近日,途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2018上半年中國在線出境旅游消費(fèi)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),結(jié)合國家旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與預(yù)警數(shù)據(jù),并依據(jù)1~6月途牛用戶出境游搜索及預(yù)訂情況,對(duì)今年上半年在線出境游市場消費(fèi)特點(diǎn)和游客行為等進(jìn)行了分析。

《報(bào)告》顯示,從出發(fā)地維度看,上海、北京、南京依舊穩(wěn)居途牛用戶出境游客源地前三甲,此外,“新一線”城市出境旅游活躍度上升,出境旅游消費(fèi)能力不容小覷;從目的地維度看,日本最受途牛用戶喜愛,同時(shí),在中歐旅游年、俄羅斯世界杯、中加旅游年等有利因素推動(dòng)下,東歐方向、俄羅斯、加拿大等目的地受到更多游客青睞;在出游方式上,選擇兼顧跟團(tuán)游方便省心和自由行舒適自在雙重特點(diǎn)的半自助游方式的用戶增長明顯。

居民整體出游意愿高漲 上半年中國出境游人數(shù)7131萬人次

休閑旅游已成為百姓的生活常態(tài)。中國旅游研究院《中國城鄉(xiāng)居民出游意愿調(diào)查》顯示,我國居民2018年第一季度整體出游意愿為83%;第二季度整體出游意愿為84.8%。

在居民整體出游意愿持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)下,今年上半年,出境旅游市場保持火熱景象。

近日,國家發(fā)改委透露,2018年上半年出境游人次達(dá)到7131萬,同比增長15%,2017年上半年這一數(shù)據(jù)為6203萬。此外,國家移民管理局早前發(fā)布的消息顯示,2018年上半年內(nèi)地居民因私出入境證件簽發(fā)量再創(chuàng)新高,全國公安機(jī)關(guān)出入境管理部門共簽發(fā)因私普通護(hù)照1641.6萬本,同比增長21%。

在中國出境旅游市場持續(xù)穩(wěn)健增長的趨勢(shì)下,中國護(hù)照的“含金量”持續(xù)提高。中國領(lǐng)事服務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至今年5月31日,與中國互免普通護(hù)照簽證的國家共有12個(gè),波黑為新增國家;單方面允許中國公民免簽入境的國家或地區(qū)有15個(gè),單方面允許中國公民辦理落地簽證的國家和地區(qū)有42個(gè)。其中,印度尼西亞對(duì)中國公民同時(shí)實(shí)行免簽和落地簽政策。越來越多的目的地國家遞來簽證利好“橄欖枝”,將進(jìn)一步助推中國出境旅游市場蓬勃發(fā)展。

《報(bào)告》顯示,今年上半年,途牛的消費(fèi)者出游熱度最高的月份為2月,出游人次占比達(dá)到22%,這與越來越多消費(fèi)者流行出境“過大年”密切相關(guān)。

此外,拼假出游越來越成為旅游消費(fèi)常態(tài)。今年上半年,包含端午假期的6月出境旅游人次占比達(dá)到18%,高于包含清明假期的4月以及勞動(dòng)節(jié)所在的5月。端午小長假加上節(jié)后請(qǐng)4天假,就可與雙休日輕松拼成9天長假,便利的拼假方式直接帶旺了中長線尤其是出境游市場。同時(shí),端午節(jié)在6月中旬,尚未進(jìn)入暑期旅游旺季,機(jī)票、酒店等旅游資源充足且價(jià)格處于相對(duì)低位,出境旅游性價(jià)比較高。

出境短線游:日本依舊獨(dú)占鰲頭 馬來西亞人氣提升

受益于政策支持、直飛航班加密以及地理位置接近等利好因素,近年來,中國游客赴日本及東南亞出境游市場維持高速增長。

《報(bào)告》顯示,今年上半年,日本依舊是最受途牛客戶歡迎的出境短線目的地國家,大阪城公園、大阪環(huán)球影城、金閣寺、淺草寺、富士山、二重橋、奈良公園、忍野八海、明治神宮、清水寺等景區(qū)受到游客青睞。在季節(jié)性因素影響下,今年上半年,前往日本旅游的游客更偏向冰雪主題游、溫泉主題游、櫻花主題游,2月、4月出游人次處于高位。

