黨的十八大以來，以以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展工作。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記發表重要講話，對推動傳統媒體和新興媒體融合發展作出重要部署。三年來，中央與地方主流媒體積極作為，從“報紙+網絡版+手機報”的加和式轉型，進入融合發展質效并重的時期。據統計，有837%的報刊出版單位制定了未來3~5年融合發展戰略規劃文本；有9012%的報刊出版單位有具體措施和工作安排；超過三分之一的單位進行了項目實施。

積極貫徹中央決策和戰略部署，傳統報刊媒體主動加快和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，創新體制創新技術，構建新型一體化深度融合體制，做強做大媒體融合的技術引擎：第一，傳統媒體內容普遍由網上平移轉向分發平臺的數字化傳播，新興傳播體系加快構建；第二，以中央廚房為基本形態，全面改革采編作業模式，普遍著力于“一次采集、多次生成、多元傳播”全媒體統籌運作；第三，全面加快大數據建設步伐，深度垂直細分服務，由服務讀者向服務用戶轉變；第四，以兩微一端為主要形式，全面布局新媒體產品體系，努力擴大傳播，不斷增強影響力；第五，不斷適應移動化、社交化、視頻化趨勢，積極涉足并嘗試跨屏技術、AR(增強現實）、VR（虛擬現實）、無人機直播、機器人寫作等新技術新領域；第六，積極拓寬技術合作，有序實施資本運作，提高變現增值能力，探索盈利模式。

為推動融合發展，更好更快地實現從相加邁向相融，提出以下相關建議：

一、 內容和技術雙輪驅動，實現傳統媒體和新興媒體優勢互補。充分發揮報刊出版單位內容原創力和品牌影響力，適應傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，以內容建設為根本，以先進技術為支撐，實現內容生產與信息技術的深度融合、優勢互補，不斷創新產品形態、表達方式和傳播渠道。

二、 持續推進“內容、渠道、平臺、運營、管理”深度融合，“思維模式、報道組織、機制流程、作業模式”同步創新。大力開展各種媒介資源、生產要素的有效融合，大力實施信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，努力形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制。同時采取目標規劃引領、組織機制保障、人才技術支撐、創新激勵驅動、全員培訓助力等“五管齊下”的舉措，加快推進全面轉型、深度融合，形成全方位、多元化、立體化的融合發展格局。

三、 實現業態重構與資源整合一體化布局，融合創新與深化改革一體化推進。在全面轉型、業態創新的進程中，推進各類資源要素依托全新的平臺不斷整合、不斷調整、持續放大、持續優化，在深入推進媒體深度融合的進程中，在不斷適應新興報刊業態的發展中，持續深化改革創新，實現兩個“一體化”。

四、 繼續做優存量、做強增量，擴大傳播力、公信力、影響力。要做強主流輿論陣地、做優新型媒體平臺，鞏固發揚內容生產和輿論引導優勢，做強做優新媒體產品矩陣，同時打造新型傳播環境下的新型主流媒體，打通并提升網上網下兩個輿論場的議題設置能力和輿論引導能力，擴大主流媒體的傳播力、公信力、影響力。

（發言人單位及職務：中國經濟社會理事會理事，中國新聞文化促進會理事長）