新華社“中國網(wǎng)事”記者邵魯文

過年長輩要給晚輩壓歲錢,大人給孩子們包紅包,是春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。近幾年,隨著智能終端、移動支付、社交軟件等移動互聯(lián)網(wǎng)溝通方式的蓬勃發(fā)展,也讓紅包這一傳統(tǒng)習(xí)俗,變得更加時髦。記者在今年春節(jié)觀察到,紅包已不再局限于傳統(tǒng)意義,形式變新了,用處變多了。

形式之變——線上紅包掀起社交互動熱

除夕晚上,26歲的淄博市民陸尚英沒有在電視前看春晚,而是一刻不停盯著手機屏幕?！拔覀兗矣幸粋€微信群,親人都在里面,約定好12點大家一起發(fā)紅包?！标懮杏⒄f,家里的長輩這兩年都學(xué)會了用微信發(fā)紅包,今年家里的微信群格外熱鬧。

近年來,隨著微信、QQ、支付寶等常用手機軟件加入紅包功能,讓過年包紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗變了方式,從長輩給孩子壓歲錢,變成了一家人一起搶紅包。據(jù)微信官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,除夕當(dāng)天,全國參與收發(fā)微信紅包總?cè)舜芜_(dá)6.88億,比去年增長15%,發(fā)紅包最多的人一天內(nèi)送出1203個紅包。

伴隨著紅包熱,長輩與晚輩之間的交流變得更頻繁。微信數(shù)據(jù)顯示,“80后”“90后”作為搶紅包“主力軍”,占據(jù)了微信紅包總?cè)藬?shù)的59%,父母一輩的“60后”,參與人數(shù)也占到10%,人數(shù)較往年正逐步上升。陸尚英告訴記者,平時因在外工作和家人的交流并不多,有些親戚一年才能見上一面?！艾F(xiàn)在,親戚們經(jīng)常在微信群里發(fā)紅包,活躍一下氣氛?！?/p>

有專家認(rèn)為,當(dāng)前“紅包”“壓歲錢”這些概念的儀式感正在減弱,轉(zhuǎn)而變成人與人之間的一種社交方式。不論是紅包小游戲,還是社交軟件里搶紅包,人們的互動比以前更多了。

觀念之變——數(shù)額無大小,情誼最重要

陸尚英告訴記者,除夕和初一兩天,長輩發(fā)給自己的微信紅包加起來有上百元,自己在十幾個微信群里搶到的紅包也有一百多元?！暗鋵嵰矝]有‘賺’多少,因為我也在很多群里發(fā)了不少紅包,主要是圖一個熱鬧?！?/p>

像陸尚英這種情況的人不在少數(shù),濟南市民程磊告訴記者,大概五年前,長輩們給紅包還是要給整數(shù),一般都是二三百元左右。但現(xiàn)在,幾百元紅包發(fā)到微信群里,幾秒鐘的工夫,有人可能搶到幾十塊,有人可能只搶到幾分錢。雖然搶到的紅包并沒有原來長輩們給的多,但是搶紅包已經(jīng)成了親人們茶余飯后的“娛樂項目”。

“在同學(xué)和同事之間的微信群里,發(fā)個紅包是常用的溝通方式,有些幾年沒見的同學(xué),大家一起搶個紅包,感覺過往的情誼多少年也沒變?！背汤谡f,現(xiàn)如今很多人都認(rèn)為,紅包重要的不再是金額,它正變成親人、老友、同學(xué)之間溝通聯(lián)絡(luò)感情的工具。

山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授劉悅坦說,過去,紅包代表的是長輩給予晚輩的關(guān)愛,而現(xiàn)在,紅包更多承載的是親人、好友間的問候與祝福,發(fā)紅包的情誼不僅沒有變少,反而更加豐富了。

功能之變——從“存起來”到“紅包+”

除了觀念和形式上的變化,如今的春節(jié)紅包在消費領(lǐng)域也折射出春節(jié)經(jīng)濟中的“消費升級”?！坝浀眯r候,大人給了壓歲錢第一件事就是放到抽屜最下面,幾年下來簡直是一筆‘巨款’?！背汤谝贿吇貞浺贿吀嬖V記者,今年搶來的紅包,在大年初二就派上了用場,他去電影院看電影時,通過支付寶的紅包抵扣,還享受到了優(yōu)惠。

不僅是電影院,記者假期走訪了濟南多家餐館和咖啡廳,移動支付已經(jīng)基本上實現(xiàn)了全覆蓋,市民在支付寶、微信上搶到的紅包都有了“用武之地”。一位咖啡廳負(fù)責(zé)人告訴記者,假期里不少顧客在支付時都使用紅包減免,既方便又省錢。

除了線下消費,紅包的線上應(yīng)用也不少。淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶推出的春晚跨屏搶紅包活動,開始不到1小時,就有近6000萬家庭參與搶紅包,除了開獎,紅包在購物時也可以使用。此外,多家電商平臺也在春節(jié)期間推出送紅包活動,消費者搶到的紅包在購物時可以享受優(yōu)惠或抵扣現(xiàn)金。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊說,春節(jié)紅包作為移動支付的一個重要場景,已經(jīng)可以連通餐飲、購物、休閑、娛樂等日常生活的方方面面。在移動支付時代,很多消費形式可以與紅包相結(jié)合,變成“紅包+”,消費者可從中獲得更多的便利和實惠。