在中國傳統(tǒng)文化的漫漫長河中，作為中國三大地域文化之一的徽州文化鐫刻下濃墨重彩的一筆。時隔千百年，載述著徽州燦爛歷史的典著已經(jīng)泛黃，曾經(jīng)恢弘高聳的馬頭墻也生出斑駁印記，何處可循一抹鮮活的徽文化記憶，或許，只在那代代相傳的非遺技藝中。

在眾多的非遺技藝中，刀尖下的徽州雕刻，無論是出于它的實際功用，還是鑒于它的藝術品賞，都是不可不提的。

近年來，隨著國家推出文化復興戰(zhàn)略，曾經(jīng)默然于作品身后的匠人，也逐漸登上大師的舞臺。磚、石、木、竹、硯等不同領域，群雄競起，各綻光芒。其中，有這樣一束光亮，將大師作品的輝煌照進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的希望，這就是徽州竹、木雕刻大師朱泓、朱偉兄弟開創(chuàng)的“徽字號”品牌。

以匠心堅持守住歷史傳承

同為70后省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的朱泓、朱偉，自幼便跟隨家中長輩學習徽州竹木雕刻。作為朱熹第29世孫，在同齡人爭相涌入大城市闖蕩的年份，在傳統(tǒng)文化復興尚未蓬勃興起的時候，他們肩負著傳承的使命，堅持在傳統(tǒng)技藝行業(yè)，一守便是二十余年。從材質(zhì)的識別，到技藝的練就，到藝術的熏陶，到文化的領悟，他們將生命植根于徽州竹木雕刻中，將未來寄望于文創(chuàng)相關的產(chǎn)業(yè)振興里。

2010年，上海世博會的舉辦，讓大國的百年之夢得以實現(xiàn)；而對于朱氏兄弟，不僅有發(fā)自內(nèi)心的驕傲，更多是無法抑制的激動。由朱泓創(chuàng)作的黑檀木木雕作品《魚躍世博》和竹根雕作品《母親》，從330種工藝品門類中突出重圍，入選上海世博會安徽館，作為陳列品展出。

“入展世博會，對我們來說具有特別的意義，這是徽字號作品第一次如此隆重地面向世界進行展示。這是我們一直夢寐，卻不曾預料的。因為世博會對競選參展的作品有著嚴苛的要求，每一件入選的展品，不僅作品本身要參加層層甄選，同時，對創(chuàng)作者的個人資質(zhì)也要進行審核。

《魚躍世博》是朱泓為了世博會專門創(chuàng)作的，為此他在材質(zhì)的選取、內(nèi)容的設定、手法的思量上，都進行了反復的斟酌。《母親》取自于日常雕刻，作品展現(xiàn)的樣貌、神態(tài)源于生活，反復觀察琢磨，最終精彩呈現(xiàn)。

包括磚、石、竹、木雕刻等在內(nèi)，上海世博會安徽館一共甄選出八件作品展出，徽字號旗下就占了兩件。”時隔七年后，再說起2010年上海世博會，朱偉的激動依然溢于言表。

繼上海世博會之后，2011年，由朱泓創(chuàng)作的《蘭亭雅集圖》竹雕香筒被中國國家博物館永久性收藏，成為徽字號第二項至高榮譽。

“如果說入展上海世博會是我們始料不及的，《蘭雅集圖》被國家博物館收藏，對我們來說，并非意外。在此之前，我們已有不少作品獲獎。對我們來說，榮譽的授予是一種對我們付出的肯定，更是對我們堅守傳承的鼓勵和鞭策。”

所得的榮譽光環(huán)，在朱偉看來，離不開世代雕刻人的匠心堅守和薪火傳承。

以產(chǎn)業(yè)發(fā)展弘揚傳統(tǒng)文化

在文化復興的時代背景下，傳承，毋庸置疑是重現(xiàn)經(jīng)典文化最大的意義所在。具體到徽州竹木雕刻文化，非遺傳承的意義，如今只有在朱泓、朱偉“們”身上才能找到。然而，當一種文化的傳播唯有倚靠個體化的努力，它能行走多遠，又能被多少人了解熟知。即便朱泓、朱偉“們”夜以繼日地拼盡全力，于徽州竹木雕刻文化的弘揚來說，也不過杯水車薪。

“雕刻一件精品，從創(chuàng)意到選材到完成，最大的成本就是時間和精力。一個人再怎么努力，他的時間和精力都是有限的，創(chuàng)作的作品也是有限的。有限的作品終究只能讓一部分人了解。想要將徽州竹木雕刻文化在更廣的范圍內(nèi)傳播，不僅需要得到渠道資源的支持，更重要的是，需要產(chǎn)生更多的產(chǎn)品。這是徽字號品牌成立的原因，也是徽字號品牌發(fā)展的意義。”

說到徽字號的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并非是朱氏兄弟隨便拍拍腦袋的靈感一現(xiàn)，而是他們從“小我”的切身感知轉(zhuǎn)變成“大我”的更高追求。

“早在上海世博會之前，我們就有生產(chǎn)徽州竹木雕刻旅游紀念品的想法，并且進行了實踐。當時還沒有正式成立徽字號品牌，生產(chǎn)規(guī)模尚屬家庭作坊式。當產(chǎn)品得到市場認可后，我們覺得有必要對產(chǎn)品進行標識，2006年，我們正式注冊了‘竹藝軒’品牌。從品牌發(fā)展來說，竹藝軒應該算是徽字號的雛形。”

