體制、市場行為機制等方面的巨大差異,以傳統媒體為主體發展新興媒體存在巨大障礙和效率損失。建議創新機制,以現有新興媒體為主體,通過直接組建、收購新媒體等方式,在短期內建設一批直管新媒體集團,以突破傳統媒體的體制機制障礙。