2021年4月29日,第四屆百視通合伙人大會(huì)在上海國(guó)際會(huì)議中心順利舉行。本次大會(huì)以“不只是視頻”為主題,展現(xiàn)了百視通在大屏視頻服務(wù)的基礎(chǔ)上,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新布局的新思路和更大范圍的合伙人計(jì)劃。來(lái)自上海市公安局治安總隊(duì),中共上海市委老干部局、上海市精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室、上海市衛(wèi)生健康委員會(huì)、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市通信管理局、上海市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、上海市文化和旅游局等眾多委辦局領(lǐng)導(dǎo)就媒體合作項(xiàng)目出席這次活動(dòng),渠道運(yùn)營(yíng)商代表、產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴、長(zhǎng)三角多個(gè)城市的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人等200多位嘉賓共同見(jiàn)證這一行業(yè)盛會(huì)。

東方明珠新媒體高級(jí)副總裁盧寶豐為大會(huì)致辭,他表示:一年多來(lái),SMG、東方明珠新媒體啟動(dòng)BesTV+流媒體平臺(tái)的全媒體戰(zhàn)略,深度融合IPTV、OTT、有線(xiàn)電視、手機(jī)移動(dòng)端、移動(dòng)電視等渠道,打造了“空中課堂”、“金色學(xué)堂”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,建立了頭部影視綜藝的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)機(jī)制,全面加快了媒體深度融合發(fā)展的步伐。正是在這樣的背景下,百視通確立了今年合伙人大會(huì)的主題——“不只是視頻”,是要向外界表明,我們不再簡(jiǎn)單滿(mǎn)足于視頻服務(wù)本身,受單純的用戶(hù)數(shù),活躍度左右,而束縛了媒體化建設(shè)的手腳,限制了創(chuàng)新的想象力和破圈探索的勇氣。

隨后,百視通總裁曹雅莉發(fā)表了題為《不只是視頻》的主題演講。在演講中,她全面闡釋了“不只是視頻”的具體意義和價(jià)值。她表示,在寬帶紅利耗盡,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,運(yùn)營(yíng)手段趨同,經(jīng)營(yíng)模式單一的情況下,大屏業(yè)務(wù)必將從粗放發(fā)展邁向精耕細(xì)作的高質(zhì)量發(fā)展。第一階段百視通始于視頻引領(lǐng)廣電新媒體,第二階段百視通必須走出一條不只是視頻的道路。百視通自創(chuàng)立之日起,就有著要把“看電視”變成“用電視”的初心,我們會(huì)把這條路繼續(xù)走下去。首先,百視通要全面開(kāi)啟媒體化進(jìn)程,作為匯聚超過(guò)1.2億用戶(hù)的平臺(tái),百視通認(rèn)為只有回歸媒體初心,聚焦政府關(guān)切、社會(huì)關(guān)注、市民關(guān)心的服務(wù),大屏才不可或缺,不可或缺才能成為價(jià)值平臺(tái)。第二,要成為合作能力輸出平臺(tái)。百視通擁有集成播控、渠道落地、商業(yè)變現(xiàn)的綜合能力,過(guò)去一年來(lái),百視通開(kāi)放這些能力,和各方展開(kāi)了廣泛的合作,在審核、播控、版權(quán)、SDK產(chǎn)品等多維度全面開(kāi)花結(jié)果。百視通的平臺(tái)價(jià)值不只是內(nèi)容展現(xiàn),而更多是能構(gòu)建生態(tài),提供多種服務(wù),讓更多的合作伙伴一起參與進(jìn)來(lái),做大市場(chǎng),共享收益。第三,是智慧運(yùn)營(yíng)。依托AI驅(qū)動(dòng),百視通可以將數(shù)據(jù)產(chǎn)生的價(jià)值,賦能到運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)境,提供運(yùn)營(yíng)與決策支撐,實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)支撐,流量轉(zhuǎn)化支撐。第四,是流量?jī)r(jià)值創(chuàng)造。這一年來(lái),東方明珠新媒體旗下IPTV、OTT、有線(xiàn)電視、移動(dòng)電視等渠道的廣告業(yè)務(wù)已整合歸并到了百視通,從而建立廣告營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài):通過(guò)內(nèi)容+廣告模式,商品+廣告模式,在給B+商城、東購(gòu)帶來(lái)流量的同時(shí),也吸引到更多廣告客戶(hù),實(shí)現(xiàn)品效合一。

