中新社北京電 (記者 王恩博)即將到來的“五一”小長(zhǎng)假再次點(diǎn)燃中國(guó)旅游市場(chǎng)。據(jù)旅游機(jī)構(gòu)攜程統(tǒng)計(jì),4月28日至5月2日,中國(guó)二、三城市酒店預(yù)訂量較一周前暴漲約2至3倍,創(chuàng)近兩年新高。

近年來中國(guó)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展,2016年中國(guó)旅游總收入達(dá)4.69萬億元人民幣,同比大漲13.6%,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超過44.4億人次。一度遇到瓶頸的住宿業(yè)也因此出現(xiàn)回暖。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)報(bào)告稱,截至去年底,中國(guó)星級(jí)飯店存量結(jié)束連續(xù)三年下降,回升至12608家。

在此背景下,各大國(guó)際酒店業(yè)巨頭加速布局中國(guó)市場(chǎng)。4月底,洲際酒店集團(tuán)在大中華區(qū)的第300家酒店——張家口容辰華邑酒店開門迎客。與此同時(shí),萬豪明確表示將繼續(xù)關(guān)注中國(guó)二、三線乃至四線城市,雅高亦計(jì)劃未來兩年內(nèi)在華再開店20家。

旅游、酒店等行業(yè)火爆,得益于消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。今年一季度,最終消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)77.2%,比上年同期提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長(zhǎng)金準(zhǔn)指出,隨著中國(guó)消費(fèi)環(huán)境不斷完善,促進(jìn)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下官方政策選擇的重點(diǎn),旅游業(yè)也因此受益。“國(guó)家發(fā)布了一系列文件,這些文件中發(fā)展和促進(jìn)旅游都被放在非常重要的位置。”

“消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)酒店業(yè)來說肯定是一個(gè)利好。”洲際酒店集團(tuán)全球首席執(zhí)行官蘇榮琛(Richard Solomons)接受中新社記者采訪時(shí)表示,如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速世界領(lǐng)先,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善,中產(chǎn)階級(jí)正在崛起,人均可支配收入不斷提升,這些因素共同構(gòu)成了酒店等消費(fèi)行業(yè)充分發(fā)展的前提。

不過,面對(duì)誘人的中國(guó)市場(chǎng),各大國(guó)際酒店的挑戰(zhàn)也不小。

目前,中國(guó)大部分二三線城市酒店市場(chǎng)呈現(xiàn)供大于求,加之本土酒店品牌后來居上,激烈的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)料將進(jìn)一步加劇供需失衡。更值得注意的是,共享經(jīng)濟(jì)興起改變了行業(yè)現(xiàn)狀,越來越多消費(fèi)者在旅游、出行時(shí)選擇民宿等非標(biāo)準(zhǔn)住宿場(chǎng)所,而非傳統(tǒng)酒店。

中國(guó)社科院發(fā)布的《旅游綠皮書》報(bào)告顯示,2016年,以民宿、公寓、客棧等非星級(jí)、非經(jīng)濟(jì)型住宿產(chǎn)品服務(wù)為主的平臺(tái)在中國(guó)已經(jīng)超過20家。伴隨大量資本關(guān)注和支持,這些企業(yè)不斷重組整合,迅速形成一個(gè)令人矚目的細(xì)分市場(chǎng),其出租的客房數(shù)甚至遠(yuǎn)超許多在飯店業(yè)耕耘多年的傳統(tǒng)住宿業(yè)企業(yè)。

有業(yè)內(nèi)人士指出,逐漸興起的本土酒店品牌更加了解中國(guó)消費(fèi)者,非標(biāo)準(zhǔn)化住宿業(yè)則滿足了顧客日漸多元化的需求,二者將對(duì)在華國(guó)際酒店形成有力沖擊。因此,中國(guó)市場(chǎng)已不再是國(guó)際酒店業(yè)巨頭們的“淘金場(chǎng)”,作為酒店管理者,其需要?jiǎng)?chuàng)新管理服務(wù)模式,在發(fā)展上實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。

盡管困難不少,但洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官柯明思(Kenneth Macpherson)依然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。他向中新社記者透露,目前大量資本仍在源源不斷地進(jìn)入酒店行業(yè),中國(guó)酒店業(yè)主亦對(duì)于行業(yè)投資亦持樂觀態(tài)度。“我們相信,長(zhǎng)期來看中國(guó)酒店業(yè)仍將保持良性增長(zhǎng)。”(完)