今年“雙11”，各大平臺的促銷活動紛紛推陳出新，規則更加復雜。光是優惠券就有預售、定金膨脹金、滿減紅包、直降紅包、返現券等名目，還有7天或30天保價政策……網友們紛紛吐糟：沒有“奧數”功底已不敢應戰。

日前，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對1802名受訪者進行的一項調查顯示，為了在“雙11”搶到心儀的物品，63.5%的受訪者稱自己費心計算。對于繁復的購物規則，60.5%的受訪者認為增加了消費者的時間成本和精力。60.0%的受訪者覺得在“雙11”買東西確實實惠，66.2%的受訪者希望優惠規則簡單直接。

“雙11”搶購，47.7%的受訪者有筋疲力盡的感覺

調查中，72.4%的受訪者在今年“雙11”當天買了東西，19.2%的受訪者“雙11”之前的幾天就買了，8.4%的受訪者完全沒有買。

中國人民大學新聞學院學生劉辰（化名）在“雙11”預售階段付定金買了一盒面膜，“因為促銷力度很大，而且‘雙11’當天付尾款前幾名贈送面膜的活動也只有付了定金才能參加，就果斷買了。“雙11”當天一直在觀望，有價格特別合適的就入手”。

在北京某商務公司工作的王芳（化名）在“雙11”之前買了很多衣服、化妝品、鞋子和生活日用品。“今年有的店鋪在“雙11”之前買，也可以享受同樣的優惠價格，所以為了避開快遞高峰，就先下單了。“雙11”當天也買了一些，有的可以參加跨店鋪的減免組合優惠活動”。

“雙11”大家都買了哪些東西？調查顯示，受訪者買得最多的是服裝、鞋帽類（59.4%），其他依次是：食品、飲料和酒類（37.7%），數碼、家電類（32.6%），生活日用品類（28.8%），化妝品、個人護理類（27.5%），圖書音像類（12.4%），母嬰玩具類（11.5%），箱包類（10.4%）和醫藥保健類（6.8%）。

在大連某信息技術公司工作的劉曉，為了在“雙11”買洗衣液，搶了很多優惠券并結合商家的滿減活動計算了折合一斤的價錢，和平時價格比較后覺得劃算才下單。

為了在“雙11”搶到心儀的物品，63.5%的受訪者稱自己費心計算，36.5%的受訪者沒有。45.8%的受訪者表示這種費心計算讓自己感覺很得不償失。

王芳買的衣服參加了滿200減20的活動，還可以使用店鋪優惠券。鞋子和化妝品在“雙11”的價格也比平常低了。“終究都是要買的，總的來說還是節省了很多”。

對于繁復的購物規則，60.5%的受訪者認為增加了消費者的時間成本和精力；42.0%的受訪者覺得提高了消費者的購物“風險”；36.5%的受訪者認為存在諸多陷阱，是對消費者的不誠信；36.0%的受訪者認為只要能真正帶來實惠，復雜點也沒關系。

劉辰感覺繁復的購物規則像是商家的計謀，“如果真的能帶來實惠，復雜點也沒有關系，但是如果最后只是商家的游戲，會降低消費者對商家和購物平臺的信任”。

“各種優惠說法太多了，而且很多商品價格是先加價后降下來，還有很多陷阱在里面。”劉曉覺得各種算規則、比價錢，心很累。

“雙11”搶購，47.7%的受訪者表示有筋疲力盡的感覺，33.9%的受訪者沒有，18.4%的受訪者不好說。

中國人民大學商法研究所所長劉俊海說，各類讓人“眼花繚亂”的促銷規則，其實侵害了消費者的知情權，進而侵害了消費者的選擇權、公平交易權，甚至還有安全保障權。如果知情權得不到保障，消費者就無法理性選擇，也就無法做到公平交易。

“如果促銷規則沒有讓消費者獲利，那只能說是‘掛羊頭賣狗肉’。這違反了商家對消費者應當履行的信息披露義務。”劉俊海認為，如果商家真心實意想做促銷，那么廣告、宣傳越簡潔明了越好，復雜的規則會增加交易成本。

劉俊海指出，一些促銷規則是有陷阱的，比如規定提前交定金，才能享受“雙11”的打折優惠，但如果當天不買了，定金不退。“我認為規則是無效的。雖然在普通的民商事關系當中規定給定金的一方違約則沒收定金。但是定金規則限制了消費者的選擇權。《中華人民共和國消費者權益保護法》第25條規定，合同訂立交貨完畢后，消費者從接到商品起七天內還可以無條件解除合同。更何況合同還沒有訂立，怎么就沒收了定金？消費者權益保護追求的是擴大消費者的選擇權，讓消費者有獲得感”。

66. 2%受訪者希望優惠規則簡單直接

今年“雙11”搶購時，54.6%的受訪者表示用“券”存在諸多限制，52.1%的受訪者指出紅包種類繁多記不清用法，47.8%的受訪者覺得優惠規則難以搞懂，其他問題還有：預售的商品須單買，無法合并訂單（31.5%）、定金無法退還（16.5%）、線上線下難覓同質同款商品（14.8%）。

“有一個‘購物津貼’至今沒搞明白，已經標明跨店自動累計金額減免了，怎么還要用積分抽，每10積分抽一次，最終也沒明白怎么用，還浪費了很多積分。”王芳說。

“預售的商品須單買，還有很多店鋪寫著定金沒法退還的規則，我擔心買錯了帶來麻煩，因此深思熟慮了很久，一直奮戰到11日凌晨1點多才全賣完。”劉曉說。

調查顯示，60.0%的受訪者覺得在“雙11”買東西確實實惠，40.0%的受訪者認為不實惠，跟平常一樣。

劉辰覺得“雙11”買東西還是實惠的，尤其是生活必需品，“雙11”確實有降價。

劉曉覺得并非所有的商品都實惠，“我有把一些東西提前加入購物車，觀察下來感覺有一些是商家提了價格再降，所以很多其實和平時的價格差不多”。

劉俊海說，消費者一定要理性購物，不要被促銷規則所忽悠。另外，要善于留存證據，與商家協商無果可以投訴到消協，如果消協調解不了，可以告到法院。

法院要快立案，快審理，快判決，快執行。重點解決立案難和執行難的問題，提高裁判效率，保護投資者合法權益不受損害。

你希望“雙11”有怎樣的網購環境？調查中，66.2%的受訪者希望優惠規則簡單直接；48.2%的受訪者希望物流、售后及時高效；46.7%的受訪者希望杜絕植入病毒和詐騙的情況出現；45.7%的受訪者希望各種優惠真實有效，而非先提價再打折。

王芳希望規則簡單明了，方便消費者購物，“希望一些店鋪的優惠券設置成自動滿額減免，以防忘了領券不能享受優惠，這樣商家運營時也方便”。

劉辰也希望規則更加直接，商家將活動細節介紹清楚可以減少排隊咨詢客服的人。“另外，據我所知，每年都會有很多退貨，希望售后是有保障的”。

劉俊海說，現在的網購平臺非常多，有的平臺自身也是賣家，比如京東，還有一類平臺是作舉薦人，比如淘寶。各類平臺都要為消費者站好崗、放好哨、把好關。如果發現有違反消費者權益保護法條款的要及時刪掉。作為推薦人的平臺，要督促賣家修改不合法的規則。如果平臺能加強自律，不理性的營銷規則或者營銷中的霸王條款現象將會大幅減少。

明年，你還會參加“雙11”搶購嗎？56.2%的受訪者表示會，13.0%的受訪者不會，30.9%的受訪者不好說。