黨的十八大以來，習近平總書記高度重視旅游業發展和文旅融合，他強調“歷史文化遺產承載著中華民族的基因和血脈”“要敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態，全面保護好歷史文化遺產”“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展”“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。我們要以習近平文化思想為指導，深入貫徹落實習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述，堅持守正創新、提質增效、融合發展，不斷激發文旅融合發展的新動能新活力，把文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢，把文旅產業打造成為新興的戰略性支柱產業。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。做好文旅融合發展這篇大文章，必須打破文化與旅游之間的藩籬，積極構建文物保護、文化傳承、文藝展演、文產經營與旅游發展之間的融合渠道、融合平臺和融合場景，讓文化與旅游無縫銜接，融為一體，真正做到以文塑旅、以旅彰文。

近年來，多地文旅行業呈現繁榮景象，歷史底蘊深厚的陜西、河南等地游客爆滿，“冰城”哈爾濱火遍大江南北，從“村BA”到“村超”讓貴州給我們帶來了驚喜，顯示出文化和旅游深度融合的巨大潛力。近日，晉中市政協圍繞推進文旅融合高質量發展，組織調研組赴河南、陜西考察學習，從中獲得幾點啟示。

讓文物會說話。文物是先祖留給我們的寶貴遺產，要堅持“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的新時代文物方針，強化文物保護，深化文物解讀，講好文物故事，讓文物活起來，讓文物會說話。西安兵馬俑博物館和開封州橋汴河遺址，堅持文物挖掘考據和文旅同步開發，邊發掘、邊保護、邊修復、邊建設、邊展示，實現了文物挖掘保護展示利用的效益最大化，成為讓文物“活起來”“會說話”成功實踐的有力印證。山西作為文物大省，云岡石窟被譽為中國古代雕刻藝術的寶庫，五臺山是四大佛教名山之一，關公文化是連接海內外華人的精神紐帶，晉商文化體現的是誠信仁義和家國情懷。要讓三晉大地這些豐富的文物資源活起來，產生更加巨大的文化價值、社會價值和經濟價值。

讓文化大眾化。中國傳統文化源遠流長、博大精深。定俗成文、成文化俗、以文化人，文化來自于大眾，根植于大眾。當下“文旅熱”已成為大眾日益增長的精神文化需求。西安、開封等歷史文化名城推動文化優勢轉化為旅游優勢，在提升游客的參與度、體驗感、沉浸式上下足功夫，品小吃、聽腔劇、賞非遺的“美食+文化”模式，讓游客在吃住行游購娛中體味文化、感知歷史，在強烈的體驗感和收獲感中領略文化魅力和生活愜意。晉商文化蘊藏著誠信文化、建筑文化、票號文化、飲食文化、戲曲文化、武術文化、民俗文化等傳統文化，木雕、磚雕、石雕“三雕”藝術，題材繁多，內容豐富，人物故事、神仙道化、珍禽瑞獸、符圖器皿等，都是中華優秀傳統文化潛移默化和美好祝愿。通過對文化價值的融入、塑造、傳播，當地百姓耳濡目染、代代相傳，形成烙印于心的中華民族文化基因和文化印記，成為最為寶貴的城市靈魂。要挖掘好晉商文化這座富礦，突出本土文化特色，打造更多滿足大眾需求、具有文化內涵的特色文旅，提升山西文旅的知名度和影響力。

讓文藝多樣化。文化演藝是文化旅游融合發展的最佳結合點。各地打造的“印象”系列、“千古情”系列、“又見”系列等標志性演藝品牌，極大豐富了游客的深度體驗，讓文化變得更加親近和可觸摸。西安打造“演藝之都”再現盛唐繁華；開封全力塑造“一城宋韻，東京夢華”。就晉中而言，《又見平遙》沉浸式演出與平遙古城旅游相互融合，相互促進，已經成為文旅融合發展的范本。各個景點積極探索與晉劇、八音會、形意拳、剪紙、舞龍、高蹺、石頭餅、糖畫、拓印等非遺和民俗傳統展演相結合。要通過演繹民間故事、民情風俗、非遺技藝、戲曲表演、武術表演、節慶社火等方式，打造沉浸式、互動式、體驗式的“文化故事再現”演藝項目，轉化為群眾喜聞樂見、適合傳播、易于接受的文藝作品，把歷史經典再現于當代舞臺，讓游客產生情感共鳴。

讓文旅生活化。人間煙火氣，最撫凡人心。文旅的主體是游客，靈魂在文化，關鍵是融入生活。西安和開封各景區都與周邊服務設施銜接互動，形成了“白天+晚上”“室內+室外”“旅游+消費”的生活化文旅業態，滿足了游客“24小時”多層次消費。山西的文旅業態仍處在傳統的觀光型業態，要強化“吃住行游購娛”要素供給，打造有支撐可持續的產業鏈條，培育高品質文化旅游新業態，擴展多層次的宣推，不斷增加景區的生活化、趣味化氣息，用人間煙火氣“吸粉”“寵客”。積極建設富有特色的文化主題街坊，培育一批“網紅打卡地”“網紅小吃”“網紅人物”，讓“傳統文化”與“年輕潮流”“老字號”與“新網紅”交相輝映、互動融合。打造非遺市集，將非遺轉化成特色生活用品、旅游紀念品、私人訂制品，實現傳統與時尚融匯、審美與實用結合。

讓文旅融合化。文旅產業是含金量十足的幸福產業、民生產業，也是擺在我們面前的一項重要課題。要從更大格局、更寬視野、更深層次謀劃推動文旅產業升級發展，形成文化遺產和優秀傳統文化“大保護”、現代文旅消費“大服務”、歷史文脈傳承和文旅產業高質量發展“大融合”的格局。高起點謀劃制定全域旅游發展規劃，堅持“近、中、遠期”相結合，推進“多規合一”。加大對文化、文物的深度解讀和研究闡釋，培養專業人才，為文旅融合發展奠定堅實的學術基礎。以政府控股文旅集團為主體，面向社會資本設立新型文化產業投資基金，通過市場化融資，為文化旅游發展提供資金支持和產業引導。加快產權制度改革，盤活資源資產運作模式，積極引入戰略投資方。積極推動“文旅+非遺”“文旅+科技”“文旅+鄉村”“文旅+教育”“文旅+演藝”“文旅+美食”等模式發展，著力拓展新的文旅消費場景，找尋文旅市場轉型發展新“密碼”，不斷提升文化影響力、旅游吸引力、文化旅游供給力、文旅產業競爭力。

推動文旅融合高質量發展，要貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，加強頂層設計，整合優勢資源，突出創新創意，找準最佳切入點，推進業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，推動文化和旅游相互支撐、優勢互補、協同共進，拓展新的發展空間、形成新的發展優勢，努力開創文化創造活力持續迸發、旅游發展質量持續提升的新局面，讓人們在享受高品質文化、旅游產品和服務過程中，實現精神文化需求極大滿足、美好生活指數全面提升。（晉中市政協黨組書記、主席 任秀紅）