攜手游戲

多角度促IP全面升級

游戲作為泛娛樂生態(tài)鏈的重要組成部分，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的邊界，通過這樣“沉浸感”更強的體驗，進一步提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值和影響力。為此，中文在線即將發(fā)布手機游戲作品《天空之門》，并將于近期發(fā)布魔幻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《天空之門：天啟》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺用戶將享有游戲體驗特權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲之間的IP互動正是中文在線的IP升級策略的體現(xiàn)之一。中文在線超級IP總監(jiān)于菁健告訴記者，IP升級由三方面組成，包含文本升級、制作升級、體驗升級。文本升級指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容題材，《天空之門：天啟》通過與游戲劇情間的互動，把讀者從玩家視覺引入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品之中；制作升級體現(xiàn)為游戲的引擎開發(fā)，通過技術(shù)手段為玩家提供極致的游戲體驗；體驗升級除“文學(xué)+游戲”的用戶特權(quán)之外，還包括主播與嘉賓在游戲平臺上與玩家之間的互動，增加游戲的社交屬性。

以《天空之門》游戲為開端的“天空宇宙”計劃也因此成為中文在線2018IP升級關(guān)鍵年的標志產(chǎn)品，其核心就是IP的開放與共享。

開放什么？一是作品開放。《天空之門》網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及游戲?qū)㈤_放世界觀設(shè)定，與3部已出版的超級IP作品無縫對接。二是作者開放。中文在線將發(fā)布“百神大戰(zhàn)”集結(jié)令，讓更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與用戶共同在游戲里開發(fā)自己的世界，打造自己的種族，創(chuàng)建自己的團隊。

如何共享？于菁健表示，IP用戶將借由游戲走向創(chuàng)作者的身份，與專業(yè)作者共同衍生、孵化一個IP。IP和用戶的關(guān)系從原來的一個制作一個欣賞、一個付出一個消費、一個演出一個觀看變成相互協(xié)同進化。

嫁接影視

共同開發(fā)與共享IP

今年，中文在線攜手萬達影視，共同開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家血紅的小說《巫頌》。萬達影視副總經(jīng)理、萬達文化產(chǎn)業(yè)集團總裁助理李凱表示，目前，萬達與中文在線為作品《巫頌》定制了長達10年的開發(fā)規(guī)劃，除電影和衍生超級劇外，未來會將《巫頌》嫁接萬達豐富的場景資源，發(fā)展以影視產(chǎn)品為基礎(chǔ)的巫頌實景娛樂。

談及此次合作的原因，李凱表示，他們希望故事既能夠滿足原有IP粉絲的喜好，同時也能夠滿足影視化改編過程中觀眾的口味。從這個角度來看，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視作品，特別是電影時，難度還是比較大的。為此，中文在線與萬達采取全新的IP經(jīng)營體系，打造富有新經(jīng)典東方美學(xué)魅力的《巫頌》超級IP。而《巫頌》區(qū)別于其他IP的特色所在，就是聘請專門的內(nèi)容架構(gòu)師，站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容角度，為后續(xù)文本形態(tài)提供架構(gòu)支持。

中文在線執(zhí)行總裁戴和忠將這樣的內(nèi)容架構(gòu)視作IP研發(fā)的過程。“從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到其他內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)換是有門檻的。而要削弱這個門檻離不開IP的研發(fā)。”戴和忠表示，中文在線成立了專門策劃和制造IP的超級IP辦公室，在保證包括人物設(shè)定在內(nèi)的IP核心屬性一致的前提下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視兩邊同時策劃，共同進行，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者去寫網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，編劇去創(chuàng)作劇本，架起兩者溝通的橋梁。在戴和忠看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視本質(zhì)上是兩個不同的載體，畢竟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者難以創(chuàng)作出非常符合編劇要求的劇本，而編劇通讀幾百萬字的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并能原汁原味地進行轉(zhuǎn)化同樣難度很大。

“有了好的IP之后，關(guān)鍵還要找到好的IP的開發(fā)方，共同深度開發(fā)。”戴和忠認為這樣的IP開發(fā)形式已經(jīng)擺脫了單純項目式的合作，他希望中文在線與包括萬達在內(nèi)的合作方能夠長期共享IP，而不單純是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP的授權(quán)改編。

聚焦城市

打造地方文化IP

在日前舉辦的第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會文化中國·文化IP與城市未來分論壇上，北京市新聞出版廣電局副局長張?zhí)K的觀點引發(fā)與會人士的思考。他提出，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的文化IP不僅能夠?qū)?yōu)秀的文化內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)方式進行廣泛的傳播，形成線上文化產(chǎn)品，還可以吸收借鑒迪士尼、漫威等成熟文化企業(yè)在發(fā)展過程中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，線上與線下融合發(fā)展，創(chuàng)造出符合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量的文化內(nèi)容場景。

自提出“超級IP”戰(zhàn)略以來，中文在線一直在思考與探索的就是文化IP與城市之間的關(guān)系。中文在線集團常務(wù)副總裁謝廣才表示，文化IP的核心能力在于聚流和導(dǎo)流，將地方公共文化元素IP化開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)城市品牌提升，還可以通過線上匯集用戶最后導(dǎo)入城市線下場景。通過文化IP衍生出文化綜合體、文化街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園、主題樂園、特色小鎮(zhèn)等，最終形成可持續(xù)運營的文化IP產(chǎn)業(yè)。

2017年，河北省邯鄲市政府與中文在線簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，中文在線在邯鄲市設(shè)立文化中國業(yè)務(wù)北方總部，通過打造邯鄲“文化+”新模式新業(yè)態(tài)，引進孵化數(shù)字閱讀、影視、游戲、動漫等上下游公司，打造IP產(chǎn)業(yè)鏈，助力邯鄲文化強市建設(shè)。

“通過和地方政府建立合作關(guān)系，將文化元素IP化，能夠使其成為現(xiàn)代年輕人喜聞樂見的文化形態(tài)。而文化元素形成一個IP之后，反過來可與旅游、教育、商業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”談及這樣的合作模式，中文在線文化中國事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理王敏告訴記者，因為IP可以持續(xù)再生與不斷挖掘，地方文化產(chǎn)業(yè)需要通過IP化進行激活。城市的超級IP來源于城市的文化，更可以帶動以文化為核心很多產(chǎn)業(yè)共同繁榮發(fā)展。

圍繞IP激活城市文化的具體方向，中文在線文化中國事業(yè)部總經(jīng)理張先平說，利用IP進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化是重點發(fā)展方向。“未來圍繞中國地方文化開發(fā)出來的IP也可以呈現(xiàn)出像迪士尼樂園那樣的形態(tài)，通過一個大型的實體場所，為用戶提供浸入式的體驗場景。”