來源：法制晚報  記者：楊錚

　　繼推出APP《皇帝的一天》后，故宮又推出了龍鳳吉祥物“壯壯”和“美美”，正在把“賣萌”進行到底。高大上的故宮忽然開始賣萌，從近處說，可以說是受到臺北故宮一系列萌物紀念商品的啟發。而實際上，不僅兩個故宮如此，大英博物館、盧浮宮和大都會博物館這三家世界一流的博物館，同樣有著“賣萌”的傳統。更重要的是，“賣萌”并不是最終目的，通過“賣萌”，令高居象牙塔上的藝術、文化與歷史能夠更接地氣，讓更多普通民眾能夠感受博物館中蘊藏的中國深厚的歷史文化寶藏，才是最終的目標。

　　“賣萌”無極限

　　大英博物館：小黃鴨遇上斯芬克司

　　英國文化往往給人一種正統古板的感覺，大英博物館也理應如此，不過實際上大英博物館“賣萌”同樣有一套。

　　小黃鴨在西方文化中的地位，可能國人不甚了解。英國家庭的浴缸里，往往漂著幾只橡皮小黃鴨，它因此成為承載英國人童年記憶的符號。1970年歌手吉姆·漢森創作了一首流行歌曲《小黃鴨》，小黃鴨從此成為一種流行文化元素。

　　大英博物館紀念品商店里，英國自有的文化也不能落下，于是便有了身披各國特色服飾的小黃鴨。大英博物館的紀念品商店最近推出了一套小黃鴨紀念品，萌萌的鴨子們或裝扮成古埃及的獅身人面像斯芬克司、或身披古羅馬戰士或者維京海盜的鎧甲、或頭戴印第安人的羽毛頭飾。通過深得英國人喜愛的小黃鴨，來展示大英博物館包羅萬象的收藏品。

　　盧浮宮：蒙娜麗莎抱考拉

　　盧浮宮的藝術品位在世界各大博物館里是出了名的，因此盧浮宮的紀念品也都頗具藝術范兒。而作為盧浮宮三大鎮館之寶之一的蒙娜麗莎，則是在紀念品商店中出鏡率最高的。

　　按照盧浮宮紀念品商店提供的信息，最暢銷的蒙娜麗莎紀念品是以此為封面的盧浮宮導覽。當然法國人一定不會把所有的蒙娜麗莎都以千篇一律的面貌呈現在游客面前，于是在盧浮宮的紀念品商店里，蒙娜麗莎也屢屢“變身”，融入到各種紀念品中，魔方、七巧板、馬克杯等等都能見到蒙娜麗莎的影子。而其中最“萌”的一件紀念品，則是面向兒童讀者的一本盧浮宮導覽。在這本導覽的封面上，蒙娜麗莎的懷里多了一只藍色的考拉，這只考拉正準備暢游盧浮宮，蒙娜麗莎則將為小考拉充當向導。

　　大都會博物館：藍色河馬圓滾滾

　　相比前兩家博物館，美國紐約大都會博物館可能要正經一些，這倒是與美國人不羈的天性背道而馳。縱覽大都會博物館的紀念品商店，商品要么展現藝術、要么力求實用，算得上“萌”的商品并不多，反倒是一件埃及藍色河馬陶器的復制品做得惟妙惟肖、憨態可掬，圓滾滾的外形頗為引人注目。這只藍色河馬是大都會博物館古埃及藝術品收藏的縮影。除開羅之外，這里聚集著世界上最多的古埃及藝術品，大約3.6萬件展品包括了歷史文物、文化遺產等等，從舊石器時代到古羅馬時期都有。

　　值得一提的是，這件藍色河馬陶器的復制品不但在大都會博物館有售，在盧浮宮的紀念品商店中也能見到一模一樣的商品，只是法國人別出心裁地增加了一款全身為亮銀色的產品。而在大英博物館，這只憨態可掬的河馬以更加圓潤、五短身材的萌樣外形等著游客們“領走”。

