人民政協網北京12月13日電 12月12日，2018·中國企業海外形象高峰論壇在北京隆重舉行。論壇由中宣部（國務院新聞辦）、國務院國資委指導，中國外文局主辦，中國報道雜志社承辦，中國石油化工集團有限公司、國家電網有限公司、中國銀行、中國光大銀行為支持單位。國家相關部委領導、國內知名企業高管、對外傳播領域專家學者、新聞媒體記者等300余人出席了論壇。

本屆論壇以“改革開放40年，中國企業海外形象建設再出發”為主題，多角度、深層次探討新的國際環境和時代背景下，企業如何提升自身形象、打造品牌價值，為塑造中國良好國家形象貢獻力量。論壇開幕式上，中宣部副部長蔣建國、國務院國資委副主任翁杰明、中國外文局副局長方正輝分別致辭。中國外文局副總編輯、中國報道雜志社社長陳實主持開幕式。

中宣部副部長蔣建國致辭 （攝影：焦非）

蔣建國表示，改革開放以來，中國人民在黨的領導下打開國門搞建設，從全球經濟的參與者、建設者，逐步成長為引領者，實現從站起來、富起來到強起來的局面。在改革開放進程中，中國企業砥礪前行，走向世界。中國企業是國家經濟、文化和公共外交“走出去”的重要載體，在走出去主動講好中國故事，傳播好中國事業，展示好中國形象做出了重要的貢獻。企業提升海外形象建設，要保持戰略定義，堅持創新，強化主體意識，把企業國際化的戰略納入管理，推動企業履行海外社會職責；要加強溝通與交往，影響有影響的人，增進國際上對中國企業的了解；要注意接地氣，加深對當地人文環境的理解，提升中華文化的影響力；要加大傳播力度，提高與外國媒體打交道的能力。

 國務院國資委副主任翁杰明致辭

翁杰明表示，中國企業在改革開放中發展壯大，更在改革開放中進一步成長。要從樹立弘揚國家形象的高度來思考謀劃企業形象建設，統籌好各類資源，通過講好企業故事，傳播好中國聲音，努力成為中國故事的生動講述者、自覺傳播者。要提升企業經濟硬實力和文化軟實力，做的好是說的好的重要基礎，說的好是做的更好的助推器；傳播正能量，好聲音，密切關注外界變化，加強輿情收集分析和研判回應工作；要傳播正能量、好聲音，密切關注外界變化，加強輿情收集分析和研判回應工作，充分挖掘發揮各類媒體的不同優勢和作用；要緊貼海外受眾的思維方式、閱讀習慣，注重挖掘有溫度、接地氣的海外形象和故事，注意用事實、數據和案例說話。

中國外文局副局長方正輝致辭

方正輝表示，隨著中國參與經貿合作的逐步深入和“一帶一路”建設的不斷推進，越來越多的中國企業以多種方式走向海外，拓展國際市場，中國企業海外形象日益受到高度關注。在海外樹立良好的中國企業形象，既是推動中國企業走向世界的需要，也是新時代做好對外傳播工作、充分展示新時代中國形象的需要。中國外文局將發揮外宣優勢，為國家“走出去”戰略提供國際社會對中國企業認同什么、接受什么、期待什么的有效信息；用好多語種對外傳播渠道，講好中國故事，講好中國企業參與國際競爭和創新發展的故事，培養企業外宣人才；聯合海內外機構、媒體辦好中國企業海外形象論壇，為中國企業海外形象建設搭建更廣闊的平臺。

中國外文局副總編輯、中國報道雜志社社長陳實主持論壇開幕式

為了科學客觀地了解外國民眾對中國企業海外形象的整體評價，本屆論壇發布了由中國報道雜志社、當代中國與世界研究院和國際調查機構凱度華通明略聯合開展的《中國企業海外形象調查報告2018·非洲版》，當代中國與世界研究院副主任于運全研究員發布報告并解讀。同時論壇還發布了“中國企業海外形象20強”企業榜單，并向獲獎企業代表頒獎。

當代中國與世界研究院副主任于運全研究員發布《中國企業海外形象調查報告2018·非洲版》

中國企業海外形象20強頒獎

作為本屆論壇的一大亮點，首屆國企海外形象建設優秀案例評選活動結果也在論壇上揭曉。該活動由中國報道雜志社聯合國務院國資委新聞中心組織開展，共設置“2018國企海外形象建設優秀案例”“2018國企海外傳播好新聞”“2018國企海外形象建設優秀人物”三個獎項，以“挖掘典型案例 建設企業形象 講好中國故事”為宗旨，根據各領域企業在海外經營過程中所發生的故事等進行案例征集，為國有企業把握最新國際傳播趨勢、提升海外傳播力和形象建設水平提供可借鑒的優秀案例。

國企海外形象建設優秀案例評選活動頒獎現場

在論壇案例分享環節，來自中國中車集團有限公司、中國鐵道建筑集團有限公司、中國石油國際勘探開發有限公司和國家電網有限公司四家企業代表分享了海外形象建設優秀案例和經驗。中央黨校國際戰略研究院教授趙磊表示，中國企業不僅要“走出去”，還要“走進去”，更要“走上去”?！白哌M去”要求我們在標準、技術、知識產權、品牌這些軟實力建設方面與國際社會聯通。而“走上去”，是把中國企業的文化、理念、價值觀在國際上形成價值共振，從而最終實現產業化、品牌化、國際化。

中國企業海外形象高峰論壇創設于2013年，至今已經舉辦了6屆，連續5年開展中國企業海外形象調查并發布報告，并在2015年發起成立中國企業海外形象聯盟，旨在進一步提升中國企業品牌和國際影響力、助力建設具有世界競爭力的國際一流企業，在業界具有廣泛的影響力。