核心閱讀

在廣東清遠(yuǎn)，一批鄉(xiāng)村名嘴成了帶貨網(wǎng)紅，為鄉(xiāng)親們打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品銷路，助力脫貧增收。當(dāng)?shù)嘏e辦各類培訓(xùn)班，邀請(qǐng)專業(yè)人員為他們傳授傳播知識(shí)和視頻拍攝、剪輯技巧，并搭建線上服務(wù)平臺(tái)與線下直播空間，為給村里帶貨創(chuàng)造條件。同時(shí)，通過(guò)保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、踐守誠(chéng)信承諾、規(guī)范帶貨播報(bào)內(nèi)容等方式，嚴(yán)守市場(chǎng)規(guī)則。

“大洞鎮(zhèn)黃塘村的脫貧故事今天由慶哥來(lái)播報(bào)啦，大家點(diǎn)進(jìn)去看看，記得點(diǎn)個(gè)贊哦！”一大早，廣東省清遠(yuǎn)市英德市大洞鎮(zhèn)麻蕉村的村民黃揚(yáng)慶就在微信群里發(fā)言，并發(fā)送了自己剛錄制的小視頻。不一會(huì)兒，視頻就獲得了連續(xù)點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，“慶哥贊！”

這個(gè)微信群里有清遠(yuǎn)市35個(gè)有名的農(nóng)民帶貨網(wǎng)紅。他們?cè)臼莵?lái)自清遠(yuǎn)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的名嘴，有著自己的一批粉絲。

這些農(nóng)民帶貨網(wǎng)紅，每個(gè)人都有自己的職責(zé)：有的為鄉(xiāng)村代言、為農(nóng)民帶貨，走出了助農(nóng)致富的新路子；有的及時(shí)解讀惠農(nóng)政策和資訊，暢通了基層宣傳的“最后一公里”；許多人還是村民的代辦員、調(diào)解員，為鄉(xiāng)親們排憂解難……

組織專業(yè)培訓(xùn)

培養(yǎng)帶貨網(wǎng)紅

戴著黑框眼鏡，寸頭，說(shuō)話語(yǔ)速很快，長(zhǎng)嶺村的肖立鑫是英德市的一名鄉(xiāng)村名嘴。去年10月，肖立鑫在村民的鼓勵(lì)下，報(bào)名參加了英德市的新聞播報(bào)大賽，沒(méi)想到一路過(guò)關(guān)斬將，一舉奪魁。

在賽場(chǎng)上，肖立鑫跟同場(chǎng)競(jìng)技的選手們交流如何講述故事和選擇內(nèi)容，還現(xiàn)場(chǎng)向農(nóng)民學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)刭嫡Z(yǔ)和農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)。經(jīng)過(guò)勤學(xué)苦練，肖立鑫很快就展現(xiàn)出了自己的實(shí)力。

這不，今年疫情影響了村里農(nóng)產(chǎn)品的銷路，肖立鑫就“帶貨立功”了。

“村里有400萬(wàn)斤冬瓜滯銷，33戶農(nóng)戶很焦急。得到消息后，當(dāng)天中午我飯都沒(méi)吃，馬上找到老瓜農(nóng)葉祖?zhèn)ィ黄鹋臄z了一個(gè)冬瓜滯銷的視頻。”沒(méi)想到視頻發(fā)布之后，肖立鑫接到了許多電話，買瓜的車陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)進(jìn)村里。不到半個(gè)月，冬瓜滯銷的困境大大緩解了。

“鄉(xiāng)村名嘴來(lái)自農(nóng)民，對(duì)農(nóng)村有感情，深受農(nóng)民信任，有較高威望。”英德市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)朱增化說(shuō)，“我們把鄉(xiāng)村名嘴、鄉(xiāng)村能人這些‘土專家’‘土秀才’整合起來(lái)，變成一支專業(yè)的農(nóng)村宣講員隊(duì)伍。”

從鄉(xiāng)村名嘴到帶貨網(wǎng)紅，想要為助農(nóng)增收出把力，還得經(jīng)過(guò)專業(yè)化的培訓(xùn)。剛開(kāi)始帶貨時(shí)，肖立鑫遇到的困難不少。“缺技術(shù)和粉絲，不懂傳播知識(shí)，使了很大勁，但沒(méi)起到什么作用。”肖立鑫說(shuō)。

