講好中國故事是關鍵

　　“目前看來，不論是傳統媒體還是新媒體，都存在巨大的斷裂帶，無法形成對全民的有效覆蓋，致使宣傳力量無法形成一股有效合力，這也正說明了媒介融合的必然性、緊迫性和科學性。”全國政協委員翟惠生告訴記者，推動媒體融合發展，內容永遠是根本。

　　“傳統媒體在內容上有優勢，但傳統媒體特別希望自己的內容能夠通過新媒體迅速傳播出去，讓更多的受眾獲取，擴大自己的影響力。新媒體則在受眾和傳播手段上有優勢，但他們缺乏內容，需要好的內容來維系自身發展。雙方各有所需，如果能夠優勢互補，結合發力，有助于推動媒體更好地融合發展。”

　　不過，翟惠生發現，現在有的媒體把融合簡單地理解為“報道上網”和“網評見報”；也有的以為建起微博、微信、移動客戶端就是融合；還有的認為融合發展的最終目的就是傳統媒體退出傳播領域。“出現這些誤區的癥結在于只有融合意識，沒有融合思維。”

　　翟惠生認為，不論是傳統媒體還是新媒體，都存在缺陷，需要彌補。而習近平總書記提出的講好中國故事，則是媒介融合后傳播內容吸引受眾的“法寶”。“如果我們不會講故事，或者故事講得不到位，那么即便融合了，出現在媒體上的內容也不會吸引人。”

　　如何講好中國故事？翟惠生提出三點建議：一是不能“歌德”，但必須“講德”，不能“追俗”，但必須“通俗”，不能“包裝”，但必須“化妝”。“把握好這三點關系，明確內容的深淺之分，我們就能講好故事。”

　　領導干部媒介素養需先提高

　　“當前，面對日新月異的現代媒體、多元多樣的復雜語境，我們的許多領導干部，還存在許多不適應。”全國政協委員程蔚東在接受記者采訪時表示，在人人都有“麥克風”與“攝像機”的新媒介輿論環境下，政府執政的輿論環境已發生深刻變化。談新媒體與傳統媒體融合發展，首先要提高領導干部的媒介素養，這是“必修課”。

　　“今天的媒體，已絕不僅是交流、傳播信息的工具和載體，更是政治力量的代言人。運用發達的現代媒體，獲取民情傳播信息、影響民眾思想觀念、宣傳動員匯聚力量、樹立展示政黨形象，幾乎引起了所有有作為的執政黨的重視。”程蔚東舉例說，比如美國，依靠傳媒、利用傳媒、操控傳媒，已成為美國政治的一大特色，被美國社會看成是政治家和政府的基本能力之一。德國也提出，黨要“擁有適合媒體社會的交流能力”，提出“媒體社會”的本身其實已足以證明他們也有在媒體中執政的新概念。

　　“欲影響社會，必先影響媒體”，領導干部的媒介素養，在政府職能運作中有著特殊價值。當前我國領導干部的媒介素養狀況如何？程蔚東再次舉例：許多正面報道典型宣傳往往枯燥無味缺乏感染力；熱點問題的輿論引導失控和缺位現象時有發生；把輿論監督視作“添亂”，處處安卡設障，甚至“防火、防盜、防記者”……“可以毫不夸張地說，進入媒體生活已成為當代人的日常生活方式，一條微博、一段微視頻、一句流行語，都可能是引起風暴的蝴蝶，如果領導干部缺乏足夠準備，后果不容小視。”

　　程蔚東建議，就領導干部媒介素養問題專門開展調研，摸清真實情況，掌握完整數據，并以此為基礎編寫培訓領導干部媒介素養的專門教材。然后，部署全國各個層級的黨校對縣處以上的領導干部進行一次提高媒介素養的輪訓。“領導干部把握好媒介的傳播特點與規律，做好宣傳，才能在‘眾聲喧嘩’中變被動為主動。”程蔚東說。