“我系渣渣（張家）輝，介系哩（這是你）沒有玩過的傳（全）新版本，急（只）需體驗三番（分）鐘”，這是影視明星張家輝為某款網頁游戲代言的廣告，因為帶有較濃的粵語口音，反而成了網絡上熱傳的段子。無獨有偶，網友發現港臺明星代言頁游已成普遍現象，陳小春、古天樂、張衛健、吳鎮宇等都參與其中。

網頁游戲請明星代言，看中的是他們帶來的效應。張家輝，香港警匪片常客，憑借《證人》拿下金馬獎、金像獎最佳男演員；古天樂，《尋秦記》中的項少龍，《神雕俠侶》中的楊過，《門徒》中的癮君子，扮演過無數經典角色；陳小春則是有情有義、敢愛敢恨的“山雞哥”。如此之大的陣容，自然能起到流量作用，但張家輝被調侃成“渣渣輝”等，大概是一次意外的傳播效果。盤點市面上的代言人，也有孫紅雷、劉燁等大陸明星。他們共同的特點是，在熒幕上扮演過情深意重的江湖角色，對大部分70后、80后、90后來說，也曾是一份沉甸甸的情懷。因此，相比于明星效應本身，更值得探討的，或許是游戲產業自身的運作原理，特別是對代言人的選擇方面，頗能說明它瞄準的是什么群體，玩的是什么方法。

網絡游戲發展至今，主要有三種形態：一是PC端游，二是頁游，三是手游。其中，發展越來越好的是以“王者榮耀”為代表的手游，而頁游占比最小，規模也正變得越來越小。根據《2017年中國網絡游戲行業研究報告》，2015年網頁游戲的市場規模占比約13%，2017年占比7%左右。這種發展趨勢，基本契合了網絡游戲對代言人的選擇：年輕人最愛玩的手游，畫面顯示細膩，設備要求較高，技巧相對復雜，因此最喜歡用“小鮮肉”代言，端游是手游的電腦版，通常也面向年輕人。而說到頁游，一般畫面粗糙，設備要求不高，技巧可以自動化，它所面對的受眾主要有兩類：一是“傳奇”的自身受眾，這是一款2001年流行起來的游戲，被稱為頁游行業的開山之作，今天的多數頁游都是其衍生的不同版本；二是“游戲小白”，有一定空閑時間，但又無法付出手游、端游所需的時間成本等，因此傾向于選擇頁游。

頁游在網頁上進行展示的特點，決定了其通常被稱為“一毛錢的特效”。縱使如此，它依然能夠賺得盆滿缽滿，如張家輝所代言的某款游戲，2015年才被開發出來，次年即實現日流水400萬，月流水6000萬。歸根結底，在于它瞄準的目標群體比年輕人具有更強的付費意愿，更加穩定的購買能力。再就是，“免費游戲”最重要的邏輯不是免費，而是花錢可以讓你變強。一開始升級很快，然而到一個關鍵點，用戶就不得不付費，從此“入坑”，甚至，游戲方還專門開發“托”，排在花錢榜前面，刺激用戶不斷付費，而頁游可謂是“集大成者”，付費玩家和普通玩家的差別很大。一定程度上，頁游的這種玩法叫做“吃透了人口紅利”，但是當把影視明星們搬出來，也就意味著頁游產品的宣傳規模和營銷手段已經覆蓋到大部分潛在玩家，市場可拓展空間已經極為有限。

《2017年中國游戲產業報告》顯示，2017年中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%，但網頁游戲市場實際銷售收入156.0億元，同比下降16.6%，收入連續兩年出現負增長。這種變化，自然跟消費者的“口味”有關，但另一方面，也能夠反映出頁游產業的疲軟現狀：“傳奇”類游戲霸屏，風格過于單一，吸引不了年輕人。如果不在內容和形式上發力創新，而是“吃老本”“吃情懷”，那么它很有可能是即將過時的“傳統游戲”。