關(guān)于香港人對(duì)青島啤酒的喜愛(ài),香港的霍老板有這樣一段經(jīng)歷。他經(jīng)營(yíng)一家叫“大佛口”的餐廳,開(kāi)業(yè)之際,許多啤酒品牌給了他很多優(yōu)惠條件,希望他能夠在餐廳里擺放其產(chǎn)品,但是霍老板對(duì)他們說(shuō):“我是香港人,以后到我這里吃飯的很多都是香港人,我了解他們,我只賣青島啤酒。”后來(lái)該餐館生意火爆,只經(jīng)營(yíng)青島啤酒成了餐館的一大特色。

是的,這就是青島啤酒,那濃郁的麥香不經(jīng)意間,已融合于香港生活的點(diǎn)滴中,青島啤酒在港銷量連續(xù)多年一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng),用百年傳承的經(jīng)典品質(zhì)和享譽(yù)世界的品牌體驗(yàn),贏得了香港消費(fèi)的喜愛(ài),成為香港這個(gè)世界名品薈萃中的一抹亮色。

香港啤酒市場(chǎng)超市零售銷量第一

融入港人生活 暢銷香江半個(gè)多世紀(jì)

“蘭桂坊附近的SOHO區(qū),大概是香港美食最集中的地方之一,一邊品嘗美食,一邊喝一口清爽的青島啤酒,是我的最愛(ài)。” Phoebe是個(gè)開(kāi)朗健談的服裝設(shè)計(jì)師,喜歡時(shí)尚,對(duì)美食也頗有研究,啤酒中他最喜愛(ài)的還是青島啤酒。Phoebe說(shuō),在工作之余他常喜歡叫上朋友同事,到SOHO找個(gè)小酒吧坐一坐,“香港是個(gè)名副其實(shí)的‘世界大都會(huì)’,大家可能來(lái)自不國(guó)家和地區(qū),甚至連英語(yǔ)的法發(fā)音都南腔北調(diào),但喝青島啤酒是我們共同的愛(ài)好。”

而在香港人最熱衷的賽馬會(huì),喝著青島啤酒為自己心儀的賽馬加油,也是一種時(shí)尚。“青島很爽得啦,贏了要喝一點(diǎn)慶祝,輸了也要喝一點(diǎn)安慰下得啦。”港民老魏說(shuō)賽馬與喝青島啤酒是他閑暇時(shí)光最喜歡兩件事。不論是旺角街頭的各色餐館,還是流連于香港尖沙咀各色酒吧,菜單上的青島啤酒,也是最受歡迎的啤酒之一。

自1954年青島啤酒第一次進(jìn)入香港市場(chǎng)以來(lái),從口口相傳,到譽(yù)滿香江,青島啤酒在港啤酒銷量最大的渠道超市,已經(jīng)連續(xù)十年蟬聯(lián)銷量第一的市場(chǎng)地位,得到香港廣大消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)群體的認(rèn)同。

“香港是世界各地的商賈、富豪與名流匯聚的地方,要在這個(gè)市場(chǎng)上占有一席之地,必須至少同時(shí)具備兩個(gè)條件:一是在國(guó)際上有知名度和美譽(yù)度;二是有真正過(guò)硬的品質(zhì),而青島啤酒就憑這兩點(diǎn),在過(guò)去十幾年中香港地區(qū)的總銷量一直能夠保持增長(zhǎng)。”青島啤酒香港貿(mào)易有限公司董事、副總經(jīng)理馬煜環(huán)表示。因香港消費(fèi)者的喜愛(ài),讓青島啤酒在流通渠道也獲得了廣泛的認(rèn)可,連續(xù)榮獲香港最大連鎖便利店7-11頒發(fā)的“啤酒類銷售杰出表現(xiàn)大獎(jiǎng)”。

第一個(gè)在港上市的內(nèi)地企業(yè)

一家三代經(jīng)銷青島啤酒,見(jiàn)證百年傳奇

在曾經(jīng)舉行過(guò)“香港回歸大典”的會(huì)展中心不遠(yuǎn)處,青島啤酒的巨幅廣告牌高踞于樓間;人流洶涌的香港黃金廣場(chǎng),青島啤酒邀請(qǐng)著八方來(lái)客,“‘醇’享歡聚時(shí)刻,‘釀’您感受傳奇”;而行駛與香港繁華路段的青島啤酒“叮叮車”預(yù)示著這個(gè)百年品牌已經(jīng)融入了港人的生活。

香港通泰行現(xiàn)任掌門(mén)李豐年,已經(jīng)是經(jīng)銷青島啤酒的第三代,從加拿大留學(xué)歸來(lái)的他,毅然選擇了接過(guò)父親的接力棒,經(jīng)銷青島啤酒。“從爺爺開(kāi)始,我家就經(jīng)銷青島啤酒了,與青島啤酒共同走過(guò)國(guó)貨艱難的時(shí)期,也見(jiàn)證過(guò)青島啤酒在香港聯(lián)交所的上市,家里還收藏著1997年香港回歸時(shí)青島啤酒的紀(jì)念罐,可以說(shuō)陪伴青島啤酒一路走來(lái),看著它在香港越賣越好。”

2017年7月1日,是香港回歸20周年紀(jì)念日,也是青島啤酒在香港聯(lián)合交易所上市的第二十四個(gè)年頭。1993年7月15日青島啤酒在香港聯(lián)交所上市,成為中國(guó)第一家在港上市的內(nèi)地企業(yè)。而青島啤酒“168”的證券代碼,也被載入史冊(cè),成為中國(guó)企業(yè)海外上市的里程碑。時(shí)至今日青島啤酒H股票依然保持著穩(wěn)健的上漲勢(shì)頭,顯示了青島啤酒良好發(fā)展前景,也堅(jiān)定了投資者與經(jīng)營(yíng)者對(duì)公司發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)可和對(duì)未來(lái)的信心。

“好的品質(zhì)、好的品牌,就一定有好的市場(chǎng)”,是李豐年最常掛在嘴邊的話,“很多老街坊還是從我祖父那輩開(kāi)始喝青啤,幾十年都沒(méi)變過(guò)習(xí)慣,好些人家婚喪嫁娶都要用青島啤酒擺宴呢!”李豐年說(shuō),就是在國(guó)外,青島啤酒也是響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱?所以他選擇留學(xué)回國(guó)繼續(xù)經(jīng)銷青島啤酒,“這是一份有前途的職業(yè),我看好青島啤酒。”

誕生于1903年的青島啤酒,自上世紀(jì)四十年代末出口以來(lái),一直是出口量最大的中國(guó)啤酒品牌,目前已遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而扎根香港半個(gè)多世紀(jì)以來(lái),青島啤酒早已成為人們耳熟能詳?shù)钠放品?hào)。未來(lái)青島啤酒仍將借力借勢(shì)“一帶一路”建設(shè),圍繞“全球舉杯共分享”的品牌主張,積極拓展“全球朋友圈”。充分發(fā)揮香港經(jīng)銷商本土能力資源優(yōu)勢(shì),精耕細(xì)作,以香港為窗口,不斷提升青島啤酒高端形象和品牌影響力。(伍策 冷竹)