胡正榮

中國電視藝術家協(xié)會副主席、中國教育電視臺總編輯

尊敬的朱主席、周常委，各位領導、各位嘉賓，非常榮幸有這樣一個機會，在這和所有從事新聞宣傳工作的政協(xié)朋友們共同探討一個話題，今天的活動非常有價值，是我們首屆政協(xié)新媒體的論壇，同時又是我們首屆做排行影響力的活動，祝賀首屆活動的成功舉辦。接下來我跟大家分享一個昨天拿到的最新數(shù)字。每年我們政協(xié)會都有一個委員通道，今年的委員通道一共三場，主題是聚焦十四五，啟航新征程。我們看到光一個委員通道，全國3400多家媒體做了報道，相關的新聞信息達到6萬多條，累計傳播量達到15億次，其中今年委員通道里面最亮眼的委員之一就是無錫的校長——唐江澎，他就教育真諦問題做了回答，一下子上了熱搜的頂端，光一個唐江澎就貢獻了傳播量的1/3，委員通道傳播量一共是15億，他的話題達到了5億次，抖音的點贊量是2000萬。我們還比較自豪的是，對唐江澎的提問是來自中國教育電視臺的記者，我們記者問的問題一下激發(fā)了他的興趣，他的回答非常到位，大家非常認可。

其實，媒體融合特別是對于主流媒體來說,現(xiàn)在已經是不可阻擋的勢頭。對于媒體融合，我們國內也是經過了一個階段再一個階段的進化，如果說十三五的媒體融合我們叫作1.0的話，十四五的媒體融合應該升級到2.0版。去年上半年6月30號，中央深改委通過了一個文件，9月26號中辦、國辦聯(lián)合下發(fā)，這個文件已經給出了十四五期間整個媒體融合發(fā)展進步的清晰思路。全文大家可以看到，我這里梳理出來幾個文件的要點，其中有一個明確的要求是：時間加快，空間縱深，這兩個有非常清晰的思路，兩年干什么，三年干什么，文件已經明確說了，時間表已經列出來了。同時把縱深要求也說了，以及如何形成從中央到縣一級的一套體系。還有兩個抓手，一個抓手是體制機制，一個抓手是全媒體人才培養(yǎng)。全媒體發(fā)展離不開體制保障，離不開人才的支撐。還要實現(xiàn)三個任務，一個是新型主流媒體，我們人民政協(xié)報、人民政協(xié)網就是一個新型主流媒體；還有一個是主流輿論格局，網上內宣外宣聯(lián)動；第三個是建立全媒體的傳播體系，其中內容是根本，技術是支撐，管理是保障，管理里面涉及人、體制和機制。

最后，要實現(xiàn)四個目標，中央現(xiàn)在對媒體要求是四個詞，16個字，可以歸為兩類，輿論引導和思想引領，都叫引導，文化傳承和服務人民，都叫服務。我們政協(xié)這兩年為什么宣傳的聲量越來越大，因為政協(xié)媒體、政協(xié)委員服務國家的資政，又服務人民百姓。剛才朱主席講的我特別同意，我們的聲音得讓別人知道，我們的建議也得讓別人知道，服務功能上去了，引領作用才能出來，這個邏輯關系千萬別倒過來。

中央文件有幾個全新表述，主力軍挺進主戰(zhàn)場，我們做宣傳的主戰(zhàn)場是哪兒？是互聯(lián)網。移動端是主渠道，互聯(lián)網是主陣地，這已經是非常定論性的表述。去年10月3日，十九屆五中全會通過的建議明確提到了有關媒體發(fā)展的四句話。第一，推進媒體深度融合，這成為十四五的主題；第二，實施全媒體傳播工程；第三，強新型主流媒體；第四，建強、用好縣級融媒體中心。到了今年，在十四五規(guī)劃綱要和2035年遠景目標里，有許多媒體融合的相關表述，已經把跟媒體發(fā)展相關政策說得非常清晰了。但是在這我稍微花一點時間糾正兩個概念，我們很多人把這兩個概念混著用，媒體融合和全媒體是兩個概念。現(xiàn)在為止我們做的工作是媒體融合，媒體融合是一個手段，這之后是全媒體，所以它要實現(xiàn)的目的是全媒體。真正到完全融合，最后把主力軍放到主陣地和主戰(zhàn)場上去，是我們通常所說的全媒體，它跟融媒體、多媒體不是一個階段。

對于地方媒體和垂直媒體，它的功能和使命也不一樣。地方媒體就是各省的媒體、中央媒體、地市媒體、縣媒體，他們要扮演區(qū)域里面的智慧型的治理平臺角色，政協(xié)、教育都屬于垂直媒體，這種垂直媒體就要扮演一個行業(yè)、一個領域里面很重要的智慧治理平臺。剛才朱主席講到媒體要發(fā)揮的作用，這也是中央文件里面提出的四個要求：新聞要出去，政務要上去，服務要上去，對于其他行業(yè)媒體來說，商務也要上去。

一個新型主流媒體除了內容這四塊以外，技術上是基于像馬斌那樣的互聯(lián)網的平臺。從體制機制和運營上來講一定是公益占先，媒體的首要使命是公益，接下來可以做一些經營，在去年一個最新的中央有關媒體的文件里面，第一次把商務跟媒體放一起，這本身就是歷史的進步，也是創(chuàng)新。

對于中央去年提出來媒體融合2.0版的要求來說，實際上建立一個智慧全媒體的平臺任務很艱巨。到目前為止在做，但實際上還有很多工作沒有做到位。簡單來說可能事我們要理清一個思路，首先，要對自己融媒體的平臺是什么有一個非常清晰的定位，它已經不是簡單的媒體功能。第二，作為融媒體的一套體系，你的技術平臺是硬件，你的內容和服務這兩套體系是軟件，這兩個關鍵要素如何打通，可能也是現(xiàn)在的問題。第三，對媒體來說運營團隊最缺的，是如何把社會資源匯聚過來，如何把我自己的資源惠及社會，橫向網絡化運營團隊現(xiàn)在是最缺的，主流媒體不缺資，缺的是如何把資源盤活，我們很多問題出在這。

實際上媒體現(xiàn)在要干的活有四方面：第一，提供各種各樣的內容滿足老百姓的公共服務。第二，完成自己的政治使命，就是你的政務。第三，提供老百姓除了內容之外的其他的一些服務。第四，商務體系。實際上媒體一套完整系統(tǒng)應該由這幾個大的框架和體系支撐。

最后做一個小的總結，實際上一套智慧的全媒體，按照媒體融合的優(yōu)秀品質發(fā)展下去的話，要所有的資源云端化，所有內容垂直化，所有的服務場景化，最后就是我們業(yè)態(tài)達到智慧化，我知道我用戶在哪兒，我融合匹配他的需求。這個說起來很容易，做起來不容易，它要有技術系統(tǒng)、內容系統(tǒng)跟市場用戶去對接。按照中央去年的要求和十四五規(guī)劃綱要內容來說，融媒體建設這條道路還很漫長，十四五已經是開局之年了，我們也相信在開局之年之后按照中央的要求，能取得非常好的成績。謝謝各位！