讓產業“動”起來,讓城市“活”起來

晉江產業升級:從運動鞋到體育城的跨越

從一把錘子、一臺縫紉機發家的晉江鞋企,在輝煌的成就面前保持警醒:不要贏了對手,卻輸給了時代。

他們開始不僅思考企業的成長,更重要的是產業的未來。一些先行者關注跨界融合、學習人工智能、了解區塊鏈,決心擁抱萬物互聯的新世界。

央視網圖

與晉江鞋企探索前路并肩而行,這座全國知名的體育產業基地也在尋找——支撐城市轉型升級的增長極,從運動鞋到運動服再到運動場,讓“大起來”的產業“動起來”;從生產方式迭代到生活方式創新,讓“富起來”的城市“活起來”,一座體育之城、賽事之城的愿景成為晉江人的新追求。

產品到服務,鞋的文章還沒有做完

2018年4月2日上午9點,在漳州小哥張子藝的公司里,十來個年輕人早早坐在電腦前,開始了一天的忙碌。

這家圖片后期處理公司主要為5家攝影公司服務,月處理照片1萬多張。這些照片幾乎都是攝影公司為鞋廠拍攝新品的照片。

在電商云集的中國鞋都電商創業園大樓內,已經來晉江打拼4年的張子藝告訴新華每日電訊記者:“過去,這種事情都是鞋廠自己干。自2015年晉江有人做這個服務,近兩年業務量明顯增多。”

互聯網帶來的新業態升級,正沖擊著晉江傳統制鞋業。陳埭鎮黨委副書記許自央告訴新華每日電訊記者,在中國鞋都電商中心,有一家由政府投資的鞋業體驗店正在籌備。屆時,顧客進入這家體驗店,只需伸一伸腳,電腦會自動掃描記錄客人的腳型大小。等客人選中款式后,一雙私人定制的晉江鞋將直接送貨上門。

晉江人對賣鞋的認識在不斷深化,對制鞋老本行的鉆研更是沒有止境。

2017年“海峽杯”福建(晉江)工業設計大賽特別獎被運動鞋服類作品《A-POWER》摘得。該作品采用高性能的碳纖維材料壓制而成,將蜂巢的六邊形結構原理應用到運動鞋上,利用蜂巢結構的穩定性,讓運動鞋在穿著舒適的同時又不會變形。

“我們希望將來盡量把重量壓縮到100克以內,這樣的話你穿上就跟穿襪子一樣。”福建晉江石墨烯研究院首席科學家許志說。許志提及的這雙跑鞋是晉江石墨烯研究院和晉江鞋企合作的產物,鞋底運用了石墨烯材料,每只不到120克。

身為國家千人計劃專家,徐志博士在接受采訪時說,幾年前,他帶著項目去了國內的其他幾座城市,但這些地方的領導對石墨烯的應用前景半信半疑,最終婉拒。當晉江市領導聽完他的介紹,并獲知國內應用還不多后,當即拍板。

不過,在安踏體育董事局主席丁世忠眼中,這還遠遠不夠。他在2017年年會上說:“我時常有一種危機感,這種危機感來源于時代的變化。”

信泰集團董事長蔡清來說:“今天技術變化無處不在。晉江的土壤容易讓企業在傳統的思維跳不出來。互聯網是信息化整合工具。智能制造、智能可穿戴,都是無邊界的資源整合。今天的晉江必須跨界。”五六年前,信泰集團就布局把大數據、智能制造這些理念融入草根色彩濃厚的晉江鞋業中。信泰公司計劃通過芯片、藍牙等技術手段,以運動鞋為載體,對用戶進行大數據收集,最終在不同社交場景中實現價值。

“傳統產業的產品思維告訴我們,當一雙鞋子賣出去后,商家與顧客之間的關系就結束了。現在一雙鞋子賣出去后,服務才剛剛開始。”蔡清來對此體會很深。

信泰公司將于明年推出研發多年的新品。蔡清來堅信信泰屬于即將到來的5G時代。

還有不少晉江鞋企從自身稟賦出發,對未來的業態進行了探索和嘗試——

明偉鞋服從童鞋起家,現在是國內知名的兒童戶外鞋服生產商。在IP經濟大行其道的時代,明偉公司拿下了漫威、憤怒的小鳥以及皇家馬德里等著名IP。公司營銷總監洪欣銘的期望是利用手中的IP授權,聯合晉江優秀的童品企業做一個平臺,實現利益共享。