為解決這些問(wèn)題，清遠(yuǎn)市整合了廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心等資源，于2018年10月成立了培訓(xùn)學(xué)院，舉辦各類培訓(xùn)班，對(duì)鄉(xiāng)村名嘴進(jìn)行全員培訓(xùn)。“目前培訓(xùn)學(xué)院已經(jīng)舉辦培訓(xùn)班4期、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)大賽25場(chǎng)次，培訓(xùn)超500人次。”清遠(yuǎn)市委宣傳部工作人員李榮燦說(shuō)。

這些培訓(xùn)課程讓肖立鑫大開(kāi)眼界。“對(duì)著鏡頭的儀表展示、視頻剪輯軟件的使用、新聞播報(bào)內(nèi)容的挖掘、拍攝的角度，都需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)。上過(guò)這些課程后，我越來(lái)越自信了。”肖立鑫打開(kāi)手機(jī)軟件，笑著說(shuō)，“幫農(nóng)戶賣出十幾只雞、幫貧困戶賣出一頭牛，這些事情雖小，但我覺(jué)得很有意義。我們做網(wǎng)紅，就要做能真真正正幫到鄉(xiāng)親們的網(wǎng)紅。”

搭建服務(wù)平臺(tái)

打造直播空間

驅(qū)車駛過(guò)英西峰林，沿著清四公路一直走，就到了四面環(huán)山的清遠(yuǎn)清新區(qū)石潭鎮(zhèn)水西村。這里河流環(huán)繞，峰林俊秀，在粵北地區(qū)有著“小桂林”的美譽(yù)。劉逢明的農(nóng)莊就開(kāi)在這里。

“水西村的網(wǎng)紅除了蘆筍、腐竹、青頭鴨和山水豆腐，還有我！”劉逢明笑著說(shuō)。2015年，劉逢明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，和村民一起辦了農(nóng)莊。但如何把水西村的田園風(fēng)光和農(nóng)產(chǎn)品更好地向外推廣，劉逢明一開(kāi)始感到有些苦惱。

“我們請(qǐng)區(qū)融媒體中心的專業(yè)人員來(lái)結(jié)對(duì)子，讓他們用自己的知識(shí)指導(dǎo)鄉(xiāng)親們拍攝視頻，并幫助后期剪輯。”清新區(qū)委宣傳部工作人員周騏介紹。

2018年，劉逢明參加了清遠(yuǎn)市舉辦的首批鄉(xiāng)村農(nóng)民帶貨網(wǎng)紅培訓(xùn)。“參加培訓(xùn)的時(shí)候，專業(yè)人員一對(duì)一、手把手教我們?cè)趺磁囊曨l、怎么剪輯。”經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)，劉逢明漸漸摸到了帶貨的門路。

學(xué)會(huì)了技術(shù)本領(lǐng)，推廣平臺(tái)在哪里？清新區(qū)融媒體中心在“易清新綜合服務(wù)平臺(tái)”上搭建了一個(gè)專門的服務(wù)板塊。劉逢明掏出手機(jī)，打開(kāi)“易清新小程序”，“個(gè)人形象展示、電商店鋪、農(nóng)產(chǎn)專區(qū)、新聞資訊，這些信息都可以在上面看到。我自己自主注冊(cè)，開(kāi)設(shè)自己的賬號(hào)，發(fā)布最新的農(nóng)產(chǎn)品資訊。”

劉逢明帶著記者來(lái)到一排充滿鄉(xiāng)野風(fēng)情的小樓，“這就是我們的直播間。”只見(jiàn)用于直播的布景、攝像機(jī)和各種農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有。“這里建好之后，做直播就變得更方便了。去年，我在這里直播賣出去了7000多斤無(wú)花果，營(yíng)收10多萬(wàn)元！”線上搭平臺(tái)，線下建實(shí)體，服務(wù)農(nóng)民直播帶貨，這里不僅成為鄉(xiāng)村直播的一個(gè)探索平臺(tái)，也是帶貨網(wǎng)紅們互相學(xué)習(xí)交流的地方。