日本外務(wù)省此前有消息稱,在逐步放寬赴日簽證條件的政策影響下,近年來個(gè)人旅游簽證及多次往返簽證的發(fā)放數(shù)大幅增加。與之相呼應(yīng)的是,《報(bào)告》顯示,今年上半年,赴日旅游客戶選擇自助游方式的人次與去年同期相比增加了30%。

除日本,“熱門出境短線國家TOP10榜單”上榜目的地還有泰國、馬來西亞、印度尼西亞、馬爾代夫、越南、新加坡、菲律賓、柬埔寨、斯里蘭卡。與去年同期相比,今年上半年,出境短線方向人氣漲幅排名前三的目的地國家分別為馬來西亞、菲律賓、越南。

也有不少游客選擇出境短線郵輪游。日本方向,福岡、長崎、鹿兒島等目的地更受游客青睞,相關(guān)航線產(chǎn)品售賣火爆;東南亞方向,游客乘坐郵輪偏愛前往檳城、吉隆坡、普吉島。

出境長線游:世界杯提升俄羅斯人氣 東歐成市場增長新動(dòng)力

《報(bào)告》顯示,今年上半年,熱門出境長線目的地國家TOP10依次為法國、土耳其、瑞士、阿聯(lián)酋、埃及、意大利、美國、俄羅斯、澳大利亞、毛里求斯。其中,俄羅斯因2018年世界杯人氣激增,今年上半年,出游人次相比去年同期增長顯著,莫斯科、圣彼得堡、伊爾庫茨克、海參崴、加里寧格勒、庫爾曼斯克、喀山、索契、新西伯利亞、葉卡捷琳堡等目的地受歡迎。由于大型體育賽事的外溢效應(yīng),預(yù)計(jì)未來包括俄羅斯、法國、克羅地亞等在內(nèi)的歐洲國家出境游增長潛力巨大。

同時(shí),今年上半年東歐方向表現(xiàn)搶眼,出游人次與去年同期相比增長近三成,熱門目的地國家TOP5分別為捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭。

中國游客對(duì)東歐方向的熱情也讓更多東歐國家開始對(duì)中國游客實(shí)行友好的簽證政策。去年1月,塞爾維亞與中國簽署互免簽證協(xié)議;同年4月,黑山政府宣布,持普通護(hù)照的中國公民可以旅游團(tuán)組方式,免簽進(jìn)入、過境黑山;今年3月,阿爾巴尼亞政府宣布限時(shí)免簽政策,4月1日至10月31日期間,中國普通護(hù)照公民可免簽入境;5月29日,中國和波黑持普通護(hù)照公民互免簽證協(xié)定正式生效。

此外,受益中加旅游年的舉辦,加拿大方向人氣有顯著提升。多倫多、溫哥華、蒙特利爾、渥太華、魁北克、尼亞加拉瀑布城、維多利亞、卡爾加里、金斯頓、埃德蒙頓等目的地較受歡迎。加拿大推薦出游月份為每年的5~10月,預(yù)計(jì)下半年出游人次仍將繼續(xù)提升。

半自助游成更多出境游客“心頭好”

《報(bào)告》顯示,今年上半年,跟團(tuán)游仍是出境游客戶主流選擇。許多初次出境或出境次數(shù)較少、在語言溝通上存在一定困難的用戶更樂意選擇跟團(tuán)出游,同時(shí)一些自助游客戶也會(huì)由于此前行程中的體驗(yàn)問題等重新選擇省心省力的跟團(tuán)方式。

從目的地消費(fèi)行為和趨勢(shì)看,出境游客對(duì)于體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長。這使得除自助游外,兼顧跟團(tuán)游方便省心和自助游舒適自在的雙重特點(diǎn),滿足游客增加目的地彈性時(shí)間安排要求的半自助游受到更多游客的青睞。今年上半年,前往日本、泰國、新加坡、印度尼西亞、越南、菲律賓、馬來西亞、塞班、毛里求斯、斯里蘭卡等目的地,特別是海島主題出境游的客人,尤其偏愛半自助游產(chǎn)品。在彈性活動(dòng)時(shí)間方面,游客更青睞兩日左右的自由行程安排。

《報(bào)告》顯示,今年上半年,途牛“目的地頻道”產(chǎn)品銷量最高“出境游目的地國家TOP10”分別為泰國、日本、馬爾代夫、俄羅斯、土耳其、越南、新加坡、馬來西亞、斯里蘭卡、美國,在這些目的地國家,游客深度游、個(gè)性游的需求更明顯。

(記者 鄢光哲)