近年來,我國消費品市場在保持平穩較快增長的同時,出現了許多新的變化,服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費等新的消費熱點呈現出巨大的增長潛力。“新消費”這個名詞開始頻頻出現在公眾視野。新消費到底新在哪里?對經濟增長拉動有多大?帶來哪些新商機?應該如何監管?本報即日起推出“聚焦新消費”專欄,就如何認識新消費,怎樣適應新消費、引領新消費進行解讀,敬請關注。

清晨出門,可以用手機下單叫專車,也可以掃一臺共享單車慢慢騎行;吃飯時,可以用手機輕松掃碼埋單,也可以足不出戶用手機訂餐。以“互聯網+”為核心特征的新型消費越來越融入我們的生活中。

新消費的到來,催化著中國消費新變局,也促使人們對新消費的有關內容更加關注。新消費產生的背景是什么?新消費又新在哪里?新消費未來的發展態勢是怎樣的?

消費業態亮點紛呈

這些年人們消費習慣的轉變,折射出消費結構的升級和新變化。

衣食住行等傳統消費增長平穩,而以教育、信息、旅游、文化娛樂、醫療保健等發展型消費為代表的新熱點不斷涌現。旅游消費持續增長、電影票房連連攀升、信息消費格外火爆,消費結構的升級和變化十分明顯。

在這種變化下審視新消費的出現與發展,可以看到新消費的出現與消費在經濟增長中的基礎性作用不斷增強密不可分。

來自國家統計局的數據顯示,今年上半年我國最終消費支出對經濟的貢獻率是63.4%。消費需求已成為我國經濟增長最主要的引擎。

“新消費的發展背景可以從三個方面來認識。”商務部研究院流通與消費研究所所長董超在接受《經濟日報》記者采訪時說,中國消費市場規模的擴大,中國消費市場結構的新變化以及消費在國民經濟中的地位變化,是理解新消費出現發展的三個重要角度。

近年來,我國社會消費品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元,增長55%。今年上半年名義增長10.4%,而且預計未來三到五年仍將維持這一增速。到“十三五”末,中國社會零售總額的規模將達到48萬億元左右。“這在全球來說也是非常大的一個市場,僅次于美國。”董超說,從這個角度看我國消費在世界上的影響越來越大。

伴隨體量增加而來的,還有居民消費結構的加速升級。根據聯合國的有關界定,當人均GDP超過8000美元時,消費需求會更多地從商品層面轉到服務層面,服務消費額將逐漸超過商品消費額。“中國目前恰好處于這個階段。”董超告訴記者。

此外,從2011年開始,消費逐步成為我國經濟增長的第一拉動力,對經濟增長的貢獻率超過50%。新消費的提出從宏觀意義上更加重要,這也是新消費提出的經濟學背景。

新對象、新渠道、新方式

新消費新在哪里?這是人們在認識新消費時最關心的問題。記者在采訪中了解到,新消費所呈現出來的新的消費對象、新的消費渠道和新的消費方式這三大面貌,是新消費最為突出的特點。

家住蘇州的王瑩是個典型的“90后”姑娘。愛美的她每周都會美甲,每次消費都在二三百元左右。“我一個月收入大概六七千元。”王瑩告訴記者,美甲的花費要占去她收入的六分之一左右。

對此,中國國際貿易促進會研究院研究員趙萍在接受《經濟日報》記者采訪時分析認為,美甲費用在這位姑娘的支出中占比很高,“絕對是一大項消費支出”。過去,美甲只是很多服務行業附帶的服務,但是互聯網技術創新使得這種服務不再受到空間的局限,行業的快速發展成為可能。趙萍指出,互聯網技術的廣泛應用,推動了產品創新和服務創新,新的消費對象應運而生,“新消費第一點就是新的消費對象”。

互聯網、人工智能、虛擬成像等技術發展到一定階段后,之前因時間和空間限制而受到制約的消費能力,因為便利程度的提升被釋放,變成現實購買力。技術進步帶來的新消費途徑,使得消費更加便利。“交易的便利、支付的便利、物流的便利等。”趙萍告訴記者,這也是在傳統消費基礎上,通過渠道上和服務上的升級激發更多的消費增長。

技術帶來的更大變化在于消費方式的轉變。“以前看電影總是去電影院,現在有了各種APP和網絡支付,在家看也挺方便。”在天津一家鋼結構公司工作的彭先生告訴記者,在家上網看電影和電視劇可選擇的余地更大,都可以通過上網付費的方式下載到本地或在線觀看。趙萍表示,在線消費可以發揮消費者主動性,能讓消費者自主尋找消費內容。“這樣的消費便利就會釋放很多消費潛力,原來不可能的消費就變成了可能。”

未來增長潛力巨大

新消費未來的發展態勢如何?對我國經濟的意義何在?

來自國家統計局的一份資料顯示,隨著我國居民收入水平的持續提高以及消費觀念的轉變,消費結構不斷改善,我國居民消費正從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質商品向更多服務消費轉變。新消費的發展前景也為越來越多的人所看好。

“從國際比較上來看,一些發達國家在人均GDP達到8000美元時,用于消費的支出一般能達5000美元左右。中國在同等水平下的消費支出才4200多美元。”董超說。

“就已有的消費規模來說,我們還比不上美國。但是在新消費領域,我們是快速成長的。”趙萍表示,中國未來消費的穩定增長乃至規模的進一步提升,最重要的潛力就在新消費這一塊。

新消費帶來全新的消費增長點,為未來消費增長提供了巨大潛力。趙萍指出,中國電子商務規模位居全球之首,新消費的產業基礎在全球遙遙領先。在此基礎上,中國新消費的規模將會高于其他國家。這也應該是基于創新的一種消費。

新消費使人們的商品消費不斷升級。比如,互聯網電視的產生需要消費升級更新換代,從而創造出新的消費需求,這就是新消費對傳統消費的一種升級。

新消費讓商品消費擴展到商品與服務并重。未來的消費空間可能更多的是拓展在服務領域。“比如共享軟件,一個人從早晨一睜眼就會看各種打車、騎車軟件,這相對于過去坐地鐵和公交來說就產生了一種新的消費模式。”趙萍指出,互聯網技術的發展,使得人們對服務的需求可以隨時實現。這使得一個人的教育、娛樂休閑、家庭生活等服務極大豐富,“會從而成為消費結構升級的重要方向,從商品消費向服務消費拓展”。

國家統計局的資料顯示,未來我國消費市場規模有望繼續保持平穩較快增長,新興市場可望繼續快速擴張,消費對經濟增長的基礎性作用將繼續凸顯,并成為中國經濟動力版圖中一道亮麗的風景線。新消費作為保持我國消費穩定增長的潛力所在,未來發展空間可期。(經濟日報·中國經濟網記者 馮其予)