美國進入感恩節后,商家打折、消費者購物的狂歡一直要持續到圣誕節,在這段節日銷售季里,最熱鬧的要數感恩節后第二天——“黑色星期五”。今年美國“黑色星期五”和感恩節網上銷售額創下紀錄高點,消費者買入高折扣商品,在移動設備上購買更多商品,這對于重要的假日季而言是個良好的開端,美國網上銷售額達到創紀錄的79億美元,較上年同期增加17.9%。

美國“黑色星期五”和感恩節網上銷售成績不錯,但相比中國“雙11”一天的銷售額就差得遠了。今年中國“雙11”全網交易額達2539.7億元,達到了“黑色星期五”的五倍之多。而與之相對的是,今年美國實體店的銷售情況有所下滑。

美國“黑色星期五”和中國“雙11”網上銷售都具有全球化效應,但是相比中國“雙11”,美國“黑色星期五”差了很多。中國“雙11”已經成為名副其實的全球零售狂歡,從中國各地到巴黎的香榭麗舍大街,從日韓到東南亞,近200個國家都以購買的方式過上了“光棍節”,海內外超100萬個商家打通了線上線下的購物通道,真正實現了中國愿景的互聯互通。全球化時代的“雙11”,被輿論場贊譽為全球商業的“奧運會”,中國商業文化的圣誕節……這是大數據時代中國引領全球經濟的象征,也是中國作為全球經濟貢獻最大國家的寫照。

美國“黑色星期五”今年吸引了1.64億人參與其中,但是“黑色星期五”實體店的客流量減少不到1%,而行業原本預測會有更大的降幅。這意味著,中國電商消費已經成為中國主流的消費模式,甚至可以說成了生活方式,而在美國,網絡消費雖然增長很快,但是實體店消費依然具有不小的黏性。因而,雖然美國是電商時代的啟幕者,但是中國卻是網購時代的引領者。

中國的“雙11”和美國的“黑色星期五”以及“網購星期一”等,兩個消費大國在電商購物上也呈現出融合之勢。中國“雙11”,美國商家參與其中;美國“黑色星期五”,包括天貓、京東在內的中國電商也希望從中分羹,中國網民也可足不出戶參與到“黑色星期五”的購物狂歡中。

無論美國還是中國,已經迎來了節日銷售狂歡。從“雙11”到“黑色星期五”,從“雙12”到圣誕購物再到中國的農歷春節零售盛宴,電商和網民們成為購物盛宴的主角。當然,實體店在不同的經濟體中也會發揮自己的市場作用。

全球經濟危機的陰霾已經漸漸消散,中美歐日等主要經濟體都迎來了經濟復蘇的新經濟周期。但是這一經濟周期不是簡單意義上的市場輪回,而是消費模式的更新換代。而主導這一新經濟模式的,就是中國。中國擁有世界上最多的網民移動終端,而且還有世界上最發達的移動支付工具,因而形成了競爭有序的電商平臺環境,而且也有強大的物流派送系統支撐。在此情勢下,中國消費力已經從傳統模式轉到網絡,而且在融合互聯網+之后,形成了帶有共享性質和融合線上線下的新零售模式。

美國作為互聯網消費的開創者,電商銷售也在持續更新進步中。作為傳統的消費大國,擁有發達互聯網技術的美國依然會挖掘電商銷售的潛力。中美兩國在新經濟周期存在著電商銷售融合發展的最大公約數,也可為全球提供新消費模式的范本。

刺激經濟增長的“三駕馬車”中,投資不可能永遠做加法,貿易總是遇到各種壁壘,只有消費具有持久動力。而且,傳統消費的屏障可以通過互聯網打破,實現網絡銷售的互聯互通。中美網絡購物融合發展,為新經濟周期提供了經濟發展的新動力。