和第一代大而全的綜合性網站不同，垂直網站將注意力集中在某些特定的領域或某種特定的需求，提供有關這個領域或需求的全部深度信息和相關服務。隨著攜程、搜房、易車等垂直網站的先后上市，垂直網站已經形成一個穩定的細分市場，本期關注垂直網站之網絡媒體商業模式,下期關注互聯網公司的產業鏈垂直整合。

　　3月19日，這是特殊的一天。

　　數據顯示，在這一天，搜房網的總市值達到了66.97億美元，折合人民幣為414.5億元，同一天，恒大的市值為484.92億港元，折合人民幣388億元。

　　賣房子的還沒有做地產廣告的公司賺錢，這唱的是哪一出？

　　作為國內最大的在線房地產垂直網站，過去幾年搜房網已經利用其用戶流量，從單純的廣告業務轉向線索驅動營銷、電商平臺；在汽車領域，汽車之家從一個沒有系統銷售體系的小垂直汽車網站，蛻變為年營收超10億人民幣的上市公司；攜程網作為國內最早上市的旅游網站，憑借創新性的以呼叫中心為主的業務模式快速占領市場，市場份額超過50%。

　　為何“垂直”會爆發出前所未有的活力？在過去，大而全的平臺火拼格局早已明確，但在互聯網時代，任何人都將面臨淘汰出局的風險。一些垂直網站，如搜房網、汽車之家這樣的互聯網公司，經過多年經營已經積累了足夠的消費者和廠家資源，在巨頭們無暇顧及之時可謂是悄然建立了核心競爭力。

　　“現在國內有不少垂直行業網站是各自行業的領跑者，對各自的行業起著重要的推動作用。”業內人士表示。

　　沒錯，作為行業領導者，垂直網站“雙劍合璧”，兼具行業網站和自身的優勢。作為電子商務的重要平臺，它具有互動性、成本低、受眾面廣、方便快捷、打破地域壁壘等特點。相對于綜合類行業網站來說，它更專業，具有更精準的傳播渠道。

　　“他們憑借細分和專業而贏得客戶，入主市場。”有投資者認為，垂直網站細分更專業，行業信息內容豐富且時效性強，反過來也說明了中國互聯網用戶成熟度的提高，更加迫切地需要更專業的互聯網內容和服務。

　　搜房如何創造奇跡

　　搜房的市值為何能超越恒大這樣的老牌地產公司，這讓許多人不解。

　　“雖然搜房網的主營業務依托于房地產行業，但它的本質是一家為房地產行業提供網絡廣告與電商服務的互聯網公司，并通過互聯網平臺推動銷售，其核心優勢是大量的門戶訪問量以及線下合作資源。”招商證券地產分析師段斐欽曾如此分析。

　　2013年12月16日，搜房網正式發布“搜房金融服務平臺”，踏進互聯網金融領域。搜房網在特定城市將精選的第三方金融產品和服務，通過搜房網提供給搜房會員，以滿足用戶在買房、家居、裝修過程中的需求。

　　“這件事我們一直在構思，但當時時機還不成熟，我們也沒有做好充足的準備。”談到上線互聯網金融業務，搜房網副總裁趙宏強說，“近年來，隨著我們電商業務的發展，更加靠近交易環節，發現這里面有很多可以做的事。”

　　逐漸發現用戶的需求和對交易環節的涉足，使得搜房電商每一步走來都順其自然。

　　如果說搜房網代表的是房產電商的嘗試，汽車之家則是對汽車電商的證明。

　　汽車之家和它的互聯網平臺

　　計劃買車的朋友，估計有一半以上會想到先要去汽車之家取取經。為什么？我們先來看看汽車之家在去年“雙11購車節”的戰報。

　　2013年，天貓推出首屆網絡購車節，整個活動期間，汽車之家平均每分鐘產生367萬元的訂購額，每分鐘有24.7輛車被訂購，當天，汽車之家共完成26.43億元的訂單總額，訂購17776輛車。

　　汽車之家原來的系統只提供產品咨詢、論壇以及廣告發布功能，也就是說用戶打開一個頁面，輸入姓名、電話及買車意向后就結束了，后面的環節全部交由4S店完成。但這次汽車之家將業務范疇延伸到交易，從產品展示的參數、照片、價格以及4S店的具體位置等，這些功能的加載全部由汽車之家完成。

　　汽車之家副總裁馬剛表示，消費者在搶購的過程中，不斷需要人工咨詢，在并沒有專業的客服人員的情況下，多名網站編輯被“趕鴨子上架”，充當了一把臨時客服。

　　如此手忙腳亂，可汽車之家還是漂亮地完成了“雙十一”的首秀。一個月后，汽車之家在美國上市，融資1.3億美元，市值一度攀升至47億美元。

　　“汽車之家走到今天，都是跟著用戶的變化走。”汽車之家CEO秦致這樣認為，從最初的評測、試駕，再到今天的電商，都是用戶推動的結果，而不是“布局”“戰略”。“用戶在這看完評測、報價后，會說你們能不能搞個購車匯啊，那我們就搞。”

　　“搜房網們”的垂直崛起

　　搜房網和汽車之家，兩者的電商邏輯有諸多類似。搜房網是先做一個垂直的門戶，讓消費者獲取專業的房產信息；用戶獲取房產信息只是第一步，第二步才是購買決策，這與汽車之家的評測極為相似。

　　兩個都邁入電商，是下游的用戶和廠商一致的選擇。因為平臺的“電商化”可以更好地促成上、下游交易。業內人士分析，由于房子的單價和復雜性更高，消費者的決策難度更大。所以，搜房網的看房團、電商業務等不斷誕生，上線互聯網金融，不過是為了更好地促成“購買”。

　　對細分行業的深刻理解、資源聚集力和快速執行力是垂直網站保持長久生命力和市場領先地位的三個有力保障。業內人士分析公司營收及增速的對比發現，根據2012年Q1中國網絡廣告市場媒體營收規模的分析，攜程、前程無憂、搜房和易車網均進入TOP20；2014年Q1中國網絡廣告市場媒體營收規模Top10中，搜房網名列第九，同比增長率上漲37.5%。

　　盡管目前還難與百度、淘寶等大佬相抗衡，但像搜房網這樣的垂直網站正在以驚人的力量垂直崛起。未來，當業務單元、企業內部的人員增多，內部結構、資源整合更為復雜，那時，垂直網站真正的挑戰應該是在擴張業務的時候如何選擇方向、如何鍛煉自己的資源能力、如何讓企業做大做強。