2015年初,貴人鳥完成了對虎撲的2.4億元投資,雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動域資本。據介紹,該資本的投資方向囊括了“互聯網+”體育、線上到線下體育服務、智能設備、體育培訓、場館服務、賽事組織和媒體等體育產業細分領域。“趣運動”“跑嗨樂”“悅跑圈”“懂球帝”等互聯網項目都得到貴人鳥的支持。

“我們想做的是國內體育產業第一公司。”貴人鳥股份高級顧問陳奕在2015年初的發布會上宣布公司從運動鞋服制造及品牌經營向全體育產業運營升級,致力成為中國優秀的體育產業運營公司。

工廠到賽場,鞋都變身體育城

2018年5月8日,當第17屆世界中學生運動會在摩洛哥馬拉喀什閉幕之后,福建晉江作為下一屆舉辦城市,接過了世界中學生運動會(簡稱“世中運”)的會旗,世中運正式進入“晉江時間”。

世界中學生運動會是晉江至今申辦成功的級別最高的體育賽事。它被晉江人看作提升城市品位、邁向國際化的絕好契機。

2017年,晉江體育產業總產值達到1744億元,擁有國家級體育用品品牌42個,體育用品上市公司21家。作為深圳、成都之后的第3個國家體育產業基地,晉江人認為,將體育用品制造業的實體經濟和賽事經濟結合起來,推動體育與旅游深度對接融合,才是適合晉江未來的路子。晉江人將其稱作“優二進三”。

晉江市委書記劉文儒在2017年接受新華網記者采訪時表示,晉江體育產業發達,擁有眾多知名的體育品牌,有體育城市的基因和土壤,打造體育城市是必然的選擇。

劉文儒指出,晉江計劃用五年左右的時間,引導運動鞋服等傳統產業發力“體育+”,向多業融合轉型,大力發展尖端體育裝備、賽事運營、觀賞體驗等業態。

晉江人不缺錢,更不缺點子。當晉江上下達成打造體育城市的共識,他們集思廣益:晉江永和鎮產石材,廢棄石窟多,能不能將石窟建設極限運動體育公園?特步主打跑,能不能在特步公司周邊建設一個跟其品牌訴求相關的體育場?

但作為“體育品牌之都”,晉江想以自身之力躍升為體育城市并非輕而易舉。運動鞋服是勞動密集型產業,而體育城市的核心是體育賽事。舉辦體育賽事主要考慮城市的人口基數、消費能力、生活習慣、基礎設施、接待能力以及媒體宣傳能力。對從手工作坊起步,埋首實體經濟多年的晉江來說,某些方面恰恰是短板。 

因此,成功申辦世中運讓晉江人看到實現體育城市夢的希望。

“那片空地未來是主會場。”站在國際鞋坊城三樓,鞋坊城總經理李宵還指著不遠處一片荒地興奮地對新華每日電訊記者介紹說。

據悉,晉江中運體育中心規劃用地24公頃,總投資約人民幣21億元。體育中心包括1.5萬個座位的體育館,2000個座位的游泳跳水館及室外水上運動中心,兩個球類訓練館、運動員生活區及配套商業、停車庫等。

“愛拼敢贏”的晉江人自信,當年一窮二白的晉江能建出一座與深圳、成都齊名的體育產業基地,今天為何不能再造一座賽事之城、體育之城?

讓晉江人充滿信心的是當地深厚的體育傳統。目前,晉江有各類體育場地2600多個,每萬人就有體育場地12.69個。早在2008年,晉江就以人大決議的形式,把每年5月20日設為“全民健身日”。

在晉江,籃球、排球、足球、游泳、舞龍舞獅等民間體育十分活躍,先后獲得全國體育先進市、群眾體育先進集體、武術之鄉、游泳之鄉等榮譽稱號,民間自發形成、注冊成立體育社團多達98個。基層群眾和企業草根性體育比賽,全年下來大大小小有2000多場。

2018年2月2日,晉江又獲得了2019-2025年連續4屆的國際大體聯世界杯舉辦權。

5月底,晉江宣布與互聯網體育產業公司阿里體育簽約,將國際大體聯足球世界杯獨家運營權交給阿里體育。以賽興城、以賽促產、以賽惠民,以實體經濟為本的晉江期待與阿里體育的合作能給這座城市帶來更多可能。(本報記者劉荒、李坤晟)