人民政協網北京3月27日電3月27日，由人民政協網主辦的“傳遞政能量 傳播政聲音——首屆人民政協新媒體發展論壇暨地方政協網絡新媒體影響力排行榜頒獎禮”在京舉行。

會上，人民政協網發布首份《全國地方政協網絡新媒體影響力報告（2020）》（以下簡稱《報告》）。《報告》以全國各省級、副省級、地市級政協機關單位2020年1月1日至12月31日一年間的新聞宣傳相關數據為基礎，構建了包含相關報道轉載指數、央媒報道指數、影響力指數、微信傳播力指數在內的4個一級指標和13個二級指標體系，計算得出年度地方政協系統網絡新媒體影響力綜合排名。

省級政協網絡新媒體影響力排行：浙江省、湖南省、山東省、陜西省、河南省、北京市、江蘇省、福建省、安徽省、廣東省、甘肅省、內蒙古自治區、上海市、河北省、江西省、四川省、寧夏回族自治區、廣西壯族自治區、湖北省、遼寧省。

副省級、地市級政協網絡新媒體影響力排行：沈陽市、寧波市、深圳市、杭州市、溫州市、青島市、廣州市、無錫市、蘇州市、大連市、濟南市、成都市、天津市濱海新區、寶雞市、南京市、福州市、哈爾濱市、西安市、長沙市、合肥市。

通過梳理分析，《報告》得出：

一、政協新聞宣傳走向立體化，形成履職品牌效應

《報告》指出，上榜政協機構官方微信公眾號及各內容平臺賬號優勢在于宣傳內容質量高，提升了受眾閱讀體驗。如編輯排版舒適，更文頻率高；選題切入點新穎，標題突出重點，文章用語規范；表現手法多元化，表現形式多樣化。

宣傳視角站位高，緊密圍繞重點工作部署。如疫情防控、脫貧攻堅，部分省級政協宣傳部門積極響應，做到了及時播報近況，傳遞相關政策信息，助推輿論引導效力不斷增強。

緊密結合政協工作與民生民意，對地方建設全方面貢獻智識，不斷提高宣傳工作價值，推動政協宣傳工作的廣泛開展。

積極開展矩陣式運營工作，多平臺宣傳體系成效顯現。對于地方政協來說，矩陣化運營、多平臺宣傳已經是移動互聯網時代宣傳的必然之路。在政協宣傳報道中，部分政協單位多次“結伴”出現，政協單位聯動開展工作，形成優勢互補的政協履職整體合力，有助于塑造優良的地方政協品牌宣傳形象。

二、話題匯聚、熱詞集中，彰顯政協工作發力點

《報告》通過對媒體報道分析梳理得出：關于政協委員動態、關注政協系統內相關會議召開、聚焦人民政協助力抗擊新冠肺炎疫情、報道兩會政協委員提案、傳播政協履職工作、公布人事變動信息等話題受關注度較高。通過對網民言論分析梳理得出：熱議委員兩會提案、聚焦政協系統內會議、關注認可政協工作、討論政協委員表態發言、關注政協人事任免、監督政協干部行為規范等話題受網民關注度較高。

整體來看，輿論關于“政協”的社會情緒以正面為主，通過數據比對，較2019年提升1.66%。這與政協委員回應輿論關切、提案獲輿論支持，以及各級政協單位積極組織和參與抗擊疫情、鼓勵復工復產、脫貧助農活動等方面密不可分，彰顯出各級政協單位在2020年取得的良好工作成效。

從涉“政協”的熱詞分析來看，發展、建設、企業、委員、推進、會議、經濟、疫情、人民、建議、服務、教育、文化等詞匯在網絡上出現的頻率較高，提及頻次均超過千萬。

輿論對相關詞匯的高提及頻率，一方面體現了政協工作的發力點，另一方面也體現了輿論場對政協的重點關注方向，從熱詞涉及的不同主題維度進行統計和分析可知，熱門詞匯可歸類為主體類、履職類、領域類等，其中，履職類的信息綜合熱度明顯較高。

三、遵循新聞傳播特點，打造社情民意有效傳達的“直通車”

《報告》顯示，2020年，全網有關“政協”的相關信息約有1543.29萬條，其中，網民討論約743.26萬條、媒體報道約800.03萬條，信息量走勢在全國兩會期間達到最高點。

綜合涉“政協”的數據和信息內容來看，2020年度政協聲量呈現如下特點：

第一，整體網絡聲量走勢正向平穩，正面信息占據主導地位，全國兩會召開帶來周期性高熱話題。全國兩會屬于“季節性”高熱話題，每年出現一次。兩會召開期間，多數網民借助微博、新聞客戶端等平臺，自發形成觀點聚合，助推相關話題的熱度進一步上升。此外，全國兩會話題的公共性較強，涵蓋國際、社會、經濟、民生等多個與百姓生活密切相關的領域，涉及民眾的切身利益，易使民眾形成共鳴，從而帶動話題熱度上升。

第二，新聞客戶端、微博、微信公眾號成為政協信息傳播量較多的平臺，最熱聲量場由微博向新聞客戶端轉移，話題引導主動機會增加。《報告》指出，近兩年，政協信息傳播平臺皆以新聞網站、新聞客戶端、微博、微信公眾號四大平臺為主。不同的是，2020年，最熱聲量場由微博轉向了新聞客戶端。由于新聞客戶端、新聞網站發布信息更具權威性，這也導致政協機構有機會把握主動權，引導輿論向好。

第三，政協委員積極履職，成為塑造政協形象的關鍵。2020年，各級政協委員積極回應民眾關切、為國家和地區發展建言獻策，不僅成為網民的關注焦點，更成為帶動正面情緒擴散的主導因素，政協委員積極履職，成為塑造政協形象的關鍵。

第四，經濟發達地區聲量最高，西部地區受關注度普遍較低。從2020年全國范圍內的聲量地域分布情況顯示，東部經濟發達地區的聲量整體高于西部地區。這一方面與當地基礎網絡設施建設、媒體發達程度以及網民活躍度有密切關聯，另一方面，也與東部地區各級政協單位、委員積極進行信息宣發和創新工作有較大關系。

為此，《報告》建議，面對境內外媒體對政協會議、政協委員、政協提案等內容的高度關注，在每年全國兩會期間，重視網絡輿情，警惕境內外輿論走偏：做好全天候、全平臺信息監測，針對傳播過程中出現曲解、誤讀情況快速反應；關注國際主流媒體、部分港臺媒體對政協相關新聞的分析、預判，謹防出現過度解讀及境外負面信息倒灌。

此外，對內完善政協數字化平臺搭建，加強自身融媒體建設，打造社情民意有效傳達的“直通車”：加強多媒體平臺賬號矩陣的有機團結，從橫向矩陣化與縱向矩陣化兩方面推動政協系統新媒體有機聯動；圍繞政協重要工作、亮點成果等內容，提高新聞宣傳整體規劃策略，提升輸出價值，明晰賬號主體定位；主動迎合新媒體時代潮流，擴大平臺賬號入駐率，充分發揮“新聞客戶端”最熱聲量場的重要作用；組建新媒體運營團隊，注重復合型人才培養；加強與地方媒體合作，促進優質新聞資源共享。