近日，山西臨猗縣政府發布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明引發關注。聲明中稱，多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響，并且營銷內容有諸多夸大失實之處。（5月9日北京青年報）

隨著電商與自媒體的崛起，這幾年真真假假的以購買滯銷農產品方式助農的信息多了起來，愁苦的臉龐，煽情的文案，極易打動人心。客觀而言，如果某地農產品確實出現了滯銷，導致農民虧損，那么消費者在“買你的也是買，買他的也是買”的心理下，優先選擇購買滯銷地的農產品，其精神與行為確實值得肯定，既幫助了農民，也奉獻了愛心，稱得上是一種雙贏。

但如果只是個別電商和自媒體營銷號為了多賣產品多賺錢而刻意進行“悲情營銷”，那就完全是另外一回事了。盡管這種“悲情營銷”在客觀上也會幫助某些農產品的種植者多賣產品，但一則利潤未必會到了種植者手里，也可能是電商在玩“低價買高價賣”的把戲；二則這種虛假的“悲情營銷”，對于其他的電商、種植戶未必公平，甚至可以說是對正常市場秩序的一種干擾和破壞。

與此同時我們還要看到，部分電商和自媒體營銷號的這種“悲情營銷”看似高明，實則是一種急功近利的短視行為，早晚會受到消費者的唾棄和市場的拋棄。道理很簡單，那就是無論你今天渲染的滯銷農產品種植者多么悲情，但假的終究是假的，真相早晚會浮出水面，那時候感覺受到欺騙，遭遇戲弄的消費者，很快就會選擇用腳投票，以后也很難再相信當地的滯銷水果、滯銷農產品。

從這個角度來說，所謂的“悲情營銷”，更像是一種一錘子買賣，而果樹、農作物的種植者，顯然不會只種一年。所以我們說，如果當地的農產品沒有滯銷，種植戶不但不應配合一些電商、自媒體營銷號的“悲情營銷”，拒絕造假、擺拍等等行為，而且還要主動抵制這種行為才行。而作為當地的農業合作社、地方政府，同樣要做好對種植戶們的引導和監督工作，像山西臨猗縣政府一樣，及時發布聲明，以正視聽。

我們歡迎真正的助農行動，而真正的助農只須真相而無須渲染，更無須悲情。尤其是當網絡上每次助農營銷，都使用同樣一張滿臉皺紋的不知名老農的照片，連營銷文案都如出一轍的時候，相信他們的消費者會越來越少，“悲情營銷”的遞減效應就會慢慢呈現，最終只能留下一地雞毛。而真正受到傷害的，除了被欺騙的消費者，失去信任的果農、種植戶，還有整個社會的誠信體系。