從1月23日起，世界大佬們都陸續(xù)奔向瑞士的一個小鎮(zhèn)——達沃斯。這里有全球政界、學(xué)界人士，也有世界頂級商人。

如果要在他們身上尋找一個共同點，那就是均受邀參加世界經(jīng)濟論壇。除此外，每個人此行的目的，都不盡相同。

我們看到，馬云舉辦了一場“中國文化”盛宴，邀請了不少政界人士，包括約旦國王和王后、盧森堡首相、挪威首相、加拿大總理等，也有像比爾·蓋茨一樣的商界大佬。

在達沃斯論壇，馬云已經(jīng)是常客了，而劉強東卻是第一次參會。不過，首次來訪，劉強東就組了一個“市值2萬億美元”的飯局，并用“宿遷英語”發(fā)表了午餐演講。

如果飯局只是飯局，宴會只是宴會，大佬們或許就不會如此煞費苦心了。

馬云談的不只是文化

從2001年算起，馬云與達沃斯的交情也有17年了。剛來的時候，阿里巴巴還沒有淘寶，也沒有支付寶，那時的馬云才37歲，是中國一個毫不知名的企業(yè)家。

達沃斯對馬云的重要性，可以從一件事看出，即今天在中國用得風(fēng)生水起的支付寶，實際上是馬云聽完大佬演講后，立即做出的決策。

如今，馬云已成為達沃斯的“明星”企業(yè)家，還主動辦起了晚宴，宴請政商名流。與以往不同的是，此次馬云帶來了極具中國元素的文化盛宴。

當(dāng)然，馬云絕不僅僅是讓數(shù)十位政要和商界領(lǐng)袖欣賞“中國文化”之美。

在宴會上，他說了一句頗具意味的話——在西方世界事情總是非黑即白，而中國的傳統(tǒng)文化不同，就像下象棋，“你中有我，我中有你，所有的事情是聯(lián)系在一起的”。

事實上，晚宴只是馬云在達沃斯上的第一道前菜。接下來的幾場活動，馬云才真正端上了主菜。如果要找一個關(guān)鍵詞，那就是“全球化”。

馬云為何極力提倡“全球化”？因為在全球化的過程中，馬云碰到了不少釘子。比如，阿里的收購計劃被美國緊急叫停，淘寶被美國貿(mào)易代表辦公室列入“惡名市場”黑名單。

這顯然與馬云的5個全球目標(biāo)——全球買、全球賣、全球付、全球運和全球郵背道而馳。

因此，在這個集聚全球政界和商界精英的地方，馬云當(dāng)然不會忘了為自己的全球目標(biāo)而發(fā)聲。

我們看到，他在達沃斯描繪了這樣一幅圖景：“比如說，你想買肯尼亞的東西，你就點擊，你想從挪威買東西，你就點擊，全球購買、全球銷售，現(xiàn)在有全球的支付、全球的遞送、全球的出行，你只需要手機，甚至不需要護照，這會在十年之后發(fā)生。”

對于貿(mào)易保護，馬云毫不客氣地說：“我覺得阻止貿(mào)易是不可能的，世界需要貿(mào)易，貿(mào)易是解決戰(zhàn)爭的方法，一旦貿(mào)易停止了，戰(zhàn)爭就會開始，我一直相信這一點，貿(mào)易要變。”

可以說，為了實現(xiàn)阿里的全球化，馬云已經(jīng)很拼了。他自稱僅在2016年就飛行了870小時，會見超過40位國家元首和政府高層。

不過，作為中國規(guī)模最大的電商公司，阿里巴巴2017財年收入1582.73億元人民幣，其中中國電商業(yè)務(wù)收入占比達75.68%，而海外市場占比僅有24.32%。

與全球化的目標(biāo)相比，也許馬云還需要飛行更久。

劉強東的飯局很實在

第一次到達沃斯，劉強東就在Hard Rock酒店頂層的“冬季花園”餐廳舉辦了京東午餐會。

這頓飯局很吸睛，從曝光的桌簽來看，嘉賓名單涵蓋IT、金融、時尚、消費、物流等領(lǐng)域40多位頂級公司的大佬，市值遠遠超過2萬億美元。

可以看出，劉強東在達沃斯的首秀便不同凡響。但如果你仔細觀察，劉強東其實很實在，因為眾多大咖與京東的各項業(yè)務(wù)(電商、金融、物流和技術(shù))密切相關(guān)。

其中，香奈兒、阿迪達斯是京東供貨方，德邦物流是物流提供方，加拿大養(yǎng)老基金、匯豐、渣打可以為京東提供融資，麥肯錫、財富雜志為京東企業(yè)運營提供意見建議。

劉強東將國際公司的大佬聚在一塊，他的野心也一覽無余。他曾在《我的創(chuàng)業(yè)史》中透露，自己的最后一個夢想是京東全球化，實現(xiàn)后就退休回家抱孫子去了。

當(dāng)然，在午餐會上，劉強東并沒有直接吐露心聲。他用“宿遷英語”向各位大佬講述了自己的曲折創(chuàng)業(yè)史，還不忘給京東打廣告。

比如，他談到，顧客會讓京東配送員進自己家里而不是關(guān)在門外；災(zāi)難發(fā)生時，離災(zāi)區(qū)最近的倉庫負責(zé)人有權(quán)調(diào)派倉庫內(nèi)所有的資源去幫助受災(zāi)的人群；京東正將物流車輛從汽油車替換為電動車等……

顯然，劉強東走的是感情路線。不過，在達沃斯為劉強東打造的專場會議中，他毫不客氣地宣稱京東將來要做行業(yè)老大。

“我的目標(biāo)是成為全球最大的電商，不只是在中國，而且我堅信未來10年，中國最大的電商公司也一定是全世界最大的電商公司。”

為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，，劉強東也透露了自己的計劃，他說：“我們準(zhǔn)備分三步走，第一步，我們希望把全世界所有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品都能夠帶到中國去；第二步，我們會把中國產(chǎn)品帶出去，首先是東南亞，再到中東，最后再到歐美。”

我們看到，近年來，越南、法國、美國、日本、奧地利等國家的產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)在京東入駐。與此同時，京東也進入了泰國，并且依托泰國的資源和區(qū)位優(yōu)勢，覆蓋其它東南亞大陸國家。

誠然，這場電商“跨境之戰(zhàn)”已經(jīng)打響，欲知后事如何，且看下一頓飯局。(孫秋霞)