正在青島舉行的全國游泳冠軍賽，雖說只是國內(nèi)水平最高的游泳大賽，但每天觀眾爆滿的場景在以往的國內(nèi)游泳比賽中還極其少見。每當(dāng)孫楊上場，觀眾席上的尖叫和歡呼都讓人感到了“粉絲”的狂熱，這些從全國各地“追星”而來的粉絲，心甘情愿地為看自己的偶像付出金錢、時(shí)間和精力，他們已不同于傳統(tǒng)意義上的體育迷，因?yàn)樗麄兛赡芡耆粎⑴c、不喜歡運(yùn)動(dòng)，但他們卻把中國競技體育推向了前所未有的“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。

時(shí)光回溯5年，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后的兩三個(gè)月，中國的奧運(yùn)冠軍們正在抓住四年一次的高光時(shí)刻，頻頻參加各類慶功活動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)專家王奇當(dāng)時(shí)在接受記者采訪時(shí)曾說，這些中國奧運(yùn)冠軍的“走秀”不會(huì)超過3個(gè)月。果不其然，等到2012年年底的時(shí)候，奧運(yùn)慶功盛宴曲終人散，社會(huì)對奧運(yùn)冠軍的關(guān)注度迅速減弱，一切又歸于平靜。

4年后，奧運(yùn)會(huì)帶來的體育明星效應(yīng)卻不再是曇花一現(xiàn)。現(xiàn)在，里約奧運(yùn)會(huì)落幕已經(jīng)過去了大半年時(shí)間，從1個(gè)月前在深圳舉行的中國乒乓球隊(duì)“地表最強(qiáng)12人”直通賽，到正在青島舉行的此次全國游泳冠軍賽，狂熱的粉絲對體育明星的熱情依然高漲。

“粉絲”群體，讓原本對運(yùn)動(dòng)員只有競技成績要求的中國體育部門和運(yùn)動(dòng)隊(duì)管理者，第一次意識到這是一支不可忽視的力量。

中國乒乓球隊(duì)總教練劉國梁表示，中國乒乓球運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展需要8000萬打球的球迷，也需要更多追星的年輕粉絲。國家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心游泳部部長袁浩然在青島接受記者采訪時(shí)也提出同樣看法，他說，中國體育產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，我們要做好游泳項(xiàng)目的推廣，就應(yīng)當(dāng)關(guān)注粉絲群體。

無論是中國乒乓球隊(duì)的隊(duì)內(nèi)直通賽，還是全國游泳冠軍賽，這類國內(nèi)比賽早幾年還只是純粹的內(nèi)部練兵，觀眾寥寥，甚至沒有觀眾。但現(xiàn)在，熱情的粉絲坐滿了看臺，嗅覺敏銳的“黃牛黨”也發(fā)現(xiàn)了倒賣這類賽事的門票有利可圖。

看臺上坐滿觀眾，只是從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出粉絲的力量。

里約奧運(yùn)會(huì)上，傅園慧一夜間成為“網(wǎng)紅”，微博粉絲數(shù)量兩天內(nèi)增長300萬；傅園慧在里約奧運(yùn)會(huì)期間的一次視頻聊天直播，圍觀粉絲超過1000萬；今年2月16日，張繼科29歲生日，“迷妹們”在全國12個(gè)城市的公交、地鐵、都市報(bào)上投放廣告，甚至讓“水立方”點(diǎn)亮了29分鐘，為其慶生。

國家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心對粉絲力量的另一大體會(huì)，則來自寧澤濤。

2015年世錦賽奪冠之后，寧澤濤憑借其優(yōu)異的競技成績和帥氣的形象，圈粉無數(shù)。在業(yè)內(nèi)，甚至有人預(yù)測如果寧澤濤在里約奧運(yùn)會(huì)上能有出色表現(xiàn)，其身價(jià)和影響力有望超過中國男子游泳領(lǐng)軍人孫楊。不過，在里約奧運(yùn)會(huì)開始前，寧澤濤身上就不斷爆出一些負(fù)面消息，包括私接廣告、有可能失去奧運(yùn)會(huì)參賽資格等，此后寧澤濤雖然參加了里約奧運(yùn)會(huì)，但成績不佳。奧運(yùn)會(huì)后，又因?yàn)樵谝徊考o(jì)錄片中暗示自己將離開國家隊(duì)，再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。在國家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心對寧澤濤進(jìn)行處理的過程中，寧澤濤的龐大粉絲群體可以說是給國家游泳中心制造了巨大的輿論壓力。這也給中國的體育主管部門上了一課，熱情的粉絲可以給一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來了極高的人氣，有利于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目擴(kuò)大影響和推廣，但同時(shí)，粉絲對自己鐘愛的明星的支持可以說是無條件的，甚至是非理性的，一旦體育主管部門與體育明星之間出現(xiàn)了某些變故，而粉絲們認(rèn)為這是因?yàn)轶w育主管部門的過錯(cuò)造成的話，體育主管部門很可能會(huì)被粉絲的“口水”淹沒，這種輿論壓力也是中國體育界從未面對過的。

