人人車起訴瓜子網虛假宣傳 “遙遙領先”等廣告語成糾紛核心點

央廣網北京11月3日消息(記者張子雨 王一棚)據中國之聲《新聞縱橫》報道，一紙訴狀，讓瓜子二手車直賣網、人人車再次被推到風口浪尖。因不滿瓜子二手車直賣網在官網、微信、手機APP及各大網絡平臺廣告宣傳中“遙遙領先”、“全國領先”等宣傳用語，人人車以不正當競爭為由將瓜子網訴至法院。日前，北京海淀法院受理了此案。

在北京海淀法院公布的公告中，原告人人車訴稱，瓜子網利用大量的虛假廣告內容誤導二手車買家賣家，使得不明真相的交易者認為瓜子網就是市場第一名，只有瓜子網一家獨大，其他平臺遠遠不如瓜子網。人人車還認為，虛假宣傳也嚴重降低了人人車在二手車買賣者心中的地位，嚴重削弱了人人車的競爭優勢，瓜子網的行為構成不正當競爭，故訴至法院請求判令瓜子網立即停止不正當競爭行為、賠禮道歉并賠償經濟損失1億。瓜子網是否真的存在不正當競爭行為？

由于人人車的代言人是黃渤，而瓜子二手車直賣網的代言人是同為影星的孫紅雷。因此，不少網友們也把這次人人車告瓜子網，笑稱為“黃渤告了孫紅雷”。玩笑歸玩笑，不難發現，這次糾紛的核心點就是廣告詞當中的“遙遙領先”、“全國領先”。就這兩家企業而言，是否存在某一方遙遙領先的情況？車質網傳播副總裁張炤虎認為，目前二手車網站同質化的情況其實很嚴重，“瓜子網比較早地提出了無中介二手車交易的理念。在一線城市，二手車交易達到了市場的50%左右，但是從整個市場來看，二手車交易并不規范，所以瓜子網提出的理念很容易被其他人拷貝，包括人人車在內的很多應用紛紛出現。從資本而言，這種模式需要的資金比較大，在融資缺少渠道的情況下，二手車交易平臺比較多，人人車和瓜子網這二者同質化情況更加嚴重。”

10月31日，瓜子網宣布對現有業務進行整合，公司將升級為車好多集團。人人車在此時提起訴訟，似乎顯得十分湊巧。除了正常的維權之外，這次訴訟是否還可能包含某種更深層次的沖突？張炤虎認為，并不能排除這種可能，“不能排除兩家企業存在一些競爭上的摩擦，借機做一些動作。”

2015年9月1日起施行的新廣告法曾被稱為史上最嚴，新廣告法第十條第三款明確規定，廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。對此，中國政法大學知識產權中心研究員趙占領解釋，按照法律規定，如果要主張對方存在不正當競爭行為，需要滿足兩個條件，“第一，存在虛假宣傳；第二，虛假宣傳達到引人誤解的程度。引人誤解是個客觀標準，是按照普通消費者的理解會達到誤解的程度。關鍵還是要判斷是不是虛假宣傳。”

在人人車狀告瓜子網的這起案件當中，趙占領認為，“遙遙領先”、“全國領先”這樣的字眼并沒有明確相關法規，但這種措辭是一種打擦邊球的做法，“法律所禁止使用的‘絕對化’用語，到底包括哪些，有些有明確規定，比如‘國家級’、‘極品’、‘最’。但有一些，比如‘遙遙領先’、‘處于行業優勢地位’這樣的表述在實踐中有爭議。工商部門也沒有出臺明確的相關詞匯列表。”

新廣告法出臺已經有2年多時間，雖然“國家級”、“最高級”、“最佳”這些法規明確禁止的字眼已經不會出現在廣告中，但是擦邊球現象為什么依然會出現？趙占領認為，新廣告法的執行效果總體比較好，但是由于缺乏一些細則，就讓這些擦邊球的做法有了可趁之機，“由于執法部門沒有非常明確的執法細則，相關用語是否違法，在現實執行過程中不好判斷。”

趙占領認為，這些問題需要法規的進一步細化來解決，“以前沒有專門出臺規定，但相關的細節是以某種解釋的方式來規定的。比如，某省工商局向工商總局進行請示，工商總局對某個具體問題進行批復、解釋。這種解釋在全國的工商管理系統當中都會執行。但這種做法只限于某些個案和某些詞匯，沒有一個針對所有領域的相關用語的規定。”

截止到目前，雙方都沒有對案件發表看法。