近日發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)出版發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2016年年底，中國(guó)各大網(wǎng)站漫畫(huà)作品總量有15萬(wàn)部左右，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作者9萬(wàn)多人，漫畫(huà)點(diǎn)擊量達(dá)2000億次，用戶(hù)規(guī)模達(dá)7000萬(wàn)。

總的來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)市場(chǎng)有以下特點(diǎn)：一是產(chǎn)量高、產(chǎn)值偏低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不到100億元，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)產(chǎn)值約占1/10。而北美網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)產(chǎn)值達(dá)到9000萬(wàn)美元，是我國(guó)的近7倍。這說(shuō)明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP源頭的測(cè)試價(jià)值，遠(yuǎn)大于其作為產(chǎn)品本身的價(jià)值。

二是漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重心，正在迅速?gòu)募堎|(zhì)漫畫(huà)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)上來(lái)。一方面，這里匯集了眾多的作者和作品。以知名網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)有妖氣為例，連載作品達(dá)4萬(wàn)部，常駐漫畫(huà)家近2萬(wàn)名，平均月更新作品7000部。另一方面，這里匯集了眾多的消費(fèi)者和粉絲。例如，快看漫畫(huà)短短兩年間已吸引5300萬(wàn)用戶(hù)，其中月活躍用戶(hù)2010萬(wàn)，日活躍用戶(hù)644萬(wàn)。

三是網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的內(nèi)容及傳播渠道，正在迅速?gòu)膬r(jià)值洼地向價(jià)值高地轉(zhuǎn)移。近年來(lái)，在資本的瘋狂涌入下，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)內(nèi)容及平臺(tái)的價(jià)值水漲船高，仿佛從原來(lái)的廉價(jià)處女地，一躍成為蓋滿(mǎn)豪華別墅的高檔社區(qū)。但是應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的內(nèi)容創(chuàng)作水平與市場(chǎng)價(jià)值提升并不匹配，用戶(hù)黏性及消費(fèi)轉(zhuǎn)化率也沒(méi)有想象中那么高。換句話(huà)說(shuō)，這些被資本捧起來(lái)的豪華別墅，很可能成為“鬼屋”。當(dāng)事物以遠(yuǎn)超其價(jià)值的價(jià)格被交易的時(shí)候，就產(chǎn)生了泡沫。換言之，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的價(jià)值普遍被高估了。

這種高估很重要的一個(gè)原因是，我們?nèi)狈?duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)價(jià)值除去點(diǎn)擊量以外的考量標(biāo)準(zhǔn)。資本愿意相信點(diǎn)擊量的邏輯是，點(diǎn)擊量代表品牌的粉絲數(shù)量，而互聯(lián)網(wǎng)模式的核心就是粉絲經(jīng)濟(jì)，從粉絲身上挖掘各方面的價(jià)值。這種單一評(píng)價(jià)體系忽視了作品質(zhì)量，故不能全面衡量一個(gè)品牌的價(jià)值。同時(shí)，這種單一評(píng)價(jià)體系還帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)造假等問(wèn)題。

例如，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推薦的“頭部”漫畫(huà)作品，從題材上看，很多都是成人魔幻主題。這是日本漫畫(huà)中常見(jiàn)的世界觀構(gòu)建和編劇方式。從創(chuàng)作風(fēng)格上看，無(wú)論是人物造型還是場(chǎng)景設(shè)計(jì)，很多都在自覺(jué)不自覺(jué)地模仿日本審美風(fēng)格。因?yàn)槿毡韭?huà)對(duì)中國(guó)漫畫(huà)讀者的影響很大，用這樣的風(fēng)格畫(huà)出來(lái)，編這樣的故事，市場(chǎng)好，有人看。從商業(yè)角度看，這類(lèi)作品的涌現(xiàn)是市場(chǎng)調(diào)配的結(jié)果，但從文化建設(shè)角度看，這類(lèi)作品的充斥，不利于中國(guó)故事、中國(guó)形象、中國(guó)文化的表現(xiàn)，也不利于漫畫(huà)作者形成獨(dú)立創(chuàng)作風(fēng)格。也就是說(shuō)，以點(diǎn)擊量為單一考量，很大程度上是在鼓勵(lì)漫畫(huà)作者迎合受眾和市場(chǎng)需求，用資本綁架了個(gè)性成長(zhǎng)和思考能力。而這種個(gè)性和思考，實(shí)際上是漫畫(huà)作為文藝作品更應(yīng)該被重視的東西。

近年來(lái)，我們一直在重提文藝作品的評(píng)論問(wèn)題，認(rèn)為要建立人民評(píng)價(jià)、專(zhuān)家評(píng)價(jià)、市場(chǎng)檢驗(yàn)三位一體的評(píng)價(jià)體系。網(wǎng)絡(luò)文藝更是如此。點(diǎn)擊量固然重要，因?yàn)樗砹耸袌?chǎng)檢驗(yàn)的一部分。但我們顯然不能迷信點(diǎn)擊量，而要綜合去看。這其實(shí)是對(duì)投資者更負(fù)責(zé)的一種評(píng)價(jià)方式。因?yàn)橹挥芯哂袀€(gè)性和思考、建立在人民生活基礎(chǔ)之上的好內(nèi)容，才能讓一部網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，成為真正值得投資的品牌。否則，它便只能是過(guò)眼云煙，曇花一現(xiàn)。