國家鄉村振興局于近日正式掛牌成立，這既是我國脫貧攻堅戰取得全面勝利的一個標志，也是全面實施鄉村振興戰略的新奮斗起點。

作為脫貧攻堅與鄉村振興的一支重要補充力量，近年來，社會組織通過產業扶貧、教育扶貧、健康扶貧等多種方式參與其中，取得了令人滿意的成績。

在陜西渭南、甘肅天水等地，中國郵政與拼多多攜手開創出扶貧助農新模式，通過定向收購推動當地農產品大規模上行，走向全國消費者的餐桌。

受益于農產品消費市場的持續擴容，2020年，拼多多日訂單量峰值突破1億單大關，其中三分之一為農（副）產品。

中國郵政與拼多多的合作始于2016年。是年8月，陜西渭南郵政在拼多多率先開設“陜西郵政精準扶貧官方店”，通過定向收購、幫助銷售小農戶的蘋果、甜瓜、酥梨、紅薯等地方特色農產品，從渭南一個點帶動各縣一大片，將地方郵政系統與新電商平臺的助農舉措有機結合在了一起。

▲拼多多天水郵政精準扶貧官方店正在打包發貨，把當地的花牛蘋果從原產地直接發往消費者的餐桌。這種農業“超短鏈”的背后，是政府基礎設施建設、中國郵政系統、各大物流公司、拼多多等電商平臺共同構建的完善的農產品銷售與物流體系。甘天|攝

在雙方的共同推動下，全國一大批郵政精準扶貧官方店相繼入駐拼多多。其中，甘肅天水、武威、定西、白銀等多地郵政發力，與本地農民合作社等新型農業主體緊密合作，在電商平臺開店扶貧助銷，將本地農貨賣到全國。

拼多多、郵政與合作社三方發力，為小農戶成功搭建起了一道防范市場風險的“防風墻”，帶動了農民實現共同富裕。

在全面實施鄉村振興戰略的新起點，這一覆蓋全國多個農產區的“產消”體系，成為推動鄉村產業興旺的重要抓手之一。

只賣本地農特產，銷售額達到435萬

“這是我們的花牛蘋果，大果直徑80，花牛蘋果果型比較正，都來自原產地……我們所有果子都是量果器測量的。”在拼多多天水郵政精準扶貧官方店，大學畢業不久的王曦璐一邊在鏡頭前直播，一邊拿起手中的蘋果向網友展示。進入天水市郵政分公司工作后，直播成了她的日常工作。

學習過計算機應用基礎的她，覺得這份工作越來越有意義。“電商是大勢所趨，單位搭建了拼多多店鋪平臺，又有快遞的便利，這種多方合作方式助農，把當地產品賣出去，很值。”盡管每天直播時長超過4小時，但她依然樂此不疲。如今，這個店鋪由天水郵政分公司抽調的4名年輕骨干組成的小團隊負責。選品、打單等，運作越來越精細。每個月，他們還會做出一張線上銷售情況表，對銷售額、帶貧戶數、人數進行統計。

據統計，自2019年5月在拼多多開通精準扶貧官方店以來，天水郵政共幫助果農累計銷售蘋果、櫻桃、蜜桃、手工辣椒面等農特產品17.42萬件,銷售額435.5萬元。

“截至2020年底，我們精準扶貧店鋪全年銷售已經超過10萬單。2020年5月開始直播，每天直播能多賣出兩三百單，搞活動時，日銷2000單以上，平時都在800—1000單之間。”中國郵政集團有限公司天水市分公司渠道平臺部副經理李軍介紹，目前店鋪每天交易額超過2萬元，從2020年11月份開始，訂單量日趨增長，回頭客占多數。

與普通的拼多多店鋪不一樣，天水郵政精準扶貧官方店只幫助本地農民銷售農產品。“這樣我們能更好地結合自己本地化的物流優勢，”李軍說，“這種與拼多多合作的全新銷售模式，幫扶了許多貧困種植農戶，為農民增收提供了有力支持。”

新電商+郵政+合作社：三方協力為小農戶遮風擋雨

天水郵政幫助銷售的這些水果，大多數來自當地12個農民種植合作社。

甘肅省天水市秦州區中梁鎮，是一個以蘋果種植為主要產業的大鎮，也是秦州區蘋果種植重點鄉鎮，每年蘋果成熟時，都會吸引很多外地客商前來收購蘋果。

供求不平衡、市場波動大，小農戶難以應對市場行情變化，導致果賤傷農的情況時有發生。李軍回憶，2019年，天水花牛蘋果就一度出現了短暫銷售難的情況，蘋果價格一度跌至0.6-0.7元/斤。運營團隊得知此情況，主動到中梁鎮各蘋果種植村進行走訪。得知部分村民家庭情況比較特殊，團隊決定聯系當地合作社，一起從貧困種植戶開始入手幫扶。

