制圖：蔡華偉

　　“周年慶”“男人節”“姨媽節”“撒嬌節”讓人眼花繚亂

　　電商熱衷造節 消費者買賬嗎

　　8月1日，聚美優品推出4.5周年慶；8月3日，國美推出“男人節”；8月12—14日，蘇寧易購推出“姨媽節”；8月14日—16日，唯品會推出“撒嬌節”……僅僅8月份，各大網絡電商推出的節日就讓消費者眼花繚亂。繼淘寶推出“雙十一”促銷節日并取得驕人成績之后，電商造節似乎成了一種風氣，好像一年不推出幾個節日進行幾輪打折都刷不出存在感。那么，為何電商如此熱衷造節，消費者又是否買賬呢？

　　競爭日趨激烈，電商要銷量更要眼球

　　“雙十一”可謂國內電商造節的鼻祖，也贏得了傲人的戰績：從2009年開始的“雙十一”，到2013年成交屢創新高，單日總成交額達350.19億元。

　　那么，最近這些電商造的節，成績如何呢？剛剛過去的蘇寧易購“818”周年慶大促，主辦方從7月份就開始預熱宣傳。“8月18日蘇寧易購訂單數為220萬單，銷售額同比增長390%。”中國電子商務研究中心主任曹磊介紹。

　　可見，如果商家真正讓利，折扣力度大的電商購物節還是能吸引不少消費者的。中國電子商務研究中心《2014年上半年中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，總體來講，上半年網絡購物市場，促銷頻率與參與度都有所提升。

　　而“男人節”“姨媽節”“撒嬌節”這些節日，至今尚未大肆宣傳自己的銷售額。

　　易觀國際分析師王小星認為：“制造節日是將公司品牌推向市場的一種較為直接快速的方法。比如唯品會‘撒嬌節’，很有針對性，抓住了女性消費者的痛點，在博眼球之外，也取得了不錯的反響。”曹磊也認為：“互聯網經濟是一種眼球經濟，造節本身是為了博得影響力。”

　　據中國電子商務研究中心數據顯示，截至2014年6月底，中國B2C（商家對客戶）網絡零售市場上，天貓排名第一，占57.4%的份額；京東名列第二，占據21.1%的份額；國美在線、唯品會、蘇寧易購等位列其后。可見，網絡購物電子商務的格局已經初步形成，中小電商在兩強爭霸的壓力之下，競爭日趨激烈。“電商之間為了爭搶客戶，擴大交易額，造節促銷越來越多并不奇怪。”曹磊說。

　　“當前，電商重點應放在滿足消費者需求，保障消費者權益上，努力做到產品質量有保障。”北京郵電大學信息經濟與競爭力研究中心主任曾劍秋表示。