“出錢請(qǐng)別人宣傳只能收到短期效果，不如把資金用于培育我們自己的網(wǎng)紅。現(xiàn)在我的平臺(tái)賬號(hào)已經(jīng)有26萬(wàn)多粉絲，視頻點(diǎn)播量超過(guò)2000萬(wàn)，帶動(dòng)我們水西村的游客量及營(yíng)業(yè)額提高了約40%。”劉逢明笑著說(shuō)，“2019年我們村產(chǎn)業(yè)營(yíng)收約900萬(wàn)元，村民獲得勞務(wù)收入150萬(wàn)元，絕大多數(shù)村民實(shí)現(xiàn)在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。年底的時(shí)候，村集體還有分紅。”

接下來(lái)，劉逢明打算給其他村民上課，分享自己的帶貨經(jīng)驗(yàn)，“爭(zhēng)取再帶出來(lái)一兩個(gè)網(wǎng)紅！”

播報(bào)內(nèi)容有規(guī)范

保質(zhì)保量重誠(chéng)信

清遠(yuǎn)的農(nóng)民帶貨網(wǎng)紅名聲在外，粉絲數(shù)量多，許多粉絲慕名來(lái)到直播平臺(tái)，下單支持。為了保障農(nóng)民網(wǎng)紅帶貨質(zhì)量，清遠(yuǎn)市農(nóng)業(yè)局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局、司法局出臺(tái)多種舉措，從農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)追溯、計(jì)量衡器強(qiáng)制檢定、法治化治理水平等方面，保障特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

在農(nóng)民帶貨網(wǎng)紅之中，還流傳著一首誠(chéng)信承諾“三字經(jīng)”：“搞認(rèn)證，可溯源。足斤兩，不虧欠。不售假，勿虛抬。忌拖延，配送快……”朗朗上口的幾十個(gè)字，帶貨網(wǎng)紅們都得記在心中，并落實(shí)到行動(dòng)上。

此外，網(wǎng)紅們帶貨播報(bào)的內(nèi)容有明確規(guī)范。“播報(bào)的內(nèi)容，應(yīng)有一條農(nóng)產(chǎn)品介紹視頻、一段農(nóng)產(chǎn)品介紹文字、一組農(nóng)產(chǎn)品展示圖片、一段鄉(xiāng)村文明文化介紹內(nèi)容、一幅鄉(xiāng)村定位地圖、一張印有‘清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村文明十二條’的圖片。”李榮燦介紹。

當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也為農(nóng)民網(wǎng)紅銷售產(chǎn)品保駕護(hù)航。“農(nóng)民直播帶貨中銷售的農(nóng)產(chǎn)品，很多是初級(jí)產(chǎn)品，都是從農(nóng)戶手中直接收上來(lái)的。”清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣小三江鎮(zhèn)副食果品公司經(jīng)理?xiàng)羁∝?fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)。他說(shuō)，自己所在的公司可以幫助農(nóng)戶進(jìn)行批量走單，買家在直播間下單之后，多個(gè)平臺(tái)可以銷售，保質(zhì)保量發(fā)出農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)民網(wǎng)紅自身嚴(yán)格把關(guān)。肖立鑫賣掉400萬(wàn)斤冬瓜之后，為了防止有村民坐地起價(jià)，他立即召開(kāi)瓜農(nóng)大會(huì)，和瓜農(nóng)們簽訂了誠(chéng)信承諾書，對(duì)冬瓜的質(zhì)量、價(jià)格、數(shù)量進(jìn)行把控，統(tǒng)一價(jià)格，嚴(yán)守誠(chéng)信。

“我們播報(bào)農(nóng)產(chǎn)品，一定要明確農(nóng)產(chǎn)品上市時(shí)間、農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系人和聯(lián)系方式、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。我們發(fā)貨更要堅(jiān)持市場(chǎng)規(guī)則。只有保質(zhì)保量，才能不斷擦亮農(nóng)民帶貨網(wǎng)紅的金字招牌。”肖立鑫說(shuō)。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2020年11月06日 14 版）