　　“賣萌”有方法

　　大英博物館 主題展覽推主題萌物

　　如果說這是為了“賣萌”而“賣萌”，未免太小瞧這三大博物館。實際上，嚴肅正經的博物館之所以推出各種萌物紀念品，更多地是為了縮短展品與觀眾之間的距離，以一種更輕松、親切的方式把館藏內容展現給觀眾。

　　如大英博物館出售的紀念品，往往會隨著館內推出特定的主題展覽而做出調整，新增一些與主題展覽有關的商品。

　　大英博物館曾舉辦以中國明代歷史文化為主題的展覽，為了配合展覽，推出了大量的中國文化主題紀念品。其中中國游客最熟悉的，是一副完整的麻將牌，“國技”不但走向了世界，而且登上了大英博物館的大雅之堂。

　　代表中國的龍的形象同樣不可或缺，但英國人顯然把中國龍與歐洲神話中“龍”的形象混淆了——這只龍雖然身子與傳統的中國龍頗為相似，但多了一雙翅膀，而這正來自于歐洲神話中“龍”的形象。這種東西方結合的紀念品還有不少，如用中國古代人物形象做棋子的國際象棋等。

　　而最能體現大英博物館在紀念品中傳播知識的初衷的，是一只可愛的長頸鹿玩偶，這只長頸鹿被列入中國文化主題紀念品的行列，是因為在主題展覽中提到，長頸鹿等非洲動物正是在這一時期傳入中國的。

　　大都會博物館  孩子們有了看得懂的卡通導覽

　　大都會博物館同樣重視拉近與觀眾的距離。博物館是兒童最好的學習場所之一，而兒童參觀大都會博物館這樣的文化殿堂的感受，顯然與成人大不相同。

　　因此，大都會博物館專門為帶孩子們來參觀的家庭準備了“家庭導覽”。導覽設計得頗具童趣卻又不失準確，目標讀者便是孩子們。

　　導覽以卡通畫為主，即便是識字不多的兒童也能迅速找到自己感興趣的展區，附上的地圖則能幫助父母以最快的速度把孩子帶到想去的展區。

　　“賣萌”講深度

　　移動應用和游戲帶你“玩轉”博物館

　　博物館是傳播文化的場所，當然這種傳播不局限于展出。大都會博物館會定期舉辦與館內展品相關的公開講座，或者根據近期舉辦的主題展覽的情況邀請相關領域的專家來講課。此外，大都會博物館的網站會時常發布與藏品有關的紀錄短片和互動節目，同時還有各種移動應用和互動游戲，通過猜謎、卡牌等一系列簡單的小游戲，把相關內容以寓教于樂的方式呈現。

　　紐約MoMA博物館導覽還附帶語音講解，提供中文服務。此外，還能分享藏品并編輯相關感想發送到社交網站上。

　　大英博物館的展外活動同樣精彩。博物館每天都會選出一部分藏品，觀眾可以在工作人員的指導下對其進行把玩與鑒賞，零距離接觸館內藏品。在學術領域，博物館與一些大學合作開設選修課程，一些課程還可以計入學分。博物館還與劍橋大學ESOL考試中心合作設立了特別的學習項目，供新移民學習英國歷史文化。

　　相關新聞  臺北故宮 “朕”又來了

　　繼乾隆御筆“朕知道了”的系列膠帶爆紅之后，臺北故宮的萌物紀念品日漸火爆。如今臺北故宮的紀念品貨架上，這一系列的紀念品又推出了新品，“朕”又來了。新的產品中包括印著“朕就是這樣皇帝”、“朕就是這樣漢子”和“戒急用忍”字樣的手環，喬裝成“密奏”、“圣旨”和“欽定一甲第一名”的明信片，以及上書“知道了”的束口袋等等。不過，在臺北故宮紀念品商店的排行榜上，那套“朕知道了”的膠帶依然高居暢銷商品的首位。