中秋將至，酒水飲料迎來(lái)銷售高峰。為進(jìn)一步推動(dòng)飲料消費(fèi)，9月28日，匯源果汁攜限時(shí)降價(jià)、禮盒特惠等活動(dòng)登陸拼多多，通過(guò)對(duì)旗下豐富多樣、營(yíng)養(yǎng)健康的果汁飲品進(jìn)行讓利促銷，助力消費(fèi)者度過(guò)一個(gè)歡樂(lè)祥和的中秋佳節(jié)。

▲9月28日，匯源果汁拼多多官方旗艦店推出限時(shí)降價(jià)、禮盒特惠等活動(dòng)，1L*2盒裝的多口味果汁產(chǎn)品僅售23元出頭。

據(jù)悉，此次活動(dòng)也得到了拼多多“百億補(bǔ)貼”的大力支持。目前，拼多多“百億補(bǔ)貼”不僅覆蓋了匯源橙汁、蘋(píng)果汁、葡萄汁等暢銷款，還對(duì)匯源95°黑氣泡果汁、100%沙棘汁等新式飲品實(shí)施了大額補(bǔ)貼，產(chǎn)品價(jià)格均迎來(lái)全渠道最高性價(jià)比。

自今年5月入駐拼多多以來(lái)，匯源果汁相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)走高。匯源果汁電商負(fù)責(zé)人李生延表示，公司將不斷以綠色營(yíng)養(yǎng)的果汁產(chǎn)品和認(rèn)真細(xì)致的服務(wù)，回報(bào)平臺(tái)消費(fèi)者的支持和認(rèn)可。“我們將繼續(xù)努力，做出更多用戶喜歡喝、喝得好的國(guó)民果汁飲品。”李生延說(shuō)。

國(guó)民果汁的新電商之旅

“此次中秋讓利活動(dòng)，我們聯(lián)合拼多多投入了海量資源，為的就是讓消費(fèi)者享受到高品質(zhì)的健康果汁飲品。” 李生延表示，“近年來(lái)，匯源一直在關(guān)注電商領(lǐng)域的新趨勢(shì)與新動(dòng)向，此次牽手拼多多，也是公司積極擁抱新市場(chǎng)的具體表現(xiàn)。”

作為國(guó)產(chǎn)果汁的先行者，歷經(jīng)28年發(fā)展，匯源早已成為家喻戶曉的國(guó)民品牌，部分濃縮果汁和飲料產(chǎn)品遠(yuǎn)銷三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在海內(nèi)外積淀了良好的用戶口碑。匯源也是國(guó)內(nèi)唯一擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的果汁生產(chǎn)商，打造了從上游農(nóng)業(yè)到下游產(chǎn)品生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為企業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年5月初，匯源正式入駐拼多多，開(kāi)設(shè)官方旗艦店。從電商直播首秀，到吃貨節(jié)重量級(jí)產(chǎn)品亮相，再到開(kāi)學(xué)季粉絲專屬福利，入駐不到5個(gè)月，匯源價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)出眾的國(guó)民果汁形象在與拼多多的一次次合作中進(jìn)一步加深。

5月22日，匯源在拼多多完成電商直播首秀。這是匯源入駐拼多多后的第一次直播，也是匯源在整個(gè)電商行業(yè)中的首場(chǎng)直播。長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的直播吸引了數(shù)萬(wàn)人的在線圍觀，陪伴幾代人健康成長(zhǎng)的匯源100%系列果汁被瘋搶，“維C之王”沙棘物語(yǔ)系列產(chǎn)品變身“圈粉利器”，樂(lè)堿天然蘇打水成為90后眼中的“香餑餑”……消費(fèi)者紛紛用實(shí)際行動(dòng)，為匯源點(diǎn)贊。

“拼多多有趣互動(dòng)的拼單體驗(yàn)，讓消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)、更大的意愿分享自己認(rèn)為好的產(chǎn)品，這對(duì)我們產(chǎn)品推廣，尤其是新品推廣，有非常大的意義。”李生延說(shuō)，“未來(lái)我們還將聯(lián)合拼多多開(kāi)展‘新品1元包郵試飲’、生產(chǎn)定制化和工廠溯源直播等活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者盡享品質(zhì)和實(shí)惠。”

國(guó)貨消費(fèi)、健康消費(fèi)漸成飲品市場(chǎng)新趨勢(shì)

隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)臨近，近期拼多多的飲料產(chǎn)品銷量直線上漲。拼多多數(shù)據(jù)顯示，以匯源、元?dú)萆帧⑼趵霞⒈宓葹槭讎?guó)貨品牌與可口可樂(lè)、達(dá)能等國(guó)際飲料巨頭漸成分庭抗禮之勢(shì)。而在飲品細(xì)分上，平臺(tái)上果汁、含蛋白飲品、涼茶、無(wú)糖飲料的銷量正在加速上漲。

“疫情過(guò)后，冷飲消費(fèi)一路走高，8月以來(lái)，平臺(tái)果汁、涼茶、無(wú)糖飲料等產(chǎn)品訂單量較去年同期增長(zhǎng)60%以上。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召說(shuō)，“用戶購(gòu)買(mǎi)健康飲品的比例大有超過(guò)碳酸飲料的趨勢(shì)，說(shuō)明消費(fèi)者在挑選飲品時(shí)愈加關(guān)注‘健康’這一點(diǎn)。”

其中，國(guó)民果汁品牌匯源表現(xiàn)搶眼，旗下經(jīng)典100%果汁、沙棘汁、氣泡果汁等產(chǎn)品常期位居拼多多飲料熱銷排行榜前十，深受平臺(tái)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

隨著90后消費(fèi)新勢(shì)力的崛起，那些伴隨70后、80后長(zhǎng)大的國(guó)貨已經(jīng)煥然一新，成為年輕一代追捧的對(duì)象。“匯源與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品策略和回報(bào)用戶的運(yùn)營(yíng)理念值得稱道。拼多多將集合更多優(yōu)勢(shì)資源和力量，幫助更多像匯源一樣的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌健康發(fā)展。”范日召表示。

拼多多最新財(cái)報(bào)顯示，截至2020年6月底，平臺(tái)擁有年活躍買(mǎi)家6.83億，同比增長(zhǎng)41%；2019年，平臺(tái)包括果汁、植物飲料在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，同比增長(zhǎng)109%。以多項(xiàng)行業(yè)核心指標(biāo)計(jì)算，拼多多已成為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)和第二大綜合電商平臺(tái)。(孫曉光)