近期的社會熱點事件，好幾位體育明星或主動、或被動地走到聚光燈下，成為輿論指責和批評的對象，這一現象背后的原因值得深思。

僅舉一例：近日，莎普愛思滴眼液涉嫌虛假宣傳被有關部門調查，作為產品代言人的中國女排教練郎平也陷入輿論漩渦。尤其是那句“治白內障，選莎普愛思”的廣告詞，正是從郎平口中說出的，這更增添了受害者以及網民對其盲目代言的不滿。

體育明星在輿論場和商業圈建立起普遍的影響力，是這幾年逐漸形成的趨勢。對中國體育而言，這是一件喜聞樂見的好事。這意味著體育事業的發展愈發成熟、體育產業的能量逐漸釋放、體育健兒的魅力正在生長。孫楊、柯潔、張繼科等運動員，其影響力已經從體育跨界至娛樂、影視、商業等諸多領域，運動員個人品牌價值愈加凸顯，一次比賽的勝利可以讓萬千粉絲熱淚盈眶，讓眾多商家一擁而上。

然而，從莎普愛思事件來看，一旦體育明星的影響力被錯誤或過度使用，其負面效果同樣不容小覷。當然，我們可以用性格耿直、一時沖動來解釋一次失言，用并不知情、缺乏判斷來回應一次事件，但這樣的解釋并不能說服觀眾，也難以挽回丟失的信任。體育明星應該承擔的社會責任，不容逃避。

體育明星的影響力來源于賽場內外的綜合表現。在一次活動上，郎平曾表示，商家挑選運動員，肯定是選那些積極、陽光、有正能量和感染力的，運動員的個人品牌和商業價值沒有沖突，只要把握好就是可以的。

但事實上，要把握好其中的“度”，并不容易。體育明星在賽場上或許可以“任性”，但在公共空間里卻容不得“沖動”。作為聚光燈下的重要傳播節點，一次若無其事的謠言轉發就有可能掀起一場輿論風波；作為大眾信任的正能量“化身”，一次為虛假廣告的代言就有可能讓千百人的健康受損。

在“跨界”的領域里，體育明星也是普通人，其智識與判斷未必高人一籌。在此前提下，體育明星無論是參與公共討論，還是接受商業代言，都更需謹慎。近年來，越來越多的體育明星或熱心公益、或投身商界，其積極的態度與轉型的能力令人稱贊。但須知，身負公眾期待，就要合理使用自己的影響力。賽場上的犯規會遭到懲罰，賽場下的犯規也不例外。