消費(fèi)需求與日俱增 產(chǎn)品訂單穩(wěn)步增長

天黑不打烊旺了“夜間旅游”

□ 當(dāng)前，夜間旅游成為旅游市場的一大特色，愈發(fā)多元的“夜游”項(xiàng)目為城市的夜間經(jīng)濟(jì)注入了活力

□ 隨著游客夜間旅游參與度越來越高、消費(fèi)意愿越來越強(qiáng)，夜間旅游甚至已成為國家和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新方向

□ 不少地方出臺(tái)了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的政策，包括購物、餐飲、電影、燈光亮化工程，預(yù)計(jì)未來將有更多資源投入夜間旅游市場

對于大多數(shù)人而言，朝九晚五的工作節(jié)奏容易讓人感慨“陽光下的城市是他們的，月光下的城市才是自己的”。近日，在“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會(huì)”上，中國旅游研究院院長戴斌表示，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能。相對于白天走馬觀花在景區(qū)打卡，夜晚的休閑更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。

“發(fā)展夜間旅游正當(dāng)其時(shí)。”中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)（以下簡稱專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)）表明，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間旅游的經(jīng)歷，2019年春節(jié)期間游客夜間消費(fèi)占目的地夜間總消費(fèi)近三成。無獨(dú)有偶，桂林旅游學(xué)院教授粟維斌介紹的數(shù)據(jù)也印證了這一說法。2018年，廣西桂林共接待國內(nèi)游客1.06億人次，其中過夜游客4181.05萬人次，占國內(nèi)游客總量的39.29%。

觀光游船、主題燈會(huì)、文化體驗(yàn)活動(dòng)成為夜間旅游熱度風(fēng)向標(biāo)。經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者注意到，攜程、驢媽媽等旅游平臺(tái)夜游產(chǎn)品訂單穩(wěn)步增長。2018年，驢媽媽帶有“夜游”標(biāo)簽產(chǎn)品訂單數(shù)同比增長9.0%。比如，成都春節(jié)期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬人次參與。自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的國內(nèi)24小時(shí)書店不斷涌現(xiàn)，成為流行文化中一種特立獨(dú)行的存在。

業(yè)內(nèi)專家表示，如今愈發(fā)多元的夜間消費(fèi)場景為城市的夜晚注入了活力。美團(tuán)點(diǎn)評政府事務(wù)部高級總監(jiān)程鑫介紹說，美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，2018年夜間餐飲消費(fèi)同比增長47%，領(lǐng)先于日間餐飲消費(fèi)45%的增長率2個(gè)百分點(diǎn)。夜間餐飲消費(fèi)集中于晚上6點(diǎn)到深夜0點(diǎn)，這6個(gè)小時(shí)的交易額占夜間餐飲消費(fèi)總額的九成；晚9點(diǎn)到24點(diǎn)的消費(fèi)額占到夜間餐飲消費(fèi)總額的26.59%。

此外，夜間旅游已成為國家和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新方向。為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不少地方特別是一二線城市出臺(tái)了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的政策，包括購物、餐飲、電影、燈光亮化工程，預(yù)計(jì)未來旅游企業(yè)將有更多的熱情和資源投入夜間旅游市場。

不過，從目前情況看，受到安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)仍無法滿足游客在有限的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)更多活動(dòng)和服務(wù)的要求。為此，戴斌提醒夜間旅游項(xiàng)目參與者和投資者，發(fā)展夜間旅游不要忙于出政績，不要忙著發(fā)聲音，不要政策和投資還沒有落地就忙著搞花哨的頒獎(jiǎng)盛典。夜間旅游不要僅止于燈光亮化，不能過于追求奢侈、豪華和震撼的效果，更不能有奇奇怪怪的燈光雕飾，要充分考慮公序良俗和群眾感受，務(wù)必要理性務(wù)實(shí)地做好理論建設(shè)、政策設(shè)計(jì)、環(huán)境優(yōu)化和產(chǎn)品策劃。

“特別需要指出的是，發(fā)展夜間旅游不能總是往后看，更不能只是在民間民俗圈子里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，應(yīng)以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經(jīng)驗(yàn)。”戴斌說，隨著夜間旅游的興起，必然會(huì)帶來電力、自來水、地鐵、公交、公共衛(wèi)生、市政管理、安全保衛(wèi)和應(yīng)急救援等城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的壓力，需要城市管理部門加大相應(yīng)的投入，提升公共治理水平。企業(yè)、政府和社會(huì)要共同努力提高夜間旅游服務(wù)質(zhì)量，不斷提升游客夜間體驗(yàn)，滿足廣大人民對美好假日旅游和美好生活的需求。（記者 鄭 彬）