初春雨后的空氣清冽沁脾。走進葉茂中位于上海桃江路的一處僻靜宅院，穿過院內華陰如蓋的參天大樹，曲徑通幽處是一座掩映在竹林中的四層復式小洋樓。門聯上“洞察力、創造力、想象力”幾個浮雕銅字赫然醒目，青石地磚上用鉚釘刻出標志性五角星圖案。拾級而上四樓的畫室，戴著一頂綴著紅五星的棒球帽、一副黑框眼鏡的葉茂中，以傳說中的標配形象出現在記者眼前。

圍坐在溫暖的炭木壁爐旁，我們的話題就從葉茂中戴的紅五星棒球帽開始……“好多人都以為我沒有頭發才戴帽子，其實不然，我戴帽子是因為小學一年級時聽了紅軍的故事。”葉茂中1968年出生在泰州一個漁民家庭，開學第一課，聽少先隊大隊輔導員馬國棟講述了紅軍爬雪山過草地吃樹皮草根的故事，熱血沸騰。“我家境不是很好，年少時生活艱辛，但聽了紅軍的故事后再也不覺得苦了。那時我有一句口頭禪——再苦難道比紅軍還苦嗎？”葉茂中回憶說，為了表達對紅軍的強烈崇拜，彼時只有8歲的他，就用戴紅五星帽子的方式來表達這種崇拜之情。“后來戴習慣了，戴出‘強迫癥’了……”葉茂中不無自嘲地笑稱，“帽上的紅五星+火苗是公司的LOGO，靈感來自于毛主席說的星星之火可以燎原。這跟我的職業很般配——策劃創意做好了，我們服務的中小企業就可以從星星之火變成燎原大火。”“北京大學廣告系主任曾經說，葉茂中的臉是長在帽子上的，我覺得比喻非常生動。”

葉茂中的工作室，文化創意元素舉目皆是，尤其是狼飾品，無處不在。原木茶幾上凸起的浮雕刻著葉茂中的經典語錄：“我們拒絕平庸”“沒有好創意就去死吧”“我們要做曠野里奔嘯的狼”……葉茂中坦言，自己最喜歡的動物就是狼——“因為狼是唯一在高速奔跑中還在思考的動物。而營銷本質上跟戰爭是一樣的，尤其在市場營銷的戰役中。而市場營銷最重要的研究是什么?是沖突。”