作者:范榮

需求側(cè)已經(jīng)準(zhǔn)備好了,亟待供給側(cè)改革發(fā)力,及時(shí)扭轉(zhuǎn)生產(chǎn)中“重外輕內(nèi)”的傾向,將“同線、同標(biāo)、同質(zhì)”原則不打折扣地貫穿產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。如果還抱著“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量不敏感”的舊思維,那么最后只能眼睜睜地看著需求外溢。

剛剛過(guò)去的“黑色星期五”,國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng)一片紅火,中國(guó)“剁手黨”也熱情高漲。數(shù)據(jù)顯示,10家主要國(guó)內(nèi)海淘平臺(tái)訂單同比增長(zhǎng)152%。不過(guò)令人啼笑皆非的是,許多“海淘族”熬夜剁手的人氣爆款,收到貨發(fā)現(xiàn)都是“MADE IN CHINA”(中國(guó)制造)。實(shí)際上,“出國(guó)買(mǎi)國(guó)貨”的窘境存在已久,此前在2018世界標(biāo)準(zhǔn)日主題活動(dòng)上,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅就直言,要切實(shí)解決內(nèi)銷產(chǎn)品與外銷產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一致的問(wèn)題。

毋庸諱言,多年來(lái),在很多消費(fèi)者心中,洋貨的質(zhì)量似乎總是優(yōu)于國(guó)貨,而這種微妙的心理其實(shí)有著深刻的歷史背景。近代中國(guó)曾經(jīng)長(zhǎng)期處于絕對(duì)落后的境地,國(guó)人看什么都是“外國(guó)的月亮比較圓”,對(duì)“洋貨”有種根深蒂固的崇拜。改革開(kāi)放后,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)發(fā)展、市場(chǎng)放開(kāi),但因?yàn)橄M(fèi)水平所限,在商品的“物美”與“價(jià)廉”之間,大多數(shù)人還是更傾向于后者。面對(duì)這種消費(fèi)偏好,國(guó)內(nèi)廠商自然想方設(shè)法降低成本,甚至為追求絕對(duì)便宜不惜舍棄質(zhì)量,以至于國(guó)貨一度被貼上“質(zhì)低價(jià)廉”標(biāo)簽,而洋貨、出口貨則成為品質(zhì)優(yōu)良的代名詞,“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”甚至成為一種標(biāo)榜質(zhì)量的手段。在這種心理作用下,雖然時(shí)過(guò)境遷,今天中國(guó)成為制造大國(guó)、產(chǎn)品質(zhì)量今非昔比,但還是有大量消費(fèi)者更加青睞洋貨,甚至連馬桶蓋、電飯煲等日用品都千里迢迢往回背。

費(fèi)盡心力背回來(lái)、淘回來(lái)的本就是中國(guó)制造,這種尷尬令人深思:明明中國(guó)企業(yè)具備精品的生產(chǎn)能力,中國(guó)消費(fèi)者也準(zhǔn)備好了掏腰包,可為何非得兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、繞道海外去購(gòu)買(mǎi)呢?除了心理慣性,最重要的恐怕還在于“內(nèi)外有別”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在國(guó)內(nèi)很多行業(yè)中,都存在外銷和內(nèi)銷兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、兩條生產(chǎn)線,一流產(chǎn)品外銷、二流產(chǎn)品內(nèi)銷,更是一些廠商心照不宣的“潛規(guī)則”。就拿食品領(lǐng)域來(lái)說(shuō),我國(guó)食品出口合格率持續(xù)保持99%以上的高水準(zhǔn),而內(nèi)銷食品在“多年整頓”背景下,這一數(shù)字才勉強(qiáng)達(dá)到90%左右。除此之外,國(guó)內(nèi)名目繁多的進(jìn)店費(fèi)、上架費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)等市場(chǎng)成本,也讓很多生產(chǎn)廠商放不開(kāi)手腳,一定程度上加劇著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)供需錯(cuò)配的矛盾。

現(xiàn)在,消費(fèi)升級(jí)是輿論場(chǎng)熱詞,海淘的存在就是突出表現(xiàn)。這個(gè)信號(hào)提醒我們,需求側(cè)已經(jīng)準(zhǔn)備好了,亟待供給側(cè)改革發(fā)力,及時(shí)扭轉(zhuǎn)生產(chǎn)中“重外輕內(nèi)”的傾向,將“同線、同標(biāo)、同質(zhì)”原則不打折扣地貫穿產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。如果還抱著“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量不敏感”的舊思維,那么最后只能眼睜睜地看著需求外溢,看著“中國(guó)制造”的美譽(yù)度長(zhǎng)期在中低位徘徊。就拿標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō),中國(guó)并非沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn),但跟一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比,許多領(lǐng)域的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還是顯得太糙。比如大米,日本的標(biāo)準(zhǔn)貫穿育種、種植、收割、加工、儲(chǔ)存、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié),為了新鮮度,只給精米3個(gè)月的“賞味期限”,而中國(guó)在這方面欠缺的不是一點(diǎn)半點(diǎn)。如何多管齊下把國(guó)貨標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)提上來(lái),考驗(yàn)相關(guān)部門(mén)的智慧。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的起點(diǎn)和終點(diǎn)。更好對(duì)接供給需求,填平國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“品質(zhì)洼地”,其意義不止于滿足剁手黨“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的痛快,更重要的是為中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展加油助力。從宏觀經(jīng)濟(jì)視角看,消費(fèi)已連續(xù)多年成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最強(qiáng)勁馬車(chē)。相較于高收入國(guó)家動(dòng)輒60%以上的居民消費(fèi)率,我國(guó)社會(huì)蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛能仍待釋放。從強(qiáng)調(diào)“擴(kuò)大內(nèi)需”向“供需兩端發(fā)力”轉(zhuǎn)變,是為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)蓄積后勁。重視消費(fèi),是重視人民生活的基本盤(pán),也是重視國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本面。

說(shuō)起德國(guó)制造,人們立馬聯(lián)想到奔馳、寶馬等一批優(yōu)質(zhì)品牌。然而,擁有如此光環(huán)的德國(guó)制造,也曾在1876年美國(guó)費(fèi)城世博會(huì)上得過(guò)“便宜而拙劣”的評(píng)價(jià)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,很多國(guó)家的市場(chǎng)都經(jīng)歷過(guò)從“品質(zhì)洼地”到“品質(zhì)高地”的蛻變過(guò)程。今日中國(guó)正在由“制造大國(guó)”邁向“制造強(qiáng)國(guó)”,提升經(jīng)濟(jì)供給側(cè)的效率與品質(zhì)以釋放出源源紅利,將成為人們更美好生活、國(guó)家更強(qiáng)勁發(fā)展的根基。(范榮)