光明網評論員：近日，一則奧迪二手車廣告惹眾怒：一名婆婆沖向舉行婚禮的夫婦，檢查媳婦鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手勢，隨后出現奧迪二手車介紹頁面，配音“官方認證才放心”。網友憤怒“這不就是檢查牲口么”。目前奧迪尚未回應。

其實奧迪的二手車廣告還有一個男版：一男子對女子說“我愛你”，于是兩人一路狂奔回房間，女子將男子按倒，帶上了一整套測謊設備，讓他再說一遍。

兩則廣告對看，似乎可以做出這么一種解讀：男女是有定價標準的，女人的身體等價于男人的真心，女人牙口要好，男人真心就行。

這兩則廣告，剝離了人性尺度，將人等價于可以進行質量檢驗的產品，對女性人格的蔑視格外明顯。很難想象，這兩則廣告出自一個知名的國際品牌，或至少也是一個聲譽頗佳的中外合資品牌，它們本不至于展示如此粗鄙的一面。然而，這種廣告依然堂而皇之的出現了，這是值得玩味的。

奧迪在中國有著雄性的符號意味，正如網絡段子所說“為了我的奧迪你的迪奧”，將奧迪與女性背包相對稱，其隱含意味不言而喻。而且奧迪價格不菲，其用戶定位，多為經濟實力不俗的富裕階層。因此，廣告所取悅的對象，恰是瞄準了這類群體。廣告的設計者，或許以為這類群體與此種認知是重疊的，高質量的產品與低格調的理念可以很自然的結合。

不過很顯然，奧迪低估了當前中國整體理性的水位，觀眾的反感鋪天蓋地而來。這從一定程度上說明，拿物化女性作賣點，在今天的中國顯然是極其不高明的營銷手腕。面對這樣的廣告，人們應當憤怒，無論男女。

不過對事情的思索當不止于此。當年辜鴻銘在北大課堂上，面對學生嘲笑他的小辮子時說：“我頭上的辮子是有形的，諸君心中的辮子卻是無形的。”反對一個廣告，是剪掉一根有形的辮子，那么心中的那根呢？

其中在不少社交平臺，關于這則廣告的討論常有這樣的聲音出現：這難道反映的不是一種現實？某種程度上說，這則廣告并非完全不著邊際，它恰恰觸摸到了時代的熱點：婆婆代替兒子“檢查”媳婦的生活圖景，或許并非如此露骨與拙劣，但類似一幕大概不少人都經歷過。這么一則飽含中國風格的廣告，顯然是一個嫁接本土文化的產物。人們之所以出離憤怒，不僅是廣告讓人不快，而是把生活中的不快津津樂道地展示出來了。

不妨回想一下新聞，所謂“富豪相親”不也是如此，富豪們用著林林總總的量化標準，作為女性入圍的門檻，這些富豪們，或許正與奧迪用戶有著交集；再回想一下若干天之前，所謂“相親鄙視鏈條”是否也一度喧囂，只不過物化的不只女性，無論男女，從身體到收入乃至屬相，無不可作為代替一個“人”，成為選擇伴侶的首要考量。

由此可見，這則廣告的產生，源于一個欠考量的方案，恐怕也源于創作者對社會土壤的探測。對于物化女性，切不可淪為男女之間的互撕，正像也有一些聲音認為“反對這則廣告是女權者的玻璃心”。在一個物化人的文化氛圍里，無人不是受害者。正像在大觀園里，女孩子們匍匐于“傳宗接代”的最高使命，賈寶玉也要身扛“光宗耀祖”的千鈞重擔，萬籟同悲罷了。

康德提出過“人是目的，而非手段”，這是值得我們孜孜以求的社會理想。今天我們對一則廣告不留情面的批判，這是值得欣慰的一幕。同時也要清醒，生產出這則廣告的土壤，恐怕依然存在，我們依然需要對個例的否定，匯聚起改變土壤的力量。