人民政協網北京11月1日電 匠心企業在中國特色社會主義新時代將有哪些新機會?10月31日下午,由人民日報社·人民數字主辦、灰度認知社承辦的“人民匠心·隱形冠軍中國行”年度系列活動暨首場“衣食住行”專場主題論壇在京正式啟動。人民日報社·人民數字、灰度認知社相關領導,人民匠心企業戰略顧問,以及韓都衣舍、量子高科、尚層裝飾、G7等衣、食、住、行四大領域隱形冠軍企業共同出席啟動儀式,并在主題論壇上探討品牌發展之路。

隱形冠軍·中國行啟動儀式

隱形冠軍企業是我國經濟建設一股不可忽視的力量,是供給側結構性改革的中流砥柱。它們雖默默無聞,卻幾乎主宰著各自所在的細分領域,以獨特優勢在國內或國際細分行業占據著重要位置,增強了我國的國際競爭力和話語權。活動主辦方人民日報社·人民數字總經理助理張暖暖在致辭中表達了啟動隱形冠軍項目的初衷:在我國經濟由高速發展階段轉向高質量發展,黨和國家打造文化品牌、推動“中國產品向中國品牌轉變”的背景之下,“隱形冠軍中國行”將尋找并報道在細分領域不斷發展創新的企業,挖掘各個領域的隱形冠軍,充分激發各個細分領域的經濟活力,讓冠軍企業們走到臺前激勵我國實體經濟的發展,同時希望通過搭建傳播平臺引發社會各界對于隱形冠軍的交流與思考,為現代化經濟體系建設提供更多的思維視角。據悉,接下來隱形冠軍中國行將從品質、品牌和品格三個角度報道隱形冠軍企業。

首站主題論壇選擇與人們生活息息相關的“衣食住行”領域作為開場,邀請到互聯網服飾品牌第一股韓都衣舍、全球益生元技術領導者量子高科、中國高端別墅裝修領軍企業尚層裝飾、中國領先的智慧物聯網公司G7四大隱形冠軍代表企業分享匠心企業成長之路。

韓都衣舍副總裁胡近東在分享中表示,韓都衣舍對于女生來說或許不算隱形冠軍,但作為和老百姓打交道的終端產品還有很多人不知道,“讓十億中國人知道我們是我們的一個小目標。”未來韓都衣舍希望成為“品牌商+服務商”——作為品牌商打造全球有影響力的快時尚服裝品牌,作為服務商打造具有全球影響力的互聯網生態運營集團。

作為“食”的隱形冠軍代表,量子高科董事長曾憲經分享了量子高科在微生態領域的堅持和成果。量子高科是研發驅動型公司,17年專注于益生元的研發、生產和銷售的全產業鏈運營,連續17年保持銷售額和利潤全國第一,覆蓋包括蒙牛、伊利、雅培、湯臣倍健、光明乳業等在內的一千多家下游企業。關于未來發展方向和產業布局,曾憲經希望量子高科能夠從全球益生菌技術領導者逐步升級為全球微生態健康產業的領導者。

尚層裝飾創始人林云松在分享中表示,基于對社會和行業的深刻洞察,尚層裝飾在創業之初便選定一個細分市場,專注別墅和高端私宅的室內裝修,堅持做到細分領域內的“一厘米寬,一公里深”。從2006年發展至今,尚層裝飾已在全國10個一二線城市開設14家直營分公司,擁有2500名員工,并于2016年銷售合同和收款額破20億。

“G7提供的服務對于大眾而言確實是隱形的”,G7創始人兼CEO翟學魂在分享中表示。然而事實上,絕大部分人都非常近距離地接觸過G7,全國80%以上的物流公司在使用G7設備,有網購經驗的人多少都會接觸到G7的一些數據。G7憑借隱匿在每一輛貨車上的傳感器和一套智能化物流系統,能夠有效降低貨運卡車行駛中的系統性風險。

以上四個隱形冠軍企業擁有一個共同特點:它們都對自己所在的細分行業足夠專注與聚焦,將工匠精神發揮到了極致。然而新的競爭形勢下,企業不僅要向內看,更要學會“由外而內”地思考,重視品牌建設。

人民匠心企業戰略顧問顧均輝分享了自己對于“隱形冠軍的品牌突破之路”的思考。他表示,改革開放后30年,中國從短缺經濟時代進入過剩經濟時代,消費者思考的邏輯和做決定的模式改變了,市場從以需求為導向轉變為以競爭為導向。在短缺經濟時代,企業家們堅信“質量是企業的生命”“酒香不怕巷子深”“向內挖潛力,向管理挖效益”;而在過剩經濟時代,消費變成了兩種選擇,一是高價消費一個品牌,二是低價消費一個產品,然而“低價”對于企業而言是一條不歸路。因而,企業必須做出品牌,將品牌掛到消費者的大腦中,這應是企業家的終極目標。“在未來中國,我們需要在心智戰場用品牌去打贏競爭,隱形冠軍需要做的是,把在第一個改革開放30年積累下來的知識經驗,用工匠精神積累下來的成功,在改革開放的第二個30年浮出水面,從臺后走向臺前,進入消費者心智。”

顧均輝與衣食住行四大領域隱形冠軍進行圓桌探討

在圓桌論壇環節,顧均輝作為主持人與胡近東、曾憲經、林云松、翟學魂就隱形冠軍企業的品牌建設進行探討。胡近東表示韓都衣舍之所以能夠和其他快時尚品牌有所區隔在于定位精準,主品牌特色鮮明,聚焦于韓風快時尚與18-25歲的年輕女孩。翟學魂認為G7能夠走到今天在于理念先進和技術的領先,目前面臨的最大焦慮是必須在品牌方面有主動出擊的能力。曾憲經摸索出向大眾介紹自己的竅門:“益生菌的糧食就叫益生元,自我介紹時說我是做益生元也就是益生菌的糧食便好理解了”。林云松認為不忘初心是自己能夠堅持下來的持續動力。

最后,人民數字總經理助理張暖暖,人民匠心企業戰略顧問、顧均輝戰略定位咨詢創始人顧均輝,韓都衣舍集團副總裁胡近東,量子高科董事長曾憲經,尚層裝飾創始人林云松,G7創始人兼CEO翟學魂,灰度認知社創始人曹升上臺共同見證了隱形冠軍·中國行儀式的啟動。