吳德勝

文旅行業事關民生、事關消費，在滿足人民日益增長的美好生活需求、促進社會經濟增長等方面發揮著重要作用。中央經濟工作會議提出“把恢復和擴大消費擺在優先位置，著力擴大國內需求”作為2023年重點工作任務。當下，我國人民群眾對文化休閑活動的需求不斷增加，文化旅游已成為許多中國人的重要消費方式。隨著擴大內需戰略的大力推進，文旅行業要緊跟時代變化，發揮自身優勢，加快恢復發展步伐、轉型升級，推動行業高質量發展，為經濟發展添磚加瓦。

日前，受中共中央委托，民盟中央調研組在湖南和浙江等地圍繞如何優化政策與體制機制，深化文旅供給側結構性改革，開展了2023年度重點考察調研。我作為調研組一員，通過實地考察、開展座談、專題會議等，深入思考有效促進恢復和擴大消費相關問題。

調研組調研了湖南雨花非物質文化遺產館，詳細了解其運營模式、合作機制、游客反饋等方面的內容。非遺館“以文促旅，以旅興文”，在全國率先采用云上VR全景技術，將線下展會送達云端，另外，與電商平臺云上互通，展覽與銷售相輔相成，帶動文旅消費。此外，調研組考察了位于湖南省湘潭市雨湖區姜畬鎮青亭村的華銀生態園，并召開文旅企業家座談會，深入了解文旅消費情況、農業文旅新業態，學習杭州非遺文化旅游數字化改革先進經驗。

近年來，我國文化旅游業發展迅速。大量的文化景點、豐富的文化底蘊為游客提供了獨特而多樣的體驗。文化旅游也對當地經濟有積極影響，能夠創造就業機會，促進周邊地區基礎設施的發展。目前，我國城鄉文化和旅游市場體系仍處于“合而不融”的狀態，需要創新理念、推陳出新，提供包括非遺旅游、藝術旅游、體驗旅游、創意旅游等多元化服務。

文旅融合發展是促進我國消費供給側結構性改革重大戰略的組成部分。政府可通過提供資金和政策支持，促進文旅產業的初創企業和中小企業發展。文化旅游產品和服務應該是高質量和多樣化的，需要提高文化旅游產品和服務質量，吸引更多的消費者。鼓勵文化旅游經營者升級服務和設施。隨著數字經濟的發展，文旅產業數字化轉型是大勢所趨，景區可開發虛擬現實旅游、移動應用等，提升游客體驗；鼓勵不同地區的文旅單位進行跨區域合作，助力文旅區域融合，促進異地資源調配與經驗共享。

文旅多業態融合發展為行業提供新動能，帶動周邊產業發展，促進從業人員就業，滿足人民的精神需求。非遺傳統文化與旅游相結合的方式，形成了文旅融合發展的新局面；采用“文旅+教育”的形式，打破文旅與教育的邊界，實現雙贏甚至多贏的新格局。鄉村旅游能夠帶動農民致富，促進農村發展，是文旅的重要領域。通過產業融合，既滿足了游客的物質文化需求，又釋放了其文旅消費能力。本次調研成果豐碩，獲取了寶貴的一手資料。調研組下一步將充分梳理吸收此次調研成果，力爭形成高質量的調研報告，為促進文旅消費出主意、想實招。（作者系玉泉智庫主任、中國科學院大學中丹學院院長、歐洲科學院院士）

《 人民政協報 》 （ 2023年06月12日   第 03 版）