“2010年，竹藝軒作為獨具徽州特色的文化產(chǎn)品，入選上海世博會特許生產(chǎn)商及特許零售商。以竹藝軒之名，我們在世博會期間開了5家特營專賣店，期間接待了不以數(shù)計的海內(nèi)外參觀者和消費者。這件事，對我們產(chǎn)生了特別大的觸動。很多人對徽州文化充滿興趣，但是缺乏了解的平臺和渠道。我們的特營專賣店僅僅展示、出售竹木雕刻的旅游紀念品，就引起了很大的關注，如果把徽州文化更全面更深層次地呈現(xiàn)，想必會引起更大的反響。從上海世博會回來后，我們決定將以旅游紀念品為主的‘竹藝軒’品牌，提升為弘揚推介徽州傳統(tǒng)文化的‘徽字號品牌’。”

2011年，黃山徽字號雕刻文化有限公司正式注冊成立。這是徽州雕刻文化第一次以規(guī)模化的形式，從非遺大師的成就之行踏上文化產(chǎn)業(yè)品牌化的發(fā)展之路。

以行業(yè)標準引領文化產(chǎn)業(yè)

徽字號品牌成立之后，朱氏兄弟的日常生活，除了潛心鉆研雕刻，也開始琢磨如何實現(xiàn)高品質(zhì)的規(guī)模化發(fā)展。2012年，朱偉從廣州的貝殼郵票、景德鎮(zhèn)的陶瓷郵票思索中產(chǎn)生靈感。

“徽州木雕刻也能實現(xiàn)郵票形式啊，我嘗試設計了木雕郵票，后經(jīng)朋友推薦，得到中國郵政公司領導的確認。由此成功開發(fā)、發(fā)行了以徽州木雕為載體的‘全銅佛郵票’和‘馬年郵票’。這兩種郵票的面世，成為木雕郵票史上的里程碑。”

如果說木雕郵票是徽字號在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中邁出的一大步，2014年，由徽字號擔綱開發(fā)、設計、制作的APEC非領導人正式會議午餐菜單，則給朱氏兄弟帶來了莫大的信心和鼓勵。

“以竹雕實現(xiàn)APEC菜單這個機會，并不是我們主動爭取的，而是上海的一位同行大師將我們推介給主辦方的。因為我們之前出品的文化、旅游產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)都有很好的口碑和贊譽，所以這個機會可以說是從天而降的。”

從木雕郵票到國際重要會議菜單，徽字號以絕對的品質(zhì)實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在取得成績以后，朱氏兄弟再一次跳出徽州竹木雕刻專業(yè)，站在更廣的徽州傳統(tǒng)文化角度，思考該傳統(tǒng)文化如何更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2014年，由徽字號主導、編制了《徽州四雕》地方標準和《竹簡工藝品》行業(yè)標準，經(jīng)過兩年的籌備、整理，2016年這兩項行業(yè)技術標準正式發(fā)布、實施，此舉填補了相關行業(yè)技術標準的空白。

傳承發(fā)展齊迎文創(chuàng)盛世

在徽字號運營發(fā)展的過程中，朱氏兄弟始終堅持非遺傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩條腿齊邁步。

不忘初心、緊握機會，徽字號的發(fā)展速度或許并不算快，但是在踏踏實實的每一步里，也積累了紛沓而至的收獲：潛心雕刻的匠心精品，連續(xù)十三年在中國文博會精彩亮相；2014年11月，徽字號博物館全面承辦了第八屆國際竹文化節(jié)；2009年—2014年連續(xù)評為國家文化出口重點企業(yè)稱號；連續(xù)三年被評為安徽省民營文化企業(yè)100強；成為黃山市唯一一處國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地……

帶著一路走來的收獲，徽字號信心十足地邁步于2017年的全新征途，并入選4月10日在故宮博物院舉辦的為期一個月的“徽匠神韻——安徽徽州傳統(tǒng)工藝故宮特展”。

“在故宮舉辦的徽匠神韻展上，徽字號是唯一一個既參加了展示館的精雕作品展示，又參加了文創(chuàng)館的文創(chuàng)產(chǎn)品展示的品牌。”

“故宮之行，對徽字號來說是一次難得的學習機會，同時，通過故宮的研修交流，大家都意識到傳統(tǒng)文化行業(yè)在文創(chuàng)的浪潮中，勢必要向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。所以，事實證明，徽字號的產(chǎn)業(yè)化定位是符合發(fā)展潮流的。”

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全局來看，徽字號無疑走在行業(yè)前列，引領者已然成為它的標簽。

作為行業(yè)引領者，徽字號始終緊隨行業(yè)發(fā)展風向，正全力投身當下文創(chuàng)領域的研學浪潮中。

“徽字號下設有專門的研學傳習所，這是一個以文化體驗為主的項目。主要研學內(nèi)容包括：徽文化學習、徽州四雕博物館參觀、徽州竹雕體驗、徽戲文化體驗等。”

“研學項目自2016年正式啟動并實施的，與多所市內(nèi)外中學形成‘校外實踐活動基地’的合作關系。”目前接待人數(shù)達2萬人次，已然成為當?shù)匮袑W的品牌。

從大師成就，到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，到積極投身文創(chuàng)領域，徽字號正以嶄新的規(guī)模化民營文化企業(yè)形象示于世人、奔于市場、行迎盛世。其肩負的使命，一如多年前祖輩叮囑朱氏兄弟的那樣：“保護好、傳承好、發(fā)展好。”（鐘 蕾）