5月10日,在首屆中國品牌日活動上,作為唯一一家互聯網公司,阿里巴巴宣布,2017年,中國品牌在線上銷售已經超過七成。過去20年,阿里巴巴不僅自己成為面向全球的中國品牌,同時作為平臺也幫助了更多中國企業打造自己的品牌。

阿里巴巴集團CEO張勇表示,過去19年,阿里巴巴曾幫助過完全基于互聯網創業誕生的品牌,也是完全基于消息品需求而誕生的第一代互聯網品牌。阿里巴巴希望利用過去的生態體系,幫助更多新的中國品牌產生,同時幫助更多中國品牌共同走向全球市場。

通過大數據幫助企業升級

“中國品牌日”是由國務院發起,國家發改委、工信部等六部委共同主辦的國家級活動,旨在講好中國自主品牌的故事,提升品牌在全球的影響力和知名度。

在“中國品牌日”現場,張勇還分享了不久前和九陽、波司登、太平鳥等30多個年輕的中國品牌一起去澳洲考察的經歷。

“阿里的獨特優勢是生態和數字化。經過三四十年的發展,中國產品的制造、創造、設計和市場運營能力已經全球領先。我們能用換道超車的思維,讓中國制造和中國創造走向全球,這才是真正的中國方案。”張勇說。

天貓最新數據顯示,2017年雙十一期間,波司登、小米、李寧等在內的167個品牌成交額最終破億;2017年,阿里巴巴合計納稅366億元,帶動生態上下游企業的納稅額是這個數字的7倍。

一些中國品牌借助天貓新零售模式的線上線下融合完成自身轉型。2000年就開始涉足洗碗機的美的,近年來通過基于大數據分析對產品實現反向定制,2017年洗碗機銷量增長超過4倍,并與天貓平臺一起在海外拓展。

天貓也正在幫助中華老字號升級。過去一年中,購買老北京、老上海相關商品人數增長幅度超過50%。與此同時,天貓與老字號共同進入200多個國家市場,老干媽、馬應龍等已成為搜索熱詞,天貓國貨商家全球銷售商品增長到14萬,實現了“中國品牌,全球共享”。

此外,通過和天貓共建創新中心,基于阿里大數據的目標人群洞察模型和市場趨勢預測模型,蒙牛、上海家化、百草味、可口可樂、寶潔等國內外超過300個品牌新品的孵化周期從18個月縮短為9個月,應對加速變化的商業環境。

張勇表示,阿里巴巴作為一家在數字經濟時代誕生的中國品牌,一方面阿里業務不斷走向全球市場,另一方面,阿里巴巴也希望利用過去的生態體系,幫助更多新的中國品牌產生,同時幫助更多中國品牌共同走向全球市場。

幫助中國企業傳遞文化

日前,張勇與30位中國品牌的負責人一起在澳洲進行考察,希望利用阿里數字化的平臺生態,幫助中國品牌迅速開拓一個全新的海外市場。

張勇說,“我們看到了巨大的機會,因為經過三四十年的發展,中國制造、中國創造、中國設計的能力,以及面向消費市場的運營能力已經是全球領先的”。

品牌之外,阿里巴巴也正在幫助中國企業傳遞社會和文化價值。張勇表示,對品牌來講,一個重要話題就是品質,“我想還有一個非常重要部分,就是文化”。

2018年初,傳統運動品牌登上紐約時裝周,轉型發布了簡約自然的中國風服飾。一個月后,中國383個城市開始售賣這些產品,天貓數據顯示搜索中國風相關商品用戶數增長接近15%。

此外,在消費升級的大背景下,2017年4月,天貓還專門推出了中國匠人項目。電視紀錄片《舌尖上的中國3》開播4天后,章丘鐵鍋在天貓上的銷量已經同比增長近6000倍。

事實上,創辦于2010年的全球在線交易平臺速賣通正在幫助阿里巴巴積累全球買家。

數據顯示,其目前已覆蓋220余個國家和地區,海外買家已經累計突破一億。也就是說,在全球約16億的在線消費者中,每16名網購者中,就有1人在使用速賣通。

數據還顯示,過去12個月,速賣通上的活躍買家數已經超過了6000萬,近期日均訪客已超過2000萬。

中國品牌的故事剛剛開場,阿里巴巴集團董事局主席馬云表示,未來10年,整個中國納稅最多的企業,就是今天使用好互聯網、使用好大數據高科技、完全挖掘消費需求和真正能服務行業的企業,而阿里巴巴和中國品牌的共振效應會更強勁。(梁辰)