二、 地方新媒體與政府公關(guān)建設(shè)方面的現(xiàn)狀

　　（一）本地媒體與政府公關(guān)的合作

　　目前，青島新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司以“為用戶和客戶提供一站式宣傳服務(wù)，一站式在線生活”為目標，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)傳媒（新聞網(wǎng)、海奧網(wǎng)）、戶外傳媒（樓宇電視、LED信息屏）、無線傳媒、平面?zhèn)髅剑ㄇ鄭u新聞網(wǎng)DM專刊與合作報刊）、電子商務(wù)五大業(yè)務(wù)平臺，基本囊括了青島市的主流新媒體。

　　新媒體的最大優(yōu)勢是可以自由互動，因此青島新聞網(wǎng)他基于用戶作為生產(chǎn)力，很好的把握了這一優(yōu)勢，放大傳媒力量。其中，“民生在線”大型網(wǎng)談，并在各個頻道開設(shè)網(wǎng)友論壇，成為青島乃至山東人氣最旺、互動性最強的網(wǎng)站之一，是青島市最具影響力的民生類網(wǎng)談欄目。該欄目由青島市政府糾風辦、市監(jiān)察局和青島日報報業(yè)集團共同主辦，青島新聞網(wǎng)具體承辦，開辦一年多來已累計主辦網(wǎng)談60余場，平均每場訪問量逾7萬人次，一次網(wǎng)談最高訪問量達到25萬人次，累計解答民生問題1萬余條。

　　(二) 新媒體的政府輿論傳播特點

　　2011年上半年，中國微博用戶從6331萬增至1.95億，增長了約2倍。在人人都有“麥克風”的自媒體時代，社會的公開度越來越高，政府行為面對越來越多的“顯微鏡”“放大鏡”，這是社會進步的表現(xiàn)。政府唯有勇于接受公眾監(jiān)督、堅決查處、主動公布結(jié)果，才能讓每一個公共新聞事件最終成為“豹尾”而非“爛尾”，才能提升政府的公信力。重慶不雅視頻事件的處置，是這種良性互動的結(jié)果。

　　1、 傳播速度快。

　　由于網(wǎng)絡(luò)床波運用了數(shù)字技術(shù)、光纖通訊技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)，其實高速傳輸功能令所有其他傳統(tǒng)媒體望塵莫及。網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者和接受者的關(guān)系是互動的，接受者不僅是一個信息資源的消費者，而且也可以成為一個信息的生產(chǎn)者和傳播者，兩者在網(wǎng)絡(luò)上出于相對平等的地位。2008年11月印度孟買的恐怖襲擊事件，2009年6月邁克爾杰克遜的死訊，都是通過微博網(wǎng)站Twitter首發(fā)。