11月13日，第二屆江西農業博覽會正式拉開帷幕。作為本屆農博會獨家支持電商平臺，拼多多為大會推出了“湘贛品牌農產品大聯播”“云逛農博會”等活動，以兩地農產品同臺打擂、直播探館等形式，幫助打響湘贛農產品區域公用品牌，推動地方農業的發展和鄉村振興。

▲11月13日，第二屆江西農博會正式開幕。其間，江西省農業農村廳一級巡視員萬國根（右二）、湖南省農業農村廳市場與信息化處處長張志剛（左二）共同走進拼多多“湘贛品牌農產品大聯播”的直播間，與兩地的主播一同推介地方特色農產品。（天培 攝）

直播期間，江西省農業農村廳一級巡視員萬國根與湖南省農業農村廳市場與信息化處處長張志剛還一同走進拼多多直播間，為麻陽冰糖橙、贛南臍橙、湖南米粉、江西拌粉等兩地特色產品“加油助威”。

據悉，這是拼多多首次打造跨省助農直播。在江西和湖南兩地主播的帶領下，共有超45萬觀眾“云逛”農博會，領略地方農業文化的魅力。直播帶動的湘贛農產品銷量同比漲幅在120%以上，以冰糖橙、臍橙為代表的地方知名農產品還直接沖上了拼多多相關品類的熱銷排行榜。

此前，拼多多已相繼在江西、湖南推出扶貧助農直播、地方豐收館等活動，有效帶動兩地農產品“出村進城”。拼多多方面表示，未來平臺還將繼續深入湘贛相關農產區，通過不斷投入資源和技術，幫助兩地特色農產品品牌做大做強。

家鄉好貨來PK，超45萬人云逛農博會

當天的直播從早上8點開始，來自江西和湖南的兩位主播身穿各自地方的民族服飾出鏡，一登場就吸引了眾多觀眾的目光。她們今天的任務“很重”，需要分別推介湘贛兩地的家鄉好貨，并進行“同臺打擂”。

贛南臍橙vs麻陽冰糖橙、湘潭湘蓮vs廣昌白蓮、湖南米粉vs江西拌粉……湘贛兩地知名產品“捉對廝殺”，廣大觀眾早已就位，等待著為自己心儀的產品“投票”。

“贛南臍橙的特點就是肉質脆嫩、化渣，風味濃甜芳香，有較濃郁的橙香味。”“麻陽的冰糖橙，因含糖量高而得名，具有清熱化痰、理氣降壓的功效。”兩位主播一邊賣力推薦、一邊品嘗試吃，觀眾直呼“專業”，紛紛拼單跟買。

隨著“比賽”的進行，萬國根和張志剛也一同走進直播間，為正在PK的兩地農貨產品“吶喊助威”。“江西和湖南都有非常多好吃的農產品，希望通過直播能讓更多的人了解，并得到大家的支持。”萬國根說，“湘贛親，一起拼！加油！”

最精彩的比拼發生在湖南米粉與江西拌粉之間。當被問及是否經常食用米粉時，張志剛表示：“我們幾乎天天吃湖南米粉。”因煮食方便，湖南米粉是當地人最喜歡的早餐之一。江西也不甘示弱，“江西（南昌）拌粉是江西人記憶中最地道、最正宗的家鄉味。”直播間的觀眾也為此展開了激烈辯論。

截至當天中午12點，此次直播共吸引45萬多人在線觀看，帶動拼多多湘贛農產品及農副產品的銷量較去年同期上漲超過120%，極大提升了消費者對兩地特色產品的認知和喜愛。

新電商助力，湘贛農業步入發展快車道

據了解，此次推出“湘贛品牌農產品大聯播”只是拼多多助力第二屆江西農博會的重要環節，接下來，拼多多平臺還將深入湘贛兩地優質農產品原產地，通過直播等方式推廣江西萬年、廣昌等地的稻作、蓮文化，同時通過農產品專項補貼，幫助消費者以最實惠的價格嘗試兩地優質的農貨產品，助力地方農業的發展。

▲在湖南米粉與江西拌粉的比拼環節，湘贛兩地主播和觀眾都展開了激烈的爭論，直播間一時間熱鬧非凡。（天培 攝）

萬國根也表示，希望通過聯合拼多多等電商平臺，進一步推動江西電商和農業的融合。“江西具有豐富的農業資源，發展潛力巨大，我們將通過不斷探索新的農產品上行合作模式，拓寬本地特色產品的銷售渠道，為鄉村振興助力添彩。”萬國根說。

此前，拼多多已聯合江西省農業農村廳、南昌市人民政府開展江西豐收電商節、南昌優品直播節等活動，助力江西農產品上行。在推進江西農產品出村進城方面，拼多多在江西廣泛開展“新農人”培訓，通過開展贛州臍橙電商專場講座等，幫助農村創業青年走上電商創業快車道。

拼多多數據顯示，自2016年以來，平臺發貨地位于江西境內的商品總訂單量已超過19億筆，累計銷售額已突破800億元。其中，農產品及農副產品訂單量達5.34億筆，占比約為28.1%，江西農產品正越來越多地受到拼多多7.31億消費者的喜愛。

為支持湘贛等地農業更好地發展，拼多多方面表示，平臺今后將不斷投入資源和技術，與地方加強農產品供應鏈改造、區域公用品牌建設，以及新農人電商培訓等領域的合作，幫助兩地品牌農產品不斷做大做強，推動地方經濟的健康發展。