香港迪士尼陷入虧損仍開張新酒店 競爭激烈 主題樂園密集出招

盡管陷入虧損狀態(tài),但依然開張新酒店,香港迪士尼最近的最新舉動引起了旅游業(yè)界的關注和熱議。隨著五一假期來臨,廣東和香港的主題樂園都在密集出招,希望在競爭激烈市場中分一杯羹。

五一假期將至

主題樂園頻推新節(jié)目

每逢小長假,都是主題樂園客流增長的搶客節(jié)點。香港迪士尼通過推出“迪士尼探索家度假酒店”新酒店,搶占市場焦點目光。長隆度假區(qū)也緊接著利用“萬人比基尼”,開啟2017陽光“夏”水禮。

在剛過去的清明節(jié)假期,廣東的主題樂園中,長隆旅游度假區(qū)、百萬葵園、白水寨風景區(qū)、流溪河國家森林公園等景區(qū),客流量增長,其中長隆野生動物世界和海洋王國同比翻了一番,水上樂園更是每日客流量達3萬人次。而春節(jié)假期香港迪士尼也表現(xiàn)不俗,整體入場游客由此同比增加13%,酒店入住率達97%。

節(jié)目多多,意味著市場競爭也相當激烈。中國游藝機游樂園協(xié)會秘書長馮玉國表示,隨著迪士尼、環(huán)球影城進入我國市場,如何提升主題公園的核心競爭力,是當前行業(yè)面臨的巨大課題。

香港迪士尼2016財年凈虧損1.71億港元(合2200萬美元),超過2015財年1.48億港元的凈虧損。盡管虧損,但香港迪士尼仍在4月30日推出全新酒店,“迪士尼探索家度假酒店”。

香港迪士尼負責人在接受廣州日報全媒體記者采訪時表示,旅游及休閑巿場表現(xiàn)持續(xù)偏軟,但樂園過去一年積極面對。度假區(qū)酒店營運總監(jiān)何慧思說,數(shù)據(jù)表明,今年1月初剛推出的“鐵甲奇?zhèn)b飛行之旅”,不僅帶動樂園的入場次數(shù),也帶動了酒店的入住率,新年期間入住率達到97%。她期望第三家酒店的開幕能帶來二次體驗,刺激“回頭客”再來園區(qū)消費。

競爭壓力大

業(yè)內仍看好主題樂園前景

不過,規(guī)模更大的上海迪士尼在去年6月份開門迎客,令全世界迪士尼主題公園中規(guī)模最小的香港迪士尼面臨更加激烈的競爭。業(yè)界普遍關注新酒店會否給現(xiàn)有經(jīng)營帶來新變化或者調整。

對此,何慧思說,對于全新的迪士尼探索家度假酒店,會有一個長遠的策略——發(fā)展MICE業(yè)務,即加強會議接待的業(yè)務。新酒店開業(yè)后,樂園整體客房數(shù)量增加,期望能夠帶動樂園在承辦大型活動方面的能力,或是帶動與一些機構構建長期合作關系。

據(jù)悉,MICE業(yè)務在當前廣東和香港主題樂園相當普遍,也帶來切實收益。在過去半年里,曾經(jīng)有一個直銷化妝品的品牌就為香港迪士尼帶來了超過1300個房間預訂量,預訂酒店作為獎勵一些銷售人員。

不過,業(yè)界也擔心新酒店也帶給主題樂園的運營壓力。“盡管市場增長很快,但需要時間吸收和穩(wěn)定客源,另外,根據(jù)過往經(jīng)驗,新酒店的價格也可能會出現(xiàn)高開低走,這就會給新酒店帶來一定的運營周期,酒店業(yè)績可能會出現(xiàn)‘開業(yè)荒’,拖累樂園的整體盈利。”商業(yè)分析機構分析師梁榮德說,盡管市場壓力較大,但仍預計廣東和香港旅游市場持續(xù)向好,會給主題樂園帶來發(fā)展機遇。