人民政協(xié)網(wǎng)北京7月19日電（記者 周佳佳 徐康輝）7月4日是“西直門三太子”大熊貓萌蘭的8歲生日，北京動(dòng)物園的飼養(yǎng)員們用胡蘿卜刻出“生日快樂(lè)”字樣，還有“萌蘭”造型的糕點(diǎn)，為萌蘭慶生。

7月4日也是萌蘭同父異母的雙胞胎弟弟妹妹花花、和葉的生日。成都大熊貓繁育基地，同樣為兩只小熊辦起了生日會(huì)，有不少熊貓粉絲通宵排隊(duì)，送上生日祝福。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月7日，在韓國(guó)誕生的大熊貓雙胞胎“睿寶”和“輝寶”迎來(lái)一周歲生日，韓國(guó)愛(ài)寶樂(lè)園舉辦周歲生日會(huì)及“抓周”儀式，現(xiàn)場(chǎng)的幸運(yùn)粉絲和線上觀看直播的觀眾一起為它們唱生日歌。

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如今，“熊貓熱”席卷全球。那么，“熊貓熱”持續(xù)霸屏原因?yàn)楹危坑衷撊绾问刈o(hù)好大熊貓的“頂流”之路？

大熊貓熱持續(xù)火爆

圓臉、黑白分明的體色、大大的黑眼圈、頭上還豎著一對(duì)黑耳朵，再加上毛茸茸、胖嘟嘟的身軀，大熊貓憨態(tài)可掬、呆萌可愛(ài)的獨(dú)特顏值與討喜性格，成為大家的關(guān)注點(diǎn)。

4月22日，全國(guó)政協(xié)委員、中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院教授蒙曼在參加中法建交60周年暨大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)155周年國(guó)際青年大熊貓溯源之旅時(shí)，講述了自己眼中的“國(guó)寶”大熊貓。

△6月12日上午，大熊貓“福寶”在中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心臥龍神樹(shù)坪基地正式與公眾見(jiàn)面。大熊貓“福寶”是中韓大熊貓合作交流的成果之一，出生于2020年7月20日，是旅韓大熊貓“愛(ài)寶（華妮）”和“樂(lè)寶（園欣）”誕下的第一胎。新華社記者 沈伯韓 攝

“每個(gè)國(guó)家都有一個(gè)代表本國(guó)形象的‘國(guó)獸’。在中國(guó)，大熊貓就扮演著這樣的角色。”蒙曼說(shuō)道。

“比如說(shuō)，大熊貓圓滾滾的，真是一團(tuán)和氣。它又是黑白配，簡(jiǎn)直是一幅天然的太極圖。它個(gè)頭很大，卻吃竹子，沒(méi)什么攻擊性。”蒙曼認(rèn)為，這分別對(duì)應(yīng)了中國(guó)人骨子里的和氣、陰陽(yáng)和諧或天人和諧以及溫良恭儉讓下所追求的和平精神。

“這都是我們的民族性格。”蒙曼表示，大熊貓還特別富有文化包容力和穿透力。“大熊貓的黑白配，可以是太極，也可以是現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義的審美；大熊貓與世無(wú)爭(zhēng)卻已存在了800多萬(wàn)年，可以是柔弱勝剛強(qiáng)，也可以是物競(jìng)天擇適者生存的另一種模式。”

在蒙曼看來(lái)，大熊貓的文化包容力和穿透力，就表現(xiàn)成這種能讓全世界各自理解卻又共同喜歡的能力。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文局亞太傳播中心特別顧問(wèn)王眾一認(rèn)為，大熊貓的“處事”也蘊(yùn)含著中國(guó)的傳統(tǒng)哲學(xué)道理，與世無(wú)爭(zhēng)、與人為善、和平友愛(ài)，有著拙樸的生存智慧，也體現(xiàn)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中豐富的生態(tài)智慧。

△在成都大熊貓繁育研究基地，大熊貓“花花”在吃竹子。新華社記者 胥冰潔 攝

“當(dāng)然，‘熊貓熱’的持續(xù)霸屏，也與當(dāng)前自媒體、短視頻的興起和普及有很大關(guān)系。”王眾一表示，在短視頻的“加持”下，越來(lái)越多的人實(shí)現(xiàn)了“在線看熊”“云上擼貓”。

隨著網(wǎng)友們“云吸”大熊貓需求的不斷攀升，短視頻平臺(tái)上，官方賬號(hào)與個(gè)人賬號(hào)層出不窮，既有大熊貓們的日常生活，配上專業(yè)知識(shí)的講解，讓粉絲能夠更深入地了解大熊貓，也有熊貓圈“老粉”從普通網(wǎng)友的角度，配上大熊貓們的專屬BGM（背景音樂(lè)），分享大熊貓們的趣事。