媒體服務(wù),回歸初心

百視通最早是上海廣電新媒體“試驗(yàn)田”,從2004年開(kāi)始就嘗試以不同于傳統(tǒng)媒體的形式,以更加靈活方便、不受播出時(shí)間限制的形式,向公眾傳遞他們感興趣的內(nèi)容和有價(jià)值的信息。作為新媒體陣地,百視通定位從來(lái)不是內(nèi)容播放平臺(tái),未來(lái)也會(huì)加強(qiáng)媒體服務(wù)屬性?！捌脚_(tái)的粘性,不只取決于劇情,更是取決于民情。平臺(tái)的價(jià)值,不僅來(lái)自于觀看,更是來(lái)自于關(guān)注”。

在這次的合伙人大會(huì)上,百視通宣布了一系列與上海本地各委辦局,主流媒體及文化傳媒機(jī)構(gòu)的合作。

現(xiàn)場(chǎng),面向老年觀眾的“樂(lè)齡申城·G生活”百視通IPTV電視官方平臺(tái)宣布正式上線(xiàn)?！皹?lè)齡申城·G生活”活動(dòng)由市委老干部局、市文明辦、市衛(wèi)生健康委、市經(jīng)濟(jì)信息化委、市通信管理局、市科協(xié)6個(gè)委辦局共同主辦,通過(guò)聚焦老年人日常生活涉及的出行、就醫(yī)、消費(fèi)、文娛、辦事等,幫助老年人盡快融入智慧城市,樂(lè)享美好生活。據(jù)悉,在“樂(lè)齡申城·G生活”百視通IPTV電視官方平臺(tái)陸續(xù)上線(xiàn)后,老年朋友們可以在大屏上自己學(xué)、隨時(shí)學(xué)、反復(fù)學(xué),獲得學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、社交、一鍵助老等服務(wù)。

另外,由上海市治安總隊(duì)、百視通與移動(dòng)電視三方聯(lián)合出品的大型公益安全防范類(lèi)系列欄目【所長(zhǎng)講防范】也宣布正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目將通過(guò)全市400個(gè)“派出所的故事”,生動(dòng)地傳遞安全防范信息,提升市民安全素養(yǎng),助力安全城市建設(shè)。當(dāng)天,百視通還宣布與上海市健康促進(jìn)中心、市文旅局,市氣象局、隨申辦市民云、市科技體育運(yùn)動(dòng)管理中心、上海越劇院、上海文學(xué)藝術(shù)院、人民網(wǎng)上海頻道等開(kāi)展的豐富的本地化合作項(xiàng)目,這些合作將陸續(xù)登陸新上線(xiàn)的《愛(ài)上?！穼?zhuān)區(qū),一站式構(gòu)建齊全的魔都品質(zhì)生活手冊(cè)。

融合平臺(tái),打造共贏的大屏生態(tài)

當(dāng)下各行各業(yè)有廣泛的數(shù)字化升級(jí)需求,視聽(tīng)是數(shù)字化的入口服務(wù)。過(guò)去一年,百視通做了大量的跨界融合,包括古典音樂(lè)、教育、體育等等。

活動(dòng)當(dāng)天,百視通古典音樂(lè)專(zhuān)區(qū)正式啟動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布中國(guó)當(dāng)代著名作曲家陳鋼應(yīng)青年小提秦家黃蒙拉之邀于2020年新創(chuàng)作的小提琴獨(dú)奏與弦樂(lè)四重奏曲專(zhuān)輯——《中國(guó)音畫(huà)》,這張專(zhuān)輯是黃蒙拉對(duì)小提琴演奏藝術(shù)的一次傳承與創(chuàng)新,以弦樂(lè)四重奏的四聲部演奏替代傳統(tǒng)的交響樂(lè)隊(duì)的多聲部演奏,來(lái)配合獨(dú)奏小提琴的演奏方式。

