普華永道6月8日公布了《2017~2021年全球娛樂及媒體行業展望》報告。報告指出中國互聯網廣告、視頻游戲、電影娛樂、互聯網視頻和虛擬現實領域未來發展動力強勁,在此帶動下,未來中國娛樂及媒體行業總收入年均復合增長率將為全球同行業平均增速的近兩倍。

報告分行業一一指出,在互聯網廣告領域,中國穩坐亞洲最大互聯網廣告市場之位,也是僅次于美國的全球第二大市場。2016年,中國以375億美元的收入占據了全球互聯網廣告市場19.8%的份額。

而互聯網廣告又分為有線和移動互聯網廣告兩種。報告稱,移動互聯網廣告收入將在2019年趕超有線互聯網廣告,從2016年的154億美元增至2021年的387億美元。相比之下,到2021年,有線展示類互聯網廣告在中國互聯網廣告市場的總份額將從現今的19.0%下降到11.8%。

普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人蔡明仁表示,社交媒體是中國移動互聯網廣告增長的關鍵推動力,后期移動廣告將以其廣泛的消費者覆蓋面成為真正有價值的營銷平臺。

報告也指出,不斷擴大的中產階級繼續推動著互聯網廣告市場的增長。盡管經濟增速有所放緩,但一些優質的本土公司具備廣泛的受眾基礎,因此互聯網廣告在未來幾年依然大有可為。初步預計,2016~2021年,中國互聯網廣告總收入將以12.6%的年均復合增長率增長,并有望在2021年實現680億美元的行業總收入。

在視頻游戲領域,報告稱,得益于政府的政策和財政支持,中國的視頻游戲行業保持著快速增長并趨向成熟。2016年視頻游戲總收入為154億美元,預計2016～2021年年均復合增長率為11.2%,到2021年,行業總收入預計增至262億美元,中國將就此成為緊隨美國的第二大視頻游戲市場。

在電影娛樂行業領域,報告預測,中國的票房收入將以11.6%的年均復合增長率,行業總收入由2016年的62億美元增至2021年的107億美元。同期電影廣告收入也會隨之迅速攀升,預計將從2016年的5.87億美元增長至2021年的9.39億美元。

在互聯網視頻領域,報告稱,2016年中國互聯網視頻收入總額達18億美元。2015年底,中國監管機構公布了限制OTT視頻的規定,互聯網視頻市場重新洗牌,但總體而言,OTT未來仍有增長空間,預計2021年互聯網視頻消費總額將達到近45億美元。

普華永道香港娛樂及媒體行業主管合伙人邱麗婷表示,從視頻內容上來看,在未來五年之內,中國市場將見證從免費到付費點播服務的一個重要轉變。因此,對于OTT提供商而言,提供優質的國內外視頻內容將會非常重要。

在虛擬現實領域,報告指出,越來越多的公司正逐漸運用新興科技,以期改善虛擬現實(VR)的用戶體驗。到2021年,十大主要市場(美國、日本、中國、韓國、英國、法國、德國、俄羅斯、意大利、西班牙)的VR頭戴式顯示設備總數量將達2.57億,其中中國約8590萬,美國約6800萬。

對此,普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人江小蘋點評:“虛擬現實是一個全新的領域,隨著VR設備滲透率的提高和行業投資的持續增加,即使目前看來其盈利能力尚顯不足,未來的發展前景也是非常廣闊的。”

同時,江小蘋還建議:“其實企業不可能僅僅依靠某個硬件就實現成功,最終的市場策略將是致力于成為VR的標準化平臺,隨之從內容銷售方面抽取使用費或傭金。”

報告預測,上述10個市場的VR內容收入到2021年將達到151億美元(中國36億美元、美國50億美元)。這其中53.3%的收入將來自視頻,45.6%來自游戲,另有1.1%來自其他應用。

總體而言,報告認為,未來五年中國的娛樂及媒體行業總收入將以8.3%的年均復合增長率上升,約是全球預計平均增速4.2%的兩倍。不過也應看到,8.3%的年均復合增長率仍落后于同期9.6%的中國國內生產總值(GDP)年均復合增長(9.6%)。因此,報告建議,面對消費者思維方式以及消費習慣的轉變,中國娛樂及媒體企業要更多借助科技的力量,提升產品素質和客戶體驗。

普華永道中國內地及香港科技、媒體、電信行業主管合伙人周偉然就此指出,企業需要爭奪市場份額,就必須重新考慮內容及分銷策略,將其作為增長的競爭優勢來源,關注用戶體驗。企業可以利用科技的力量,通過建立創新的合作關系來推動增長,并達到用戶的價值變現。