廣東汕頭市澄海區(qū)從代工生產(chǎn)到爭創(chuàng)品牌——

IP引領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)提升“含金量”

我國是玩具生產(chǎn)和出口大國,然而多年來卻一直處于產(chǎn)業(yè)鏈下游;企業(yè)多從事代工生產(chǎn),附加值低,品牌力量薄弱。近年來,一些玩具產(chǎn)業(yè)集中的地區(qū)意識到了轉(zhuǎn)型升級的重要性,紛紛開始走上打造自主品牌之路;有的企業(yè)還更進(jìn)一步向上游動漫文化產(chǎn)業(yè)拓展,開發(fā)屬于自己的IP(智慧產(chǎn)權(quán)),提升產(chǎn)品創(chuàng)意和科技含量。

“全球玩具看中國,中國玩具看廣東,廣東玩具看澄海。”作為廣東省玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)超同行,以及產(chǎn)品科技創(chuàng)新能力最高的地區(qū)之一,汕頭市澄海區(qū)素來享有“中國玩具禮品之都”的稱號。在當(dāng)前玩具行業(yè)普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量不穩(wěn)定和品牌附加值低等問題的大環(huán)境下,澄海又將如何破解玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級之“密碼”?

開拓自主品牌

澄海區(qū)目前有1.2萬多家玩具禮品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè),超過13萬從業(yè)者和3000多家國內(nèi)外玩具貿(mào)易公司。2016年,澄海玩具禮品行業(yè)產(chǎn)值達(dá)443億元,不論是規(guī)模以上玩具企業(yè)數(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈配套及產(chǎn)值規(guī)模等指標(biāo),均遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他地方。成績的背后,是澄海玩具從貼牌加工到開拓自主品牌的蛻變新生。

曾經(jīng)有很長一段時間,澄海的玩具企業(yè)大多為海外品牌代工,貼牌生產(chǎn)模式消磨了企業(yè)發(fā)展的自主性和競爭力。從上世紀(jì)90年代開始,澄海玩具企業(yè)及時轉(zhuǎn)型,走上了“自主設(shè)計、自主研發(fā)、自主生產(chǎn)”道路,致力于打造自主品牌。

以長期專注于車模生產(chǎn)的星輝互動娛樂股份有限公司為例。2005年,公司找準(zhǔn)汽車工業(yè)快速發(fā)展、汽車文化普及和玩具禮品化的市場契機(jī),將玩具與汽車文化相結(jié)合,重點發(fā)展附加值高的車模產(chǎn)品?！霸诔魏＿@樣的玩具產(chǎn)業(yè)集群地區(qū),要想脫穎而出,只有摸清自身定位、不斷創(chuàng)新,才能提高產(chǎn)品的品牌競爭力?！毙禽x公司總經(jīng)理助理張列武說。

多年來,星輝持續(xù)投入巨資對相關(guān)技術(shù)和材料更新?lián)Q代,并積極爭取獲得世界五百強(qiáng)車企“品牌授權(quán)”,從事品牌車模的生產(chǎn)銷售,目前已建成年產(chǎn)量超過720萬部的品牌車模生產(chǎn)基地。

“澄海玩具不光是生產(chǎn)成本有優(yōu)勢,更重要的是不斷創(chuàng)新。從每年的廣州玩具展就可以看出,澄海的玩具產(chǎn)品款式豐富多樣?！背魏^(qū)副區(qū)長王偉深告訴記者,在過去10年間,澄海玩具產(chǎn)業(yè)以年均14%左右的速度增長,產(chǎn)品70%以上出口到全球140多個國家和地區(qū)。下一步,澄海區(qū)還將幫扶企業(yè)申請專利、注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)品牌。

完善產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是品牌的基石。汕頭市質(zhì)監(jiān)局局長蔡榕介紹,澄海玩具產(chǎn)品質(zhì)量合格率已從2007年的44.5%提高到現(xiàn)在的96.6%,實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。“早年間產(chǎn)品質(zhì)量問題曝光后,汕頭市加大對玩具企業(yè)整治力度,并針對原料、涂料標(biāo)準(zhǔn)到產(chǎn)品檢驗檢測、市場準(zhǔn)入等方面制訂了一系列規(guī)章制度,做到層層把關(guān)?！?/p>

今年9月份,融產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗、監(jiān)管、消費等質(zhì)量信息于一體,方便政府監(jiān)管和社會公眾查詢的玩具產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)在汕頭上線運營。只要通過手機(jī)掃碼,有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量信息即可一一呈現(xiàn),從而實現(xiàn)了“來源可查、去向可追、責(zé)任可究”的全過程質(zhì)量安全管理及風(fēng)險控制。

“玩具質(zhì)量追溯平臺由政府把關(guān),將為公眾提供準(zhǔn)確、真實的產(chǎn)品信息?！辈涕耪f,通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù),實現(xiàn)玩具產(chǎn)品質(zhì)量可追溯,是通過創(chuàng)新技術(shù)手段來倒逼行業(yè)變革的一種全新嘗試。

大力開發(fā)IP

一個普通的悠悠球只賣幾元錢,有知名動漫形象代言的品牌悠悠球卻可以賣到幾十元至上百元不等,IP(智慧產(chǎn)權(quán))是提高玩具產(chǎn)品“含金量”的一把“金鑰匙”……奧飛娛樂股份有限公司總經(jīng)理陳時五告訴記者,自從2006年推出首部電視動漫作品《火力少年王》走紅之后,奧飛娛樂銷售了價值數(shù)億元的動漫衍生產(chǎn)品悠悠球。

“當(dāng)玩具被賦予文化內(nèi)涵時,可以大幅提升附加值。”陳時五認(rèn)為,從迪士尼、孩之寶的成功案例可以看出,原創(chuàng)動漫影視作品熱播可以拉動玩具銷售,帶來無限商機(jī),為玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新思路。為此,奧飛迅速調(diào)整戰(zhàn)略,布局文化產(chǎn)業(yè)。

從2008年至今,澄海區(qū)每年投入600萬元扶持動漫文化產(chǎn)業(yè),著力培育和打造一批具有較強(qiáng)實力、競爭力和影響力的創(chuàng)意文化企業(yè)。同時,澄海區(qū)充分利用其“廣東動漫玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群”優(yōu)勢,確定13家核心成員企業(yè),精心構(gòu)筑動漫玩具發(fā)展服務(wù)平臺,建設(shè)澄海動漫(玩具)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

如今,澄海區(qū)已有數(shù)十家玩具企業(yè)跨界進(jìn)入動漫文化領(lǐng)域,開發(fā)動漫作品及衍生玩具產(chǎn)品,以延長產(chǎn)業(yè)鏈條,累計投資制作了超過40部動漫作品。例如,群興、佳奇、雅得等玩具公司與上海宏夢卡通實業(yè)有限公司合作,開發(fā)《虹貓藍(lán)兔》系列動漫玩具產(chǎn)品;飛輪科技公司成為國內(nèi)唯一獲得授權(quán)研發(fā)生產(chǎn)上海世博會吉祥物的動漫衍生產(chǎn)品企業(yè),目前已推出150多款“海寶”動漫衍生產(chǎn)品。

(記者 郭靜原)