隨著博物館熱的興起，博物館文創也成為一個備受關注的領域。由中國國家文物局編制的《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引(試行)》(以下簡稱《指引》)19日正式在北京發行，旨在釋放博物館文創的巨大潛力。

據不完全統計，2018年度中國全國博物館的文化創意產品開發收入超過40億元人民幣，開發文創產品種類超過4萬種。

一方面，博物館館藏資源授權激發了文創開發的生機和活力，但另一方面在授權開發文創產品過程中，還存在文博單位文創產品開發體制機制、文創開發能力、創意設計人才缺乏等問題，需要重點研究和加以解決。

19日的“2019博物館館藏資源授權峰會”上，國家文物局局長劉玉珠說，過去文創產品開發更多依托于文博單位，社會力量進入存在一定的制度局限，文物資源開發利用不夠、應用空間有限，與巨大的文化消費市場結合不夠緊密……這些都嚴重制約文博事業創新發展和文創產品開發。此次《指引》的發布旨在以符合法律規定的授權方式打通種種環節，搭建起文物資源和設計主體、市場需求等多方對接的有效平臺。

中宣部版權管理局局長于慈珂表示，版權管理部門將從知識產權、著作權的角度對文博資源進行保護，對博物館館藏資源授權使用給予大力支持。

故宮博物院院長王旭東結合在敦煌、故宮的工作經驗，分享了對博物館館藏資源授權的認識與思考，闡述了如何利用館藏資源進行文創開發、保護知識產權、有效進行授權。

博物館館藏資源授權工作也吸引了市場主體的廣泛參與。會上，故宮博物院、上海博物館、敦煌研究院、中國(海南)南海博物館、中國文物交流中心分別與健力寶公司、上海龍頭(集團)股份有限公司、農夫山泉股份有限公司、中鈔華森實業公司、北京文化產權交易中心有限公司簽署了授權合作協議。(完)