如何面對粉絲甚至引導(dǎo)粉絲，這對于中國體育主管部門來說也是全新的一課。

一方面，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)隊(duì)對運(yùn)動(dòng)員都有“善待粉絲”的要求。比如，丁寧應(yīng)該是國乒女隊(duì)擁有粉絲最多的隊(duì)員，她在里約奧運(yùn)會(huì)之后開始主動(dòng)加強(qiáng)與粉絲群體間的深度互動(dòng)，從過去“粉絲”單方面的追星變成了粉絲與明星之間的互動(dòng)交流；另一方面，是要求隊(duì)員學(xué)會(huì)時(shí)間管理，避免因?yàn)樘幚砼c粉絲的關(guān)系而影響訓(xùn)練和比賽。中國游泳隊(duì)著名女子仰泳選手劉湘，因其清秀漂亮的相貌擁有大批粉絲，劉湘在廣東隊(duì)的教練何新中就告誡她，“你的相貌一直就是這樣，但為什么你是在2015年世錦賽拿到優(yōu)異成績之后突然有了那么多粉絲？你要知道，對于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來說，成績是第一位的。”

里約奧運(yùn)會(huì)之后成為中國游泳隊(duì)最具人氣女選手的傅園慧，已經(jīng)開始懷念單純的運(yùn)動(dòng)員身份。因?yàn)閾碛写笈姆劢z擁戴，傅園慧頻頻參加各種走秀活動(dòng)，她不得不為了迎合粉絲和觀眾的興致去說一些話，做一些事。人氣給傅園慧帶來了超高的曝光度和可觀的財(cái)富，但她坦言這樣的生活讓她很累。

如何理順明星運(yùn)動(dòng)員與粉絲的關(guān)系，說到底其實(shí)是一項(xiàng)對明星運(yùn)動(dòng)員的形象維護(hù)工作。

記者與一些體育部門的管理者談到了為何不為明星運(yùn)動(dòng)員聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)來做公關(guān)工作的話題。

在體育經(jīng)紀(jì)市場還處于初級階段的中國，這個(gè)話題也讓體育部門感到有苦難言。幾年前在孫楊剛剛成名時(shí)，他就炮轟過國家游泳隊(duì)不給自己配備專門的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，表明了明星運(yùn)動(dòng)員把自己的形象維護(hù)、商業(yè)開發(fā)等訓(xùn)練外的工作交由專業(yè)的人士管理的愿望。但相關(guān)體育部門管理者則向記者吐露了一個(gè)苦衷：中國的體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，絕大多數(shù)都是“摘桃派”，都是看到了某個(gè)體育明星有了商業(yè)價(jià)值之后，來攫取最大利益的。有多少會(huì)站在運(yùn)動(dòng)員健康成長和一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的長遠(yuǎn)發(fā)展立場上，全面平衡體育明星的訓(xùn)練與訓(xùn)練外生活，甚至是幫助一個(gè)未成名運(yùn)動(dòng)員發(fā)掘價(jià)值、走向成功呢？甚至，有些人還會(huì)誘導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員突破運(yùn)動(dòng)隊(duì)的一些管理原則和底線。

不過，從體育經(jīng)紀(jì)人的角度說，造成中國體育經(jīng)紀(jì)市場多年來在初級階段徘徊的一個(gè)主要原因，正是因?yàn)橹袊膴W運(yùn)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)都在舉國體制內(nèi)。

體制內(nèi)的中國運(yùn)動(dòng)隊(duì)，最主要的任務(wù)就是奪取大賽成績，無論是運(yùn)動(dòng)員的形象維護(hù)還是商業(yè)開發(fā)，在很長一段時(shí)間里都不是運(yùn)動(dòng)隊(duì)特別在意的問題。中國的體育經(jīng)紀(jì)作為一個(gè)長期以來都沒有開放的市場，顯然也不具備進(jìn)行充分發(fā)展的條件。

但“粉絲”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始倒逼中國的體育部門必須重視運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練之外的工作。賽場上蜂擁而至的觀眾、網(wǎng)絡(luò)上難以控制的點(diǎn)贊或是口水，積極的一面是體育產(chǎn)業(yè)改革大潮下中國任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都無法忽視的，消極的一面又讓體育部門困惑和無奈。怎樣雙贏和多贏，依然是一個(gè)有待摸索的命題。記者 慈鑫