新華社合肥3月24日電 題：融合發(fā)展“勢不可擋” 求新求變更待升級

——體育+旅游融合新觀察

新華社記者周暢、盧羨婷

從“吃住行”到“游購?qiáng)省保俚健斑\健學(xué)”，越來越多的人開始在旅游中加入體育元素，在體育運動時深入領(lǐng)略各地特色風(fēng)情，體育旅游作為一種新的休閑生活方式受到歡迎。

運動看風(fēng)景 風(fēng)景中運動

三月春風(fēng)暖。以“騎行畫里鄉(xiāng)村感受夢幻黃山”為主題的第十三屆中國黃山（黟縣）國際山地車公開賽，正在安徽省黃山市黟縣舉行。自2006年以來連續(xù)成功舉辦了十二屆的中國黃山（黟縣）國際山地車節(jié)，在2017年被評為“國家體育旅游精品賽事”。

作為“皖南（縣域）國家體育產(chǎn)業(yè)基地”，黟縣不斷結(jié)合自然資源開發(fā)戶外旅游產(chǎn)品，著力發(fā)展山地車、徒步穿越、登山、溯溪、定向、漂流、攀巖、宿營、自駕車等戶外運動業(yè)態(tài)。開發(fā)出適合不同群體的騎游產(chǎn)品，如以親近自然為主題的觀摩-觀光-騎游慢生活特色產(chǎn)品；以家庭為主題的騎游-采制茶-露營四日親子體驗游產(chǎn)品；以競技體驗為主題的山地車專業(yè)賽、業(yè)余賽和自行車公路賽、耐力賽相關(guān)產(chǎn)品等，通過體育帶動旅游深度融合發(fā)展。

“目前，體育旅游已經(jīng)成為安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大亮點。無論從推動體育產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的角度，還是從培育旅游新興業(yè)態(tài)的角度，‘體育+旅游’都大有可為。”安徽省體育局副局長甄國棟說。

廣西柳州是西南重要的工業(yè)城市，從2008年開始，通過自然資源的挖掘和開發(fā)，柳州走出了一條符合自身城市發(fā)展的“水文化”之路。每年“十一”黃金周，柳州市以“水”為媒的國際水上狂歡節(jié)活動和世界水上極速運動大賽如約而至。活動和賽事并行的模式，兼具參與性、觀賞性和競技性，受到了國內(nèi)外游客的青睞。

見證了柳州水上極速運動十年發(fā)展的中國滑水協(xié)會副秘書長朱志娜表示，柳州是工業(yè)城市，享受著發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)碩果，也飽受著工業(yè)污染帶來的嚴(yán)峻困擾。近年來通過打造“水文化”，城市面貌發(fā)生了巨大變化，柳州經(jīng)驗值得其他城市借鑒學(xué)習(xí)，“如今許多城市也開始啟動用比賽帶動旅游的發(fā)展方式。”朱志娜說。

消費需求“提檔升級” 融合發(fā)展“勢不可擋”

日前，國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確提出，推動旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展。

“從供給側(cè)改革角度來看，消費結(jié)構(gòu)需要轉(zhuǎn)型升級，尋求新的發(fā)展方式，休閑產(chǎn)業(yè)特別是體驗經(jīng)濟(jì)，是今后突破的方向。”全國政協(xié)委員、北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長張健分析，從旅游發(fā)展來說，中國旅游市場正由觀光游向體驗游轉(zhuǎn)換，體驗游占比不斷增大；從體育發(fā)展來說，體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，因此，體育和旅游都聚焦到體育旅游是必然的。

在中國體育場館運營管理專家、首都體育學(xué)院教授霍建新看來，以鳥巢、水立方等體育場館為龍頭，以周邊廣場的文化元素和奧林匹克森林公園的健身步道等為延伸，帶動的奧林匹克文化游，正是全域旅游的典型代表。

“體育和旅游融合發(fā)展是大勢所趨。目前體育旅游占我國旅游業(yè)的5%左右，國際上體育旅游在旅游業(yè)的占比則遠(yuǎn)超這個數(shù)據(jù)，因此我國體育旅游還有非常大的發(fā)展空間。”霍建新說，健康觀念正在前移，大眾體育更應(yīng)當(dāng)在全域旅游中發(fā)揮自身的作用，通過體育旅游推動健康中國。

“更加豐富的體育旅游產(chǎn)品體系，能夠滿足人民日益增長的美好生活需要。”北京體育大學(xué)體育旅游規(guī)劃設(shè)計院執(zhí)行院長楊占東說，體育和旅游的融合發(fā)展，一方面凸顯了旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展和我國居民旅游消費需求的變化，另一方面則與我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展密不可分。

求深、求新、求變 體育旅游應(yīng)各具特色

對于體育旅游如何更好融合發(fā)展，入選國家旅游局旅游規(guī)劃人才項目的安徽大學(xué)旅游管理系主任李經(jīng)龍認(rèn)為，目前體育和旅游的融合深度仍然不夠，需要注重體育旅游的多元化和形式創(chuàng)新。“旅游的本質(zhì)是求新求異，體育旅游需要重視創(chuàng)新，尋找融合的新形式，加深體育和旅游的融合度，讓體育旅游成為更多人喜歡、愿意參與的休閑方式。”

“目前人們對體育旅游的認(rèn)識，更多停留在旅游景點辦賽事，但體育旅游對于安全性、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要求都是非常高的。”楊占東說，地方發(fā)展體育旅游，應(yīng)當(dāng)重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足游客對體育運動的需求，同時注重打造賽事和當(dāng)?shù)芈糜卧叵嗳诤系穆糜萎a(chǎn)品。

霍建新認(rèn)為，體育旅游應(yīng)當(dāng)突出區(qū)域優(yōu)勢、因地制宜差異化發(fā)展，如新疆、西藏等地可以把民族體育和旅游相結(jié)合，海南等旅游大省可以發(fā)展戶外運動，東北地區(qū)適合發(fā)展冰雪運動等。“區(qū)域不同，體育旅游也是不同的，要根據(jù)區(qū)域的氣候條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、歷史文化等發(fā)展不同特色的體育旅游，從而發(fā)揮體育旅游的優(yōu)勢，促進(jìn)我國各地區(qū)全域旅游迅速、全面、協(xié)調(diào)發(fā)展。”

“體育旅游還需加強(qiáng)規(guī)劃和設(shè)計，比如現(xiàn)在體育旅游的產(chǎn)品、專業(yè)人員和基礎(chǔ)設(shè)施等都相對較少，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)體育旅游的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和軟硬件配套。”張健建議，重視體育旅游的策劃、規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、投融資平臺建設(shè)、專業(yè)人才培養(yǎng)等方面，并需要多部門共同啟動體育旅游的系統(tǒng)工程。