農產品電商不是簡單把農產品搬到網上，更重要的是通過市場倒逼農業轉型升級。銷量體現在網上，但關鍵還是在田里、在農產品實實在在的質量。

日前在花木之鄉河南鄢陵縣采訪，遇到這樣一位“新農民”，80后的他子承父業，種蠟梅，卻沒有走父輩打捆批發的“老套路”，而是選擇種新品種，網上銷售。他一邊在網上直播插花順便帶貨，一邊在網店推出特色蠟梅的鮮切花，兩三個月竟然賣了七八萬元。他感慨，互聯網這塊新“大田”想要種好，還真有門道。

的確，近年來隨著農村基礎設施的改善，網絡建設加快推進，越來越多的農民搭上互聯網快車。他們嘗試網絡銷售、指尖“耕耘”、直播帶貨，讓自家地里產的、山上采的“鄉字號”“原字號”產品飛出大山，飛進更大的市場，獲得更好的收入。疫情防控期間，就有上萬間蔬菜大棚成了鄉村主播的直播間。截至目前，一半以上返鄉下鄉人員創業創新運用了互聯網等現代手段。

但也要看到，想種好互聯網這塊“大田”并不容易。就拿前段時間火爆的直播帶貨來說，有的農民直播一個多月，粉絲沒見漲，農產品銷得也不夠理想。有的好不容易賣出去，農產品質量沒有“說的那么好”。仔細想想，種好互聯網這塊“大田”其實跟種地道理一樣：一哄而上難避免“賣難”的現象，拔苗助長終究換不來好收成。

耕種互聯網“大田”，銷量體現在網上，但關鍵其實還是在地里，確保產出高質量的農產品是重要前提。農產品有了特色、保證了質量，競爭力和好身價才有了實現的可能。筆者在采訪中遇到不少農產品“觸網”不理想的情況，大多都跟質量不過關有關系。比如，同樣是網購蘋果，你賣的果型大小不一，潔凈度差，還摻雜著裂口果、殘次果，買過一次的消費者又怎么會成為回頭客呢？

如何用高品質的農產品去贏得網上市場？筆者覺得，他山之石，可以攻玉。贛南臍橙、廣東荔枝等觸網成功的網紅農產品，“一時火”并非偶然。它們無一不是擁有良好的產業基礎，厚植在完整的產業鏈之中。質量的維護、品牌的樹立、產品形態的更新，凝結著鄉親們的汗水。走過低谷、高峰，見過風風雨雨，日復一日的堅持才有了網店里的一個個訂單和一聲聲好評。這些成功經驗告訴我們，農產品電商，不是簡單把農產品搬到網上，更重要的是通過市場倒逼農業轉型升級，打造一條貫穿生產和銷售全流程的高質量供應鏈。

這兩天，那位“新農民”又傳來好消息：他扎進地里學種植，走出去各地求教，原本只開黃花的蠟梅在他的精心培育下開出了紅花，還開發出了其他幾個新品種，網店試賣，已經收獲不少訂單。為能耕種好互聯網這塊新“大田”的“新農民”們點贊！

《 人民日報 》（ 2020年07月24日 18 版）