黃蒙拉是百視通最早的公益大使和音樂(lè)合伙人,他當(dāng)天有演出不能親臨現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)視頻信的方式向大會(huì)送來(lái)了祝福。陳鋼老師來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)并將《中國(guó)音畫(huà)》黑膠唱片作為禮物贈(zèng)送百視通珍藏。就像60年前他創(chuàng)作的小提琴協(xié)奏曲《梁?！芬粯?這張專(zhuān)輯同樣體現(xiàn)了陳鋼老師“最中國(guó)的音樂(lè)、最世界的表達(dá)”的理念?！洞航ㄔ乱埂?、《江河水》、《漢宮秋月》、《夜深沉》等8首中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)曲,通過(guò)西洋樂(lè)器來(lái)表達(dá),帶來(lái)了既古典又現(xiàn)代的新視聽(tīng)享受。這些作品將通過(guò)百視通大屏走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。陳鋼認(rèn)為,文化消費(fèi)在升級(jí),他希望通過(guò)這種方式既向世界說(shuō)好中國(guó)音樂(lè)的故事,也讓全球音樂(lè)人更加關(guān)注中國(guó)音樂(lè)寶藏的發(fā)掘。事實(shí)上早在3年前,百視通就和古典音樂(lè)結(jié)下了不解之緣,攜手上海交響樂(lè)團(tuán)、古典音樂(lè)廣播《經(jīng)典94.7》,多次通過(guò)5G、VR、8K等新技術(shù)應(yīng)用,制作直播了多場(chǎng)精品演出。當(dāng)天,百視通互聯(lián)網(wǎng)電視創(chuàng)新部總經(jīng)理邱志飛也發(fā)表了《古典音樂(lè):文化消費(fèi)升級(jí)下一站》主題演講,分享了百視通對(duì)古典音樂(lè)專(zhuān)區(qū)的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。

作為大屏教育的開(kāi)創(chuàng)者,百視通經(jīng)過(guò)十幾年的打磨,建成了一個(gè)集點(diǎn)播、直播、互動(dòng)等特色服務(wù)的一站式大屏智能教育平臺(tái),涵蓋了眾多頂級(jí)教育IP。在第四屆合伙人大會(huì)上,豆神大語(yǔ)文創(chuàng)始人、豆神教育總裁竇昕現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了《大語(yǔ)文大有可為》的主題演講,他通過(guò)新舊五大夢(mèng)想的解析,闡述了在大語(yǔ)文教育領(lǐng)域的的獨(dú)特理念。介紹了和百視通合作開(kāi)展的“未來(lái)文學(xué)家”公益計(jì)劃和長(zhǎng)江三峽暑期“文史研學(xué)游”項(xiàng)目。從線(xiàn)上到線(xiàn)下,從視頻到不只是視頻,豆神語(yǔ)文與百視通聯(lián)手不斷探索語(yǔ)文教育的更多場(chǎng)景。

就在3月底,東方明珠新媒體和MLB美職棒大聯(lián)盟簽訂合作協(xié)議,百視通獲得MLB美職棒大聯(lián)盟賽事2021-2023賽季中國(guó)區(qū)IPTV獨(dú)家權(quán)利,實(shí)現(xiàn)這一高規(guī)格棒球賽事首次登陸全國(guó)IPTV。現(xiàn)場(chǎng),MLB美職棒大聯(lián)盟中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬發(fā)表《深耕內(nèi)容生態(tài),打造實(shí)力"棒一代”》主題演講,他提到,希望借助百視通平臺(tái)優(yōu)勢(shì),通過(guò)青少年賽事直播、棒球課程、棒球文化普及等內(nèi)容傳播,讓更多青少年認(rèn)識(shí)并愛(ài)上棒球,愛(ài)上體育運(yùn)動(dòng)。

流量挖掘,疊加效應(yīng)