▲貧困戶的花牛蘋果，通過合作社與拼多多平臺對接，以“最初一公里”直連“最后一公里”的“原產地直發”模式，銷往全國各地。甘天|攝

中梁鎮何家灣村村民范小軍是畝畝優農民專業種植合作社成員，家中共有6口人，其中兩位老人年事已高，基本無法下地勞作，全家收入來源僅靠家里的8畝蘋果園。畝畝優合作社負責人蒲建明主動與范小軍聯系，吸納其加入合作社，并承諾優先收購出售范小軍家的蘋果。

天水郵政電商團隊與畝畝優農民專業種植合作社接洽，幫助合作社銷售蘋果。他們手把手教合作社果農分級、包裝和品控，僅2周時間，便將范小軍家的4萬余斤花牛蘋果在拼多多銷售一空。

畝畝優農民專業種植合作社負責人蒲建明說，除了合作社固定成員外，合作社還帶動了周邊幾百戶小農戶，農民種植合作社與拼多多電商相結合的方式，很好地幫果農提供了一個暢通的銷售渠道。

天水郵政和拼多多合作助力眾誠旺農業種植合作社，是另一個例子。

田新豐是天水市秦州區太京鎮馬家窯村一位普通的80后，平時以開出租車為主要職業，農忙時節在家種植櫻桃。近十年來，太京鎮大力推廣產業價值更高的天水大櫻桃。和許多年輕人一樣，田新豐將自家山上十余畝地全部種上新品種。大櫻桃生長期短，每年5月下旬至6月下旬成熟，櫻桃果實采摘后，常溫下存放不超過3天就開始變質腐爛，往往只能在本地周邊迅速消化。供求信息的不均衡和狹小的市場，讓小農戶年年都面臨“賣難”的問題。

▲拼多多平臺的天水郵政精準扶貧官方店（左），幫助天水本地的農民把以前只能在本地銷售的天水大櫻桃（右）等農產品，賣向了全國大市場。甘天|攝

2019年櫻桃成熟時，為幫村民郵寄通過朋友圈賣出的櫻桃，田新豐成了郵政快遞的代辦員。但朋友圈銷售的櫻桃畢竟很少，小農戶不得不低價賣給收購商，賣不出去的櫻桃，只能眼睜睜的爛在地里。

為了“抱團闖市場”，2019年底，田新豐與其他村民一同成立了眾誠旺農業種植合作社。這時，拼多多天水郵政精準扶貧官方店的運營團隊找到了田新豐，主動表示愿意為其銷售櫻桃。一方有貨源，一方有銷售渠道，雙方迅速達成了合作意向。當年，拼多多平臺通過預售，就將合作社社員們的櫻桃銷售一空。以前只能在本地消化的天水櫻桃，賣向了全國。

2020年，郵政的拼多多店鋪繼續與眾誠旺種植合作社合作。在銷售完合作社農戶櫻桃的同時，田新豐還主動聯系運營團隊，幫銷馬家窯村其他櫻桃種植戶的櫻桃近3.75萬斤。

帶動共同富裕，助力鄉村振興

“合作社能把分散小農聚合起來，助農戶把一畝三分地種好、賣好，郵政有遍布全國的業務系統，有造包裹的業務需求和扶貧的社會責任，拼多多因農而生，深切體會到小農戶的難處，非常愿意參與和推動這樣的多方合作。”拼多多相關負責人說。

自愿入社、自愿退社的農民專業合作社，實現了十九大報告提出的“小農戶和現代農業發展有機銜接”，是從我國大國小農的基本國情出發作出的頂層設計。自2007年出臺第一部合作社法以來，在免稅、補貼等政策鼓勵下，中國大地上的合作社如雨后春筍般出現，形成了農民合作的熱潮。

這些合作社，相當一部分搭上了新電商的高鐵。作為國內最大的農產品上行平臺，拼多多探索出“農地云拼+產地直發”的模式，以電商+合作社+公司等方式，推動農民專業合作社跑通從產到銷的產業鏈條，將農產品由過去合作社到批發商的“產銷對接”，轉變為農產品直接面對消費者的“產消對接”，推動合作社發展壯大，助力農民社員分享銷售環節的利潤，并通過多多大學免費培訓，幫助合作社發展數字農業。

“相對于二百多萬的總數，通過電商直連全國大市場的合作社還明顯偏少，規模往往也不大。拼多多鼓勵合作社直接開店，也正在通過與郵政等機構合作，通過助銷合作社產品，將更多合作社納入電商產業鏈，推動合作社‘強身健體’、擴大規模，帶動更多農民共同富裕，為鄉村振興貢獻一份力量。”拼多多相關負責人表示。