“大家喜歡的不僅是一個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬、聰慧友善的大熊貓，還喜歡它們與飼養(yǎng)員、與游客互動(dòng)之中展現(xiàn)出來(lái)的人與動(dòng)物之間的感情，溫暖而又感性，能引發(fā)人們廣泛共情。”在全國(guó)政協(xié)委員、中誠(chéng)投建工集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)郭代軍看來(lái)，通過(guò)短視頻海量展示出了大熊貓的生動(dòng)形象、獨(dú)有的生活節(jié)奏以及它們與人的互動(dòng)，除了激發(fā)出了人們的共情，還能給予人們一種心靈撫慰。

加速釋放“熊貓經(jīng)濟(jì)”的活力

品熊貓雪糕、蓋熊貓郵戳、喝熊貓咖啡、逛熊貓文創(chuàng)……作為“熊貓文創(chuàng)集合地”，熊貓郵局成為游客們來(lái)成都的必打卡地。

王眾一認(rèn)為，大熊貓形象的塑造尤為重要。“不能只停留在‘美’這個(gè)層面，而是要深入挖掘大熊貓自然行為中蘊(yùn)含的哲學(xué)寓意，并以人格化、性格化、產(chǎn)業(yè)化的途徑去保護(hù)開(kāi)發(fā)大熊貓形象，在‘真善美’多維層面立體呈現(xiàn)中國(guó)文化、中國(guó)人的情感與價(jià)值觀，打造個(gè)性鮮明、具有獨(dú)特標(biāo)識(shí)的熊貓IP。”

王眾一建議，要進(jìn)一步創(chuàng)新熊貓IP，促進(jìn)文旅發(fā)展，進(jìn)而通過(guò)“熊貓經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。“同時(shí)，還可以通過(guò)研學(xué)、主題活動(dòng)等方式，加強(qiáng)對(duì)大熊貓的科普宣傳，讓青少年和眾多喜愛(ài)大熊貓的人們真正深入了解大熊貓，更好地珍惜它、保護(hù)它。”

加速釋放熊貓經(jīng)濟(jì)的活力這一話題是郭代軍關(guān)注的重點(diǎn)。“首先，增加熊貓主題建筑設(shè)計(jì)，將熊貓?jiān)厝谌虢ㄖO(shè)計(jì)中，打造具有熊貓?zhí)厣慕ㄖ庥^。”他建議，可以設(shè)計(jì)熊貓形狀的建筑、熊貓主題的裝飾等，建造熊貓外形或特色的地標(biāo)性建筑，吸引國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注。

“其次，打造熊貓文化街區(qū)，將熊貓文化與商業(yè)、旅游相結(jié)合。可以設(shè)置熊貓主題商店、餐廳、咖啡館等，營(yíng)造濃厚的熊貓文化氛圍。”郭代軍還建議建設(shè)熊貓主題公園，公園內(nèi)可設(shè)置熊貓展覽館、熊貓棲息地、游樂(lè)設(shè)施等，為游客提供一個(gè)集觀賞、娛樂(lè)、科普為一體的場(chǎng)所。除了熊貓基地以外，還可以在一些城市增加熊貓主題展覽館，滿足更多國(guó)內(nèi)外游客需求。

郭代軍進(jìn)一步建議，還可以針對(duì)特定的客戶群體，開(kāi)發(fā)熊貓?zhí)厣≌！白≌瑑?nèi)可以采用熊貓主題的裝修風(fēng)格，提供與熊貓相關(guān)的服務(wù)和設(shè)施，滿足人們對(duì)熊貓的喜愛(ài)和追求。”

“四川有很多熊貓棲息地和保護(hù)區(qū)，可以利用這些資源打造更多的熊貓主題旅游景區(qū)，吸引更多游客前來(lái)觀賞熊貓，體驗(yàn)熊貓文化，在進(jìn)一步拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的同時(shí)，增強(qiáng)大家對(duì)熊貓的保護(hù)意識(shí)。”王眾一建議說(shuō)。

用“熊貓名片”講好中國(guó)故事

大熊貓是中國(guó)國(guó)寶，也是世界團(tuán)寵，在中國(guó)對(duì)外交往中扮演著“友誼大使”的角色，架起了中國(guó)和世界友誼的橋梁，成為中國(guó)文化最好的“代言人”之一。

那么，如何用“熊貓名片”講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音？

采訪中，與大熊貓頗有淵源的王眾一講述了一段“大熊貓慰問(wèn)熊本熊，患難之中守望相助”的故事。

2016年4月14日晚，日本熊本縣發(fā)生6.5級(jí)強(qiáng)烈地震。次日，一只憨態(tài)可掬的大熊貓為受傷的熊本縣吉祥物熊本熊送竹子的漫畫在社交網(wǎng)站上火了，很多人對(duì)此進(jìn)行了再創(chuàng)作，以表達(dá)對(duì)日本災(zāi)區(qū)人民祈福的心愿。至今，這幅漫畫依然在一些中日友好活動(dòng)中得到引用。

