據媒體報道,聯合國世界旅游組織發布消息, 2016年,中國游客境外消費達到2610億美元,比2015年增加12%,連續第13年保持兩位數增長。同時,連續第五年保持世界最大境外消費國位置,不僅把美國、德國、英國和法國等甩在后頭,而且2016年中國游客的境外消費是美國游客的兩倍還多。美國游客去年的境外消費為1220億美元,較前一年增長8%,增長幅度也不小。

美國是世界上最擅長消費、最善于利用消費發展經濟、最具有消費理念的國家之一。那么,為什么會被中國超過,被中國游客遠遠地落在后面呢?

中國居民境外旅游熱情增強,到境外旅游的人數增加,增長速度加快,是導致中國游客境外消費規模擴大、影響力增強的最主要原因之一,也可以說是一種硬增長、強增長。近年來,不僅年輕人境外游的熱情增強,一向舍不得花錢的老年人也開始到境外旅游了。出了國門,到了境外,不可能不購物,就算是老年人,首次或難得出一次國,也會大包小包地買上一大堆東西,給親朋好友送送,并以此來“炫耀”一下自己走出了國門,“炫耀”一下自己的生活和身份。所以,境外旅游人數的絕對增加,是境外消費擴大的主要因素。

對國內產品的質量和品質擔憂,以及對國外產品的心理崇拜,也是導致境外購物、境外消費規模擴大的又一重要因素。不可否認,國內產品在質量和品質方面,確實與國外產品,特別是制造業發達國家的產品存在一定差距,而且,假冒偽劣現象比較嚴重,消費者很難在質量和品質方面得到保證。加上有些消費者對國外產品存在心理崇拜和心理依賴,也就不可避免地會出現境外消費規模擴大、數量增加、增速快于其他國家的現象。

同時還要看到,很多到國外購物和消費的中國居民,還有一個很重要的原因,就是國內企業生產的品牌產品很少,花同樣的錢,可以在國外購買到品牌更響的產品,而國內企業生產的產品,大多沒有多大的市場知名度。如果能夠用同樣的錢買到知名度更高的品牌產品,自然更愿意接受了。更重要的,一旦經過使用效果更好、感覺更佳,在電商業已高度發達的今天,很多消費者還會通過網絡平臺到國外購買同類商品。也就是說,境外購物和消費只是一個方面,產生的連鎖消費對中國消費市場的影響更大。當然,超前消費、盲目消費、奢侈消費、消費攀比等現象的存在,也是境外消費不斷增多、規模不斷擴大的現實原因之一。必須看到,部分消費者對購買奢侈品是具有強烈的沖動心理的,這種現象,不僅在有錢人身上存在,在許多年輕人身上也在逐步增多,甚至一些在校大學生通過貸款也要享受奢侈品帶來的快感。這種盲目消費現象,也是造成境外消費熱度不減、速度不降的現實原因之一。

如果再不在品牌培育、知名度培養等方面下工夫,今后中國企業要想提高國際競爭力,難度會越來越大。畢竟,越高檔的奢侈品,利潤空間就越大,對企業的市場影響也越廣。一定程度上,也是中國制造地位和影響的象征。中國制造不可能、也不應該永遠戴著中低端的帽子,不能永遠只在國內消費,或者提供給國外消費者太過廉價的商品服務。

中國境外消費是美國的兩倍,從客觀上講,與中國人口多、出境旅游的人數眾多有關。但是,絕不是唯一原因,更深層次的原因是,中國企業生產的產品缺乏國外產品的知名度和影響力,尤其缺少一流品牌、一線品牌。同時,消費市場環境存在一定問題,讓消費者很難買得放心。

同時要看到,單就商品本身來說,境外消費增多并不是什么壞事,關鍵要看為什么增多,是正常增多還是非正常增多。很顯然,目前是存在不小的非正常增多因素的,是必須引以警覺和重視的。尤其對境外消費帶來的連鎖消費現象,更需要引起足夠重視,鼓勵企業加大品牌培育力度、加大產品質量提升力度。而政府,則應當在如何改善市場環境、打擊假冒偽劣等方面下工夫,讓消費者買得放心、用得安心。(譚浩俊)