從喜歡到更喜歡 

——臺灣民眾的大陸旅游感觀

□喻 菲 李 凱

“這一輩子可以不去歐洲、美國，但一定要到大陸走走看看。”臺灣逸歡旅游公司副總經理駱簡豪告訴記者這是許多臺灣民眾去大陸旅游后的感觸。

駱簡豪的觀察體現了臺灣民眾對來大陸旅游的最主流感觀。大陸是大山大川大美，歷史人文積淀深厚，更有驚人的活力，因而正成為越來越多臺灣民眾出境游的首選目標。

愛游大陸人數創新高

根據大陸方面統計，2017年，臺灣居民赴大陸人數創歷史新高，達到587萬人次，同比增長2.49%；而臺灣旅游部門的統計顯示，2017年1至11月臺灣居民出境首站赴大陸362.94萬人次，同比增長6.72%，全年預計接近400萬，也是歷史新高。

“兩岸統計方法不同，大陸的數字包括了經第三地赴大陸旅游的臺灣人。”臺灣雄獅集團中國大陸旅游事業部總經理黃國瑜說，“但兩方面的統計都顯示，臺灣民眾對到大陸旅游從‘喜歡’發展到‘更喜歡’的階段。”

雄獅旅游是臺灣最大的旅游公司，2017年公司的大陸游人數約17萬人次，比上年增長了12%。而駱簡豪所在的逸歡旅游去年也有7萬多大陸游旅客，公司的大陸業務每年都有5%以上的成長。

記者在旅行社采訪時遇到65歲的大陸游“超級粉絲”張臺福。一周前，他剛從海南旅行回來，周一就興沖沖跑來預訂春節大陸游的行程。他說自己近年幾乎每個月都要去大陸旅行，“在大陸旅游是性價比最高的。”

張臺福報了一個農歷年初二出發的旅行團。“今年春節兩個兒子都要陪媳婦回娘家，我一個老頭不要待在家里。”

產品推陳出新吸引臺灣游客

30年來，臺灣的大陸游規模從小到大，產品從單一到豐富，內容從走馬觀花到定點深入，地域由東部向西部乃至大陸各個地區不斷擴展。

當地業者認為，大陸游之所以快速發展，在于兩岸業者積極合作，不斷推陳出新，開拓新的旅游產品。

駱簡豪從20世紀90年代初即從事大陸游工作。他介紹說，當時大陸游產品清一色是由南到北20多天的“長團”，雖然去的地方多，但時間長，不適合上班族；到了2000年后，尤其是兩岸有了直航，五六天的定點深度游開始興起，成為“爆款”產品，到北京探尋文化歷史古跡游，到蘇杭欣賞江南園林，到珠三角觀看大型演出，到東北感受冰雪之美……這種深度游適應上班族在時間上的要求，因而頗受歡迎。

而如今，絲路考古游、高爾夫球游、腳踏車游、游學游、實習游等主題游、定制游、精致游項目更層出不窮，讓人有更多的、獨特的選擇，“就算是老景點也有新玩法。”

黃國瑜則提到，兩岸同文同種，心靈貼近，易于相互理解，這也是大陸游在臺灣受歡迎的重要原因。

他舉例說，臺灣有很深厚的中華文化情節，這些年大陸歷史題材的電視劇在臺灣熱播，吸引了許多臺灣民眾要到大陸一探究竟，尋訪歷史的遺跡。

“大陸民眾熱情好客，特別是對臺灣人存在好感，讓臺灣人在交流中倍感親切，沒有障礙。”

年輕族群大陸追逐夢想

近年來，大陸四通八達的高鐵網絡、旅游景區軟硬件設施改善等大大提高了臺灣人赴大陸旅游的意愿，而城市面貌的日新月異、社會經濟的高速發展則給臺灣游客留下深刻印象，駱簡豪用“跳躍式的，令人驚艷”來形容。

這種快速發展也吸引了臺灣年輕人的目光，到大陸旅游的年輕人越來越多，各類交流團、游學團、實習團等備受青睞。臺北經營管理研究院的調查顯示，75.7%的臺灣大學生主動爭取前往大陸實習。

“過去大陸游的旅客平均年齡大約在45歲以上，近一兩年下降到40歲左右，這是因為學生團大幅增加，拉低了平均年齡。”黃國瑜介紹說。

在旅游交流過程中，臺灣年輕人觸摸到了一個真實的大陸，波瀾壯闊的創業創新潮、充滿活力的龐大市場、便利的工作生活環境……他們更看到追逐夢想的廣闊舞臺。

嘉義大學學生邱唯育去年參加了海旅會主辦的“華夏文明 薪火相傳”赴大陸研學旅游活動，談到大陸行的感受時，他表示，心境有多大，世界有多大，這個活動讓我們放眼世界放眼大陸，是一種開拓與傳承，因為有了這顆心，我們打破自己的禁錮枷鎖，給了我們一片天空……

海旅會臺北辦事處主任任佳燕表示，這些研習活動幫助臺灣年輕人更好地認識大陸山水風光、歷史文化和現代化建設成就，拓展眼界和汲取寶貴的經驗養分。相信今后會有更多的年輕人到大陸旅游，感受一個真實的大陸。

臺灣有2300多萬人，對大陸游市場而言，仍有很大的開發空間，黃國瑜認為，隨著大陸推出包括卡式臺胞證在內的一系列便利臺胞在大陸旅游、就業、探親訪友的措施，相信未來到大陸游覽的臺灣民眾還會不斷再創新高。