作為第一代新視聽(tīng)的開(kāi)創(chuàng)者,百視通一直保有對(duì)視聽(tīng)新看法的敏感。“下一塊屏在哪里”?百視通把目光投向了“無(wú)界屏”和“細(xì)分屏”方向。在客廳,百視通大屏渠道已匯聚超過(guò)1.2億用戶(hù);在戶(hù)外,上海東方明珠移動(dòng)電視并入了百視通業(yè)務(wù),6萬(wàn)多塊大小屏覆蓋地鐵、公交、樓宇、候車(chē)亭、觀光巴士等,每天觸達(dá)1600多萬(wàn)人次;在細(xì)分領(lǐng)域,百視通攜手京東方推出了護(hù)眼學(xué)習(xí)屏,電視屏、戶(hù)外屏、汽車(chē)屏匯合……這一年來(lái),東方明珠新媒體旗下IPTV、OTT、有線(xiàn)電視、移動(dòng)電視等渠道的廣告業(yè)務(wù)已整合到一起,通過(guò)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的廣告平臺(tái),通過(guò)實(shí)現(xiàn)程序化的廣告,精準(zhǔn)的廣告,來(lái)給廣告主帶來(lái)真實(shí)的投放效果。

會(huì)上,上海東方明珠移動(dòng)電視有限公司、杭州無(wú)線(xiàn)數(shù)字股份公司、南京廣電移動(dòng)電視發(fā)展有限公司、蘇州廣電移動(dòng)傳媒有限公司、寧波廣電廣通移動(dòng)數(shù)字電視有限公司、無(wú)錫廣通傳媒股份有限公司、常州廣電無(wú)線(xiàn)傳媒有限公司7家移動(dòng)電視宣布共同成立長(zhǎng)三角移動(dòng)電視合作試點(diǎn)。

中廣聯(lián)合會(huì)移動(dòng)電視宣委會(huì)常務(wù)理事、南京廣電移動(dòng)電視發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉暢在現(xiàn)場(chǎng)表示,希望通過(guò)這樣的合作試點(diǎn),來(lái)探索共同面對(duì)市場(chǎng),共同面對(duì)客戶(hù),共謀當(dāng)下共謀未來(lái)的全新合作模式嘗試;做大做強(qiáng)做厚媒體規(guī)模效應(yīng)和宣傳疊加效應(yīng),更優(yōu)質(zhì)服務(wù)好社會(huì)大眾、服務(wù)好合作伙伴。

現(xiàn)場(chǎng),長(zhǎng)三角移動(dòng)電視與常州景尚旅業(yè)集團(tuán)簽署年度框戰(zhàn)略合作協(xié)議,致力于共推優(yōu)質(zhì)旅游品牌“云上草原”,這是一次平臺(tái)資源共享的合作嘗試,也是該合作試點(diǎn)項(xiàng)目交出的第一份答卷。

未來(lái)生態(tài),共話(huà)互聯(lián)網(wǎng)視頻下一站

近幾年,百視通打破壁壘和界限,與愛(ài)奇藝、西瓜視頻等長(zhǎng)/短視頻平臺(tái)、當(dāng)貝大屏平臺(tái)、風(fēng)行、京東方等終端企業(yè)展開(kāi)合作,一方面將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚百視通,另一方面,也提升了百視通的大屏互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能力。在合伙人大會(huì)上,流媒體網(wǎng)CEO燈少主持了題為《互聯(lián)網(wǎng)視頻下一站》的主題沙龍,愛(ài)奇藝副總裁陳福鑫,當(dāng)貝公司總裁雷奇,風(fēng)行CEO周燦,京東方藝云教育事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钆?百視通副總裁盧剛參與討論,他們各自分享了自己對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注點(diǎn),以及企業(yè)自身的“下一站”。

百視通合伙人大會(huì)的LOGO是榫卯結(jié)構(gòu),注重一柱一梁、一榫一卯,匯聚成型。百視通也在一直倡導(dǎo)全面開(kāi)放平臺(tái),全面擁抱萬(wàn)眾創(chuàng)新,全方位跨界連接,正是通過(guò)與合作伙伴的連接,百視通才能做到“不只是視頻”。