近日,由人民日報社和深圳市委、市政府聯合主辦的“2017媒體融合發展”論壇在深圳舉行,本次論壇的主題是“把脈媒體融合進程,探路媒體融合前景”。

自2014年8月中央深改組審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來,媒體融合被放在國家層面加以推進。為進一步貫徹習近平總書記“融為一體、合而為一”的媒體融合要求,融合平臺紛紛建立,“融新聞”風生水起。

媒體融合需要認知上的轉變與提升。媒體融合并不是簡單的加法,而是要實現傳統媒體和新媒體的有機融合。在融合初期,有的人認為技術至上,忽視內容生產;而有的人則認為把報紙的稿件搬到“兩微一端”上,就是融合發展,甚至只顧生產,不顧傳播;還有的則感慨傳統媒體人在新媒體沖擊下沒有出路,陷入“媒體消亡論”和“職業消亡論”的悲觀情緒中。事實上隨著媒體融合的深入推進,新的傳播途徑和原有媒體的產品,給了用戶更加方便快捷的全新體驗,而且在新媒體上“圈粉無數”的,很多都是以前的傳統媒體人。在這個意義上,與內容的融合、體制的融合、身份的融合相比,思想觀念的融合、文化的融合同樣不容忽視。

媒體融合中傳統媒體的自我進化。當前,移動互聯網已經成為信息傳播主渠道,成為新聞熱點生成、輿論發酵的主要策源地,也成了媒體融合的主要陣地和主攻方向。而媒體融合除了形式上的融合,在內容上如何實現深度融合也是未來媒體融合繼續發力的方向。有人說,媒體融合是傳統主流媒體“自我進化”的過程,本質是一場自我革命。“互聯網+”時代的到來,對傳統主流媒體必然會產生沖擊和影響,無論是中央媒體,還是地方媒體,都拿出了自我革命的勇氣,跑出了從“相加”到“相融”的加速度。通過打通人才壁壘,激發了新聞生產力;通過再造生產流程,打通了新聞資源,實現“一次采集、多種生成、多端傳播”……媒體融合發展至今,一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體已“破繭而出”,一批擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團已初具雛形。事實上,每一種媒介形態都有其生命力周期,只有勇于自我變革,才能涅槃重生。

媒體融合要突出移動互聯網時代新聞傳播特征。習總書記在黨的新聞輿論工作座談會講話中明確指出,要推動融合發展,盡快從相加階段邁向相融階段,著力打造一批新型主流媒體。這為我們推動媒體轉型發展,指明了發展方向。互聯網內容生產有什么規律?大致說來,有三個考量維度:信息含量、情感含量、觀點含量。你和你的用戶之間,是信息傳播共同體、情感交流共同體,也是價值判斷共同體。一個新媒體產品要受到用戶歡迎,說到底,就是要規避“假大空”,回歸一個“真”字:傳遞信息,要有真材實料;交流情感,要有真情實感;表達觀點,要有真知灼見。移動互聯網時代,新聞傳播正在從單向傳播向雙向互動轉變,用戶“置身其中”,參與內容生產和傳播,從“你聽我說”的“課堂模式”向平等對話的“集市模式”轉變。這就要求我們,放下“高大上”的姿態,和網友在交流互動中接收信息、形成共識,實現“裂變式”傳播。

“我們的價值觀沒有變;我們的表達方式變了。”在閱讀習慣加速改變的今天,分眾化的需求要求在傳統媒體和新媒體的融合中做好分平臺處理新聞內容、創新報道形式,讓讀者成為報道中的一部分,讓媒體與用戶產生強關系、熱連接,確保報道內容具有靈活度、生命力、獨特性。只有針對分眾、多元的新媒體閱讀需求做出調整和改變,傳統媒體才有可能找到數據時代的融合發展之道,才能真正“把脈媒體融合進程,探路媒體融合前景”,實現媒體的“融為一體,合而為一”。