當(dāng)時(shí)，構(gòu)思這幅漫畫創(chuàng)意的人便是時(shí)任人民中國(guó)雜志社總編輯的王眾一。

“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。推動(dòng)國(guó)與國(guó)之間民心相通是我們要努力的方向。當(dāng)人類在面臨極端災(zāi)難時(shí)所表現(xiàn)出的守望相助精神，就很容易在兩國(guó)民眾中引發(fā)共情。”王眾一說(shuō)，當(dāng)時(shí)，他提出創(chuàng)意構(gòu)想，由團(tuán)隊(duì)連夜設(shè)計(jì)出了熊貓寶寶慰問(wèn)熊本熊的漫畫，刊發(fā)之后，立刻引發(fā)了日本民眾的共鳴，在兩國(guó)輿論中形成一股“暖流”。

實(shí)踐證明，喚起民眾共鳴的文化產(chǎn)品更有助于促進(jìn)兩國(guó)深入交流。

王眾一坦言，在“熊貓熱”風(fēng)靡全球的當(dāng)下，通過(guò)大熊貓這張名片講述中國(guó)故事，是推動(dòng)中華文化走向世界的絕佳題材。“‘大熊貓慰問(wèn)熊本熊，患難之中守望相助’的漫畫，其實(shí)就是對(duì)大熊貓進(jìn)行了人格化的處理，來(lái)傳遞中國(guó)在大災(zāi)面前大愛(ài)無(wú)疆的價(jià)值觀。”

“這個(gè)成功案例說(shuō)明，講好中國(guó)故事不一定都通過(guò)人去講，有時(shí)候可以把故事附著在一些卡通形象上。比如美國(guó)的米老鼠和唐老鴨、日本的阿童木和哆啦A夢(mèng)等等，無(wú)不傳遞著一國(guó)民眾的生活方式和價(jià)值觀。”王眾一表示，大熊貓?jiān)?0世紀(jì)以來(lái)形成的和平友好、溫和包容的公認(rèn)形象，適時(shí)推出人格化的大熊貓形象出場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)故事融入世界人民的情感世界，完全可以助力塑造可親、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

人與自然和諧共生的閃耀名片

“大熊貓野外種群從上世紀(jì)80年代約1100只增長(zhǎng)到現(xiàn)在近1900只，《世界自然保護(hù)聯(lián)盟瀕危物種紅色名錄》已將該物種從‘瀕危’調(diào)降為‘易危’等級(jí)。”這是國(guó)家林草局動(dòng)植物司司長(zhǎng)王維勝6月20日在野生動(dòng)物保護(hù)及國(guó)際合作成果新聞發(fā)布會(huì)上透露的信息。

△5月30日，在西班牙馬德里動(dòng)物園，嘉賓觀看大熊貓“金喜”。新華社發(fā)（古斯塔沃·巴連特?cái)z）

大熊貓保護(hù)是中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的閃耀名片，也是全球?yàn)l危物種保護(hù)的成功典例。目前，我國(guó)先后與20個(gè)國(guó)家26個(gè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展了大熊貓合作交流，一組組亮眼數(shù)據(jù)標(biāo)注著中國(guó)生物多樣性保護(hù)大步前行的刻度。

“‘熊貓熱’的背后，是中國(guó)政府和民間在大熊貓保護(hù)方面所做的努力，是中國(guó)對(duì)生物多樣性保護(hù)所作出的承諾和貢獻(xiàn)，是中國(guó)與世界各國(guó)一道保護(hù)大熊貓的交流合作，這些故事也要講足、講透。”王眾一表示。

“我們要樹(shù)立一個(gè)觀念，大熊貓是中國(guó)的，也是世界的。”王眾一表示，通過(guò)開(kāi)展國(guó)際合作交流，大熊貓為世界各地的人們帶去了歡樂(lè)，也有力促進(jìn)了民間友好交往，尤其是通過(guò)國(guó)際合作，我國(guó)在大熊貓飼養(yǎng)繁育、疾病防治、野外放歸等領(lǐng)域的科研能力和水平顯著提升，在促進(jìn)生物多樣性保護(hù)方面也發(fā)揮著重要作用。

如今，在多年來(lái)的生態(tài)修復(fù)與科學(xué)保護(hù)下，大熊貓的棲息地生態(tài)保護(hù)也進(jìn)入“國(guó)家公園”時(shí)代。對(duì)此，委員們也形成了一個(gè)共識(shí)——保護(hù)大熊貓不僅是保護(hù)一種動(dòng)物，更是保護(hù)珍貴的自然資源和中國(guó)文化。

“要在人與自然和諧共生的生動(dòng)場(chǎng)景下，進(jìn)一步講好‘熊貓熱’背后的生物多樣性保護(hù)故事，讓大熊貓現(xiàn)身說(shuō)法，生動(dòng)地闡述中國(guó)的生態(tài)觀及其實(shí)踐